电子商务时代的品牌建设与推广
发布时间：2022-08-15 点击：
发布：《现代商业》杂志社
摘要:随着科学技术的发展和计算机网络技术的提高，当前中国经济和企业面临着巨大的挑战和变革。在这样一个激烈的时代，中国企业应该如何抓住机遇创建自己的品牌，如何利用先进的技术实现新时代的品牌建设和提升，是我们迫切需要考虑的问题。为此，我们开始思考当前互联网电商时代的品牌建设和推广，希望通过分析中国品牌目前的困境，提出针对性的解决方案，加强品牌推广。
关键词:电子商务；品牌建设；品牌推广
互联网+带来的产业融合与变革，电商时代产品流通的新形势，都迫切要求我们提升品牌的新活力，打造新的品牌模式。众所周知，品牌是企业的明信片。在电子商务时代，中国的大中小企业都受到了不同程度的冲击和挑战。如何在这些挑战下站稳脚跟，积极抓住机遇，实现品牌的新提升，是我们下面要探讨的问题。从问题出发，重点研究电子商务的背景以及在此背景下品牌发展的局限性，从而抓住问题和瓶颈的关键和突破口，并提出相应的方案。
一、电子商务品牌问题
电子商务时代，顾名思义，是在计算机电子信息技术基础上发展起来的一种新的商务运作模式。“互联网+”时代背景下展出的电子商务，是以互联网为传播工具的物质交易，是超越现实的。通过虚无缥缈的互联网和物流实现商品购买，这个新时代给品牌发展带来了新的世界和新的活力。电子商务时代为品牌发展提供了新的平台，但品牌要在这个平台上实现全面发展，还有很多问题需要解决。列出以下问题:
(一)品牌定位
品牌定位是企业品牌发展的基础。没有准确定位的品牌就像没有根的树，很快就会枯萎。电商时代，企业不仅仅局限于线下实体，线上电商企业也是如此。当然，这些企业或多或少都存在定位不清的问题，即使是最发达最好的企业也不敢说自己可以屹立不倒。因为时代在发展，无论是产品还是品牌都要不断创新、发展、转型。这样才能长生不老。品牌定位就是要体现其产品的差异化，这是品牌建设的核心。作为一个蒸蒸日上的凡客诚品[1]，这个品牌的衰落几乎是一夜之间。中国的服装行业，无论是线上还是线下，几乎是一片红海，各种商品层出不穷，相似的种类数不胜数。线上产品为了标新立异，往往需要对自己的产品进行提炼，贴上图片细节，方便客户了解自己产品的品牌定位，进而打动消费者的心。线下产品由卖家描述，客户体验。凡客诚品作为线上服装行业，一直以人文情怀和客户体验为品牌理念，但后期发展并不尽如人意。这些都是由于后期品牌定位摇摆不定，缺乏更细致的品牌理念和定位。产品推出初期，消费者被人文情怀的大方向所诱惑，使得企业发展过快。但在后期的发展过程中，企业缺乏详细的品牌定位和产品细节，导致其最终一夜之间败下阵来。
(二)推广方式
电商时代，互联网+的各种模式层出不穷，可以说很容易实现品牌推广。但在这个大时代、大背景、大发展的时代，小产品的建立和推广是极其困难的。从传统的电视、报纸等低效媒体上的广告，到现在只要一根网线，就可以出现在QQ、微博、微信等实时互联网传播平台上。、以及公交车上、手机电视上、VR上。但是接触传播的方式很多，企业不得不考虑丰富自己的品牌广告，通过各种方式进行推广[2]。没有这个过程，毫无疑问，这些品牌的推广，无论多么广泛，最终都会消失。大众接触广告的渠道越多，广告的分辨率越高。一个没有个性，推广效率不足的品牌，注定无法长久。
(三)品牌管理
从古代的小企业到21世纪的大企业，这些行业和企业最大的变化不仅仅是规模，还有管理。要从简单的自我管理推广，跨越到一群人的推广，再到品牌的打造，产品的推广和维护，这些无疑都需要一个强大的管理团队。品牌管理是针对一系列的行动，如品牌创建、推广、维护、再创新、再推广等等。一旦任何一个环节没有做好，毫无疑问企业面临的是品牌的毁灭，进而是企业的衰败。
二、品牌建设的途径
(一)强化品牌定位。
品牌定位决定了品牌的建立和企业的生存。在市场上，不管是线上还是线下，有那么多相似的商家，那么多相同的产品，而你为什么选择某一款产品，大部分都是因为品牌的力量。以顺丰为例，它是在电商时代发展起来的。现在的电商时代，快递公司满大街都是，但是寄货物，尤其是快递、生鲜，你想到的第一个快递一定是顺丰。为什么？市场上的快递服务数不胜数，顺丰的价格是别人的两倍多，但还是有很多人趋之若鹜[2]。这就是品牌的力量。
