我国现代商业经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，现代商业经济发展进入新常态。而品牌现代商业经济是以品牌为核心整合现代商业经济要素、带动现代商业经济发展的高级现代商业经济形态，是一个国家或地区综合实力和竞争力的重要体现。习近平同志强调，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这深刻揭示了我国发展新阶段打造品牌现代商业经济的重要性，指明了新常态下我国现代商业经济发展的历史方位。

　　为什么需要打造品牌现代商业经济

　　经过30多年持续快速增长，我国现代商业经济发展条件和环境发生深刻变化，传统比较优势趋于弱化，现代商业经济步入中高速增长新常态。新常态是质量效益进一步提升的阶段，必须加快转变现代商业经济发展方式，更加注重内涵式发展。其中一个重要方面，就是大力实施品牌战略，把品牌现代商业经济作为新常态发展的重要支撑和进取方向。

　　国际金融危机以来，全球总需求不振。继续发挥出口对现代商业经济发展的支撑作用，必须加紧培育新的比较优势，而形成一批国际品牌是形成新的比较优势的重要标志。我国已经成为全球第二大现代商业经济体，200多种产品产量居世界第一，但大部分缺少核心技术和品牌优势，在全球产业分工中处于“微笑曲线”底部，是典型的产品大国、品牌小国。2014年全球企业最有价值的100个品牌中，美国有59个，日本有7个，韩国有3个，我国仅有华为入围，排在第九十四位。美国90%的出口额来源于品牌现代商业经济；一些欧洲国家人均收入靠前、生活富庶悠闲，也在于拥有一批国际知名品牌，凭借品牌溢价功能获取超额利润。我国出口商品大量属于贴牌和代工，自主品牌出口比重仅略高于10%，赚的是“血汗钱”。这也是我国人民“勤劳不富裕”的重要原因。应当看到，我国城乡区域发展和居民收入水平差距较大，高中低端产品将长期共存，但每个行业都需要一批高端品牌来引领，进而带动产业结构不断优化升级。

　　新常态下，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。增强消费在现代商业经济发展中的基础作用，需要通过创新供给激活需求，因而品牌消费潜力巨大。根据国际经验，一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就进入品牌消费时代。我国人均国内生产总值已达7000美元，加之互联网普及和电子商务快速发展，消费者对品质、时尚、服务的需求与日俱增，品牌消费日益成为消费主流。由于品牌现代商业经济发展滞后，目前我国多数行业低端过剩、高端短缺，高品质自主品牌供给不足，难以满足消费升级需要。去年我国旅游贸易逆差估计超过1000亿美元，其中很大一部分是我国居民在海外的品牌消费。应主动顺应消费升级趋势，引导企业从产品经营转向品牌经营、从价格竞争转向提供价值服务，提振消费信心，满足消费需求，增强现代商业经济增长内生动力。

　　企业品牌与国家形象正相关，知名国际品牌是响亮的国家名片，对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用。一个国家或地区现代商业经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，韩国现代商业经济成功转型主要就是依赖现代、三星、LG等一批优势品牌。