加强品牌定位，首先要确定企业产品的差异性，从而明确品牌的优势。简而言之，就是把品牌的核心理念根植到客户心中。第二，品牌核心理念与市场需求的匹配。通过市场调研，发掘市场需求，最终让自己的品牌适应市场需求。第三，需求市场。在可以匹配的市场，根据品牌的特点，品牌进入市场。作为零售巨头，亚马逊专注于自己的零售产品，不做干扰品牌有效性的冗余产品。而且，我们成功地发现了世界性的互联网市场，最终在世界市场上脱颖而出。
(二)注重品牌管理。
品牌管理是品牌长期立足市场的基础。管理的三个方面无疑是最重要的:一是产品的品牌口碑和特色。个性化的产品可以独一无二，鹤立鸡群。大众化的东西无疑会让大众失去选择，让品牌无用，让企业毁灭。第二，是企业品牌推广的互联网思维。传统的产品推广方式远远不能满足消费者的需求。客户迫切需要通过更多的渠道和方式了解这个品牌和产品。这就需要管理者的互联网思维去创造层出不穷的新的推广方式。与互联网结合，可以成功打造品牌，并扎根于大众心中。第三，意识品牌危机，加强应对能力。网络的存在使得品牌危机无处不在。一个标新立异的品牌，让顾客了解我们的品牌无疑会给竞争对手提供一个模仿它的途径。一旦出现模仿，模仿无疑是对品牌的沉重打击。这就需要品牌的管理，这就需要管理者时刻保持危机的弦。做好事后的防范和应对，维护好自己的品牌。如遇产品问题和客户意见，要及时核实情况，并做出道歉和产品召回措施。
三、促销策略分析
(一)拓宽传播途径
这是最好的时代，信息爆炸，每一分钟都能及时收到来自世界各地的新鲜事件；这也是一个特殊的时代，信息爆炸，人类接受的信息量远超过去的十倍，给人们的信息选择和辨别带来了极大的困难。在这样的情况下，企业不能再采用传统的单一枯燥的品牌传播模式，而应该丰富这些传播模式，拓宽传播渠道。通过公关和广告两种模式[3]，获得形象价值和在人群中的知名度。第一，公共关系的建立。中国的社会形态使得中国拥有复杂的人际网络，这就要求企业的发展要通过这些网络来构建。参与公益事业，组织符合企业品牌特点的活动，在国人心中树立自己的品牌形象。其次，现在的时代要求我们跟上步伐，通过最流行的传播渠道，如Web、QQ、微信、微博等互联网品牌投放广告，达到广泛宣传的目的。
(二)提高营销整合。
电商时代，营销不再局限于线下自然营销。线下产品可以通过电商把自己的品牌发展到线上电商，线上产品也可以建立自己的线下门店，为消费者提供更加真实可靠的线下体验。通过线上线下双重营销，线下企业可以在线上获得更广泛的知名度，推出自己的品牌。线上产品，通过大规模、多人群体验，提高自身电商的信用价值和可靠性。当然，这种线上线下的营销模式在给企业带来规模化利润的同时，也给品牌带来了巨大的压力。企业既要保护产品质量，又要维护品牌，线上线下不能有产品质量的差异，这样会损害企业的品牌形象，不利于长期推广。
(三)加强信息传播。
信息的传播是推广的关键。在拓宽信息传播渠道的基础上，做好人群定位。有针对性的向人群进行推广和传播。根据品牌特点，比如童装，可以在微信上进入“马宝”朋友圈[4]，或者通过公关的品牌效应，一个萌娃参与活动，在“马宝”中一个接一个传递，最终达到企业推广的目的。这样有针对性的传播方式，加强了信息的传播，建立和完善了品牌推广。
四、结束语
不言而喻，电子商务时代是品牌发展的新时代，但如何帮助企业牢牢把握这一品牌建设和推广的新机遇，是我们讨论的重点。从电商时代品牌本身的瓶颈和问题入手，发现企业存在品牌定位模糊、推广方式单一、品牌管理混乱等问题。本文提出了准确定位品牌、丰富推广手段、加强管理三个解决方案，对当代企业的品牌建设和推广具有借鉴意义。企业应抓住电子商务时代这个打造和推广品牌的最佳时机，创造中国品牌经济的新高度。
参考文献：
[1]王雪,李季鹏,刘丹.大数据背景下新疆电子商务企业品牌建设*--基于巴依老爷电商企业的案例分析[J].山东纺织经济,2016(10):13-15.
[2]陈琦.O2O时代的品牌建设策略探讨——以“饿了么”为例[J].经营管理者,2016(7)：25-26.
[3]王丹谊.北京老字号品牌推广中新媒体应用的设计特色与优势[J].电子商务,2012(5):30-32.
[4]杨永超.我国跨境电子商务企业的自主品牌建设与营销战略[J].商业时代,2017(11):70-72.
关键词:电子商务；品牌建设；品牌推广
互联网+带来的产业融合与变革，电商时代产品流通的新形势，都迫切要求我们提升品牌的新活力，打造新的品牌模式。众所周知，品牌是企业的明信片。在电子商务时代，中国的大中小企业都受到了不同程度的冲击和挑战。如何在这些挑战下站稳脚跟，积极抓住机遇，实现品牌的新提升，是我们下面要探讨的问题。从问题出发，重点研究电子商务的背景以及在此背景下品牌发展的局限性，从而抓住问题和瓶颈的关键和突破口，并提出相应的方案。
一、电子商务品牌问题
电子商务时代，顾名思义，是在计算机电子信息技术基础上发展起来的一种新的商务运作模式。“互联网+”时代背景下展出的电子商务，是以互联网为传播工具的物质交易，是超越现实的。通过虚无缥缈的互联网和物流实现商品购买，这个新时代给品牌发展带来了新的世界和新的活力。电子商务时代为品牌发展提供了新的平台，但品牌要在这个平台上实现全面发展，还有很多问题需要解决。列出以下问题:
(一)品牌定位
品牌定位是企业品牌发展的基础。没有准确定位的品牌就像没有根的树，很快就会枯萎。电商时代，企业不仅仅局限于线下实体，线上电商企业也是如此。当然，这些企业或多或少都存在定位不清的问题，即使是最发达最好的企业也不敢说自己可以屹立不倒。因为时代在发展，无论是产品还是品牌都要不断创新、发展、转型。这样才能长生不老。品牌定位就是要体现其产品的差异化，这是品牌建设的核心。作为一个蒸蒸日上的凡客诚品[1]，这个品牌的衰落几乎是一夜之间。中国的服装行业，无论是线上还是线下，几乎是一片红海，各种商品层出不穷，相似的种类数不胜数。线上产品为了标新立异，往往需要对自己的产品进行提炼，贴上图片细节，方便客户了解自己产品的品牌定位，进而打动消费者的心。线下产品由卖家描述，客户体验。凡客诚品作为线上服装行业，一直以人文情怀和客户体验为品牌理念，但后期发展并不尽如人意。这些都是由于后期品牌定位摇摆不定，缺乏更细致的品牌理念和定位。产品推出初期，消费者被人文情怀的大方向所诱惑，使得企业发展过快。但在后期的发展过程中，企业缺乏详细的品牌定位和产品细节，导致其最终一夜之间败下阵来。
(二)推广方式
电商时代，互联网+的各种模式层出不穷，可以说很容易实现品牌推广。但在这个大时代、大背景、大发展的时代，小产品的建立和推广是极其困难的。从传统的电视、报纸等低效媒体上的广告，到现在只要一根网线，就可以出现在QQ、微博、微信等实时互联网传播平台上。、以及公交车上、手机电视上、VR上。但是接触传播的方式很多，企业不得不考虑丰富自己的品牌广告，通过各种方式进行推广[2]。没有这个过程，毫无疑问，这些品牌的推广，无论多么广泛，最终都会消失。大众接触广告的渠道越多，广告的分辨率越高。一个没有个性，推广效率不足的品牌，注定无法长久。
(三)品牌管理
从古代的小企业到21世纪的大企业，这些行业和企业最大的变化不仅仅是规模，还有管理。要从简单的自我管理推广，跨越到一群人的推广，再到品牌的打造，产品的推广和维护，这些无疑都需要一个强大的管理团队。品牌管理是针对一系列的行动，如品牌创建、推广、维护、再创新、再推广等等。一旦任何一个环节没有做好，毫无疑问企业面临的是品牌的毁灭，进而是企业的衰败。
二、品牌建设的途径
(一)强化品牌定位。
品牌定位决定了品牌的建立和企业的生存。在市场上，不管是线上还是线下，有那么多相似的商家，那么多相同的产品，而你为什么选择某一款产品，大部分都是因为品牌的力量。以顺丰为例，它是在电商时代发展起来的。现在的电商时代，快递公司满大街都是，但是寄货物，尤其是快递、生鲜，你想到的第一个快递一定是顺丰。为什么？市场上的快递服务数不胜数，顺丰的价格是别人的两倍多，但还是有很多人趋之若鹜[2]。这就是品牌的力量。
加强品牌定位，首先要确定企业产品的差异性，从而明确品牌的优势。简而言之，就是把品牌的核心理念根植到客户心中。第二，品牌核心理念与市场需求的匹配。通过市场调研，发掘市场需求，最终让自己的品牌适应市场需求。第三，需求市场。在可以匹配的市场，根据品牌的特点，品牌进入市场。作为零售巨头，亚马逊专注于自己的零售产品，不做干扰品牌有效性的冗余产品。而且，我们成功地发现了世界性的互联网市场，最终在世界市场上脱颖而出。
(二)注重品牌管理。
品牌管理是品牌长期立足市场的基础。管理的三个方面无疑是最重要的:一是产品的品牌口碑和特色。个性化的产品可以独一无二，鹤立鸡群。大众化的东西无疑会让大众失去选择，让品牌无用，让企业毁灭。第二，是企业品牌推广的互联网思维。传统的产品推广方式远远不能满足消费者的需求。客户迫切需要通过更多的渠道和方式了解这个品牌和产品。这就需要管理者的互联网思维去创造层出不穷的新的推广方式。与互联网结合，可以成功打造品牌，并扎根于大众心中。第三，意识品牌危机，加强应对能力。网络的存在使得品牌危机无处不在。一个标新立异的品牌，让顾客了解我们的品牌无疑会给竞争对手提供一个模仿它的途径。一旦出现模仿，模仿无疑是对品牌的沉重打击。这就需要品牌的管理，这就需要管理者时刻保持危机的弦。做好事后的防范和应对，维护好自己的品牌。如遇产品问题和客户意见，要及时核实情况，并做出道歉和产品召回措施。
三、促销策略分析
(一)拓宽传播途径
这是最好的时代，信息爆炸，每一分钟都能及时收到来自世界各地的新鲜事件；这也是一个特殊的时代，信息爆炸，人类接受的信息量远超过去的十倍，给人们的信息选择和辨别带来了极大的困难。在这样的情况下，企业不能再采用传统的单一枯燥的品牌传播模式，而应该丰富这些传播模式，拓宽传播渠道。通过公关和广告两种模式[3]，获得形象价值和在人群中的知名度。第一，公共关系的建立。中国的社会形态使得中国拥有复杂的人际网络，这就要求企业的发展要通过这些网络来构建。参与公益事业，组织符合企业品牌特点的活动，在国人心中树立自己的品牌形象。其次，现在的时代要求我们跟上步伐，通过最流行的传播渠道，如Web、QQ、微信、微博等互联网品牌投放广告，达到广泛宣传的目的。
(二)提高营销整合。
电商时代，营销不再局限于线下自然营销。线下产品可以通过电商把自己的品牌发展到线上电商，线上产品也可以建立自己的线下门店，为消费者提供更加真实可靠的线下体验。通过线上线下双重营销，线下企业可以在线上获得更广泛的知名度，推出自己的品牌。线上产品，通过大规模、多人群体验，提高自身电商的信用价值和可靠性。当然，这种线上线下的营销模式在给企业带来规模化利润的同时，也给品牌带来了巨大的压力。企业既要保护产品质量，又要维护品牌，线上线下不能有产品质量的差异，这样会损害企业的品牌形象，不利于长期推广。
(三)加强信息传播。
信息的传播是推广的关键。在拓宽信息传播渠道的基础上，做好人群定位。有针对性的向人群进行推广和传播。根据品牌特点，比如童装，可以在微信上进入“马宝”朋友圈[4]，或者通过公关的品牌效应，一个萌娃参与活动，在“马宝”中一个接一个传递，最终达到企业推广的目的。这样有针对性的传播方式，加强了信息的传播，建立和完善了品牌推广。
四、结束语
不言而喻，电子商务时代是品牌发展的新时代，但如何帮助企业牢牢把握这一品牌建设和推广的新机遇，是我们讨论的重点。从电商时代品牌本身的瓶颈和问题入手，发现企业存在品牌定位模糊、推广方式单一、品牌管理混乱等问题。本文提出了准确定位品牌、丰富推广手段、加强管理三个解决方案，对当代企业的品牌建设和推广具有借鉴意义。企业应抓住电子商务时代这个打造和推广品牌的最佳时机，创造中国品牌经济的新高度。
参考文献：
[1]王雪,李季鹏,刘丹.大数据背景下新疆电子商务企业品牌建设*--基于巴依老爷电商企业的案例分析[J].山东纺织经济,2016(10):13-15.
[2]陈琦.O2O时代的品牌建设策略探讨——以“饿了么”为例[J].经营管理者,2016(7)：25-26.
[3]王丹谊.北京老字号品牌推广中新媒体应用的设计特色与优势[J].电子商务,2012(5):30-32.
[4]杨永超.我国跨境电子商务企业的自主品牌建设与营销战略[J].商业时代,2017(11):70-72.
