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城市品牌是品牌化经营的坚强后盾
时间:2017-12-01 15:00:45    来源:www.xiandaishangye.cn    浏览次数:    杂志首页    我来说两句()

 [摘要] 构筑城市品牌必须要有强烈的品牌意识必须要有诚信的品牌企业必须要有众多的品牌商标必须要有充盈的品牌价值必须要建文明的品牌生态必须要有特色的文化品牌

[关键词]城市品牌品牌化经营;平台

实现科学发展、和谐发展和跨越发展离不开品牌化经营。要打造品牌化经营,首先要有城市品牌这个坚强后盾,没有品牌化经营的发展就没有城市品牌的形成,而没有城市品牌的平台就没有品牌化经营的大发展。这里,仅就何构筑城市品牌平台的问题进行初步探索。
一、构筑城市品牌必须要有强烈的品牌意识
    城市品牌意识是一种价值观、发展观和利益观的综合体,始终与社会同步生存和发展。一个城市的经济社会发展方向如何,人民群众的根本利益能否得到实现、维护和发展、都需要有强烈的品牌意识。没有品牌的东西即使质量再好,也容易被他人仿制、被他人盗用、不易吸引忠诚的客户、且企业对产品的长远发展缺乏信心。很多人都问,中国很多假冒外国牌产品的质量比国外真品牌的质量并不逊色,为什么中国人不注册经营自己的品牌呢?正如一位企业战略家所说,中国企业的长远出路在于品牌意识的提升。拿大连来说,1997年推进城市生态建设、进行城市经营时,市民们不理解,认为植树种草、净化城市不能给人们带来什么利益。可事隔两年多,人们看到了大连旅游业的发展带动了相关产业的发展,并迅速的享受到了切身的利益,于是由埋怨到称赞,一片赞扬声。后来薄熙来同志升任辽宁省省长,他离任时大连人自发的走上街头去夹道欢送,舍不得他们的好书记离开大连。这说明了什么?说明了薄熙来同志除了兑现“金奖银奖不如群众夸奖,金杯银杯不如群众口碑”的承诺外,最重要的是大连市委、市政府有强烈的城市品牌意识和强烈的品牌化经营意识。再举例青岛市,大家都知道青岛有海尔、海信、青啤等一大批享誉世界的品牌,青岛成功的走出了一条由品牌产品、品牌企业到品牌化经营,再到品牌城市的发展道路。这些离不开企业主动的创新运作,更离不开政府为创造名牌、发展名牌所营造的一个良好环境。
    追溯到20世纪80年代,我国企业刚刚独立步入市场,品牌意识还相当薄弱甚至许多人还不知道品牌为何物时,青岛市委、市政府却能高瞻远瞩,敏锐的把握时代发展的脉搏,及时的提出并实施品牌化经营战略,并在近20年中,不断调整策略,赋予品牌化经营的新内容,最终实现了城市品牌的新跨越而与青岛市相比,我们大庆市20世纪80年代在做什么呢?勿须多讲,那时我市除了在石油方面一心一意坚持高产稳产外,城市的工作中心基本上是反对资产阶级自由化,防止和平演变的。如今20多年过去了,国家没有和平演变,大庆也没有和平演变,而有的是大庆和全国同样都在和谐中发展了。现在的大庆,荣获了“中国环保模范城”、“中国优秀旅游城市”、“中国十佳魅力城市”、“中国优秀卫生城市”、“中国文明城市”等多项殊荣,并形成了以“爱国、创业、求实、奉献”为核心的大庆精神和铁人精神。所以我们要以大庆精神和铁人精神为核心价值体系,强化品牌意识,迅速打造城市品牌的平台。
二、构筑城市品牌必须要有诚信的品牌企业
    品牌企业是城市品牌的重要元素,没有品牌企业和品牌项目,就无法打造品牌化经营,就无法构筑城市品牌。目前,就我国的品牌企业而言,完全属于自己的品牌所占比重并不大但随着我国经济的发展,品牌意识的增强,将中国作为一个强势大品牌推向世界是完全有可能实现的。据2008年4月份来自中国经济网的一组数字显示:世界500强中有480多家在中国设立了工厂,设立了研发中心近1000家,地区总部近40家;中国的对外贸易额、出口额的55%来自跨国公司,超过一半的中国对外贸易由跨国公司运作,其中,来自跨国公司的高科技出口更是达到了88%;与此同时,中国1/3的工业产值超过1/5的税收均来自在华的跨国公司。但就消费者对这些跨国公司认知度而言,是有所下降的,这就逼迫这些外资企业重塑形象,继续持久的打造企业品牌。这样一来,也更加迫使国内的各类企业进行反思和重塑。

诚信,是打造品牌企业的可靠保证。企业无诚信是无法打造真正的品牌企业的,即使已经成为了品牌企业,最终也会失去市场,慢慢垮掉。无论你是外资企业还是国内企业,无论你是国有的还是民营的,没有诚信做保障,都必将在竞争中被淘汰。最近,“三鹿奶粉事件”足以说明这个问题。国家给了“三鹿”面子,对他的产品实行免检,而他不给国家面子,并且自己也很不要脸,瞬间樯橹灰飞烟灭,落个身败名裂的下场。包括一些酒店等餐饮服务业也是如此。拿我们大庆来讲,改革开放初始开始建市,因此“因油而生,依油而兴”,餐饮服务业等也随之发展。但是,一直没有形成名震全省、名扬全国的品牌产业,没有像“天津狗不理包子”、“山东德州扒鸡”、“吉林沟帮子烧鸡”、“齐齐哈尔烧烤”等叫响全国的品牌餐饮。而现在大庆的青少年所知道的都是引进的品牌“肯德基”、“德克士”、“麦当劳”等等。中原因,除了经营问题外,更多的是缺乏诚信所致。
    目前,大庆油田是品牌企业,也是诚信企业,然而毕竟属于中直企业,是一个特例。但是,他是整个大庆的品牌我们应该把这块品牌举起来,让这块品牌亮起来,做到资源共享。其实,从1962年毛主席提出“工业学大庆”那天起,大庆就是一块品牌了。过去,在很长一段时间里,我们总是从政治的角度和意识形态的角度,去理解大庆和宣传推介大庆,很少从经济角度去打造大庆品牌,结果影响了大庆替代产业的发展。毛主席当年提出“工业学大庆”绝不仅仅是从政治层面去考虑,最重要的还是从经济层面加精神层面综合去考虑的,毕竟在当时,乃至很长一个时期内,大庆油田支撑了共和国的经济,支撑了中国石油工业的半壁江山。现在,党和国家仍然很重视大庆,全国人民仍然很看重大庆,我们一定要把握这个机遇,在大庆红旗的光环下打造出更多的大庆品牌企业。

三、构筑城市品牌必须要有众多的品牌商标
    大家知道:品牌,是用来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计乃至组合。对于一个城市来讲,品牌的数量与质量在一定程度上直接影响着城市的形象,体现着城市的工业文明和竞争力,对内具有凝聚力,对外具有吸引力。
    我国世界名牌产品个数的40%、中国名牌产品个数的34%都在长三角地区。品牌化经营对长三角地区经济发展的带动效益十分明显。2007年,苏浙皖赣沪四省一市省级以上品牌产品生产企业对规模以上工业增长的贡献率均超过了15%。目前,在国内一直得到公认的城市品牌4个,它们分别是:泉州、宁波、青岛和佛山。福建省的泉州市,由国家工商总局认定的驰名商标28个,中国名牌产品54个,居全国地级市之首。他们的品牌商标在行业上划分,主要是在运动鞋、服装、食品、健身器材、日用陶瓷、水暖器材等行业。山东省的青岛市目前拥有中国驰名商标19个,中国名牌69个。他们的品牌商标领域主要分布在电器制造业和饮品行业。浙江省的宁波市,1993年正式启动实施品牌战略,仅仅十多年的时间,就成功的打造出中国驰名商标11个,中国名牌产品35个。这个城市崛起的纺织、服装、文具、模具、电子信息等众多品牌产品,成为长三角南翼重要的先进制造业基地。广东省的佛山市,目前拥有中国驰名商标16个,中国名牌53个。主要分布在家电、机械装备制造、陶瓷、金属冶炼压延等行业。
    相对上述四个地级市,大庆目前品牌商标的状况又如何呢?现在,有一个“宝石花”很知名,但是它属于中石油系统的品牌还不属于大庆。除此之外,仅有黑龙江省著名商标26个,市级知名商标51个,而含金量级高的中国驰名商标则为零。而现有存量的知名品牌中也以石化产品居多,其他领域的民营企业品牌则少的可怜,对这个问题,有一件事发人深省。“铁人”本来就是大庆的品牌,可多年来大庆没人注册,也没有企业创牌注册。有一年大庆某企业要生产一种产品想注册铁人牌商标,结果先期被一个南方商人注册了,后来某企业又花钱买回了这个品牌。那么,大庆该怎样面对品牌商标呢?我认为:成功的企业总是在与时俱进中不断创新,总是有一个敢闯敢干、不断学习、精于思考、严于律己、甘于奉献的管理者集体,因此,首要的问题是要用大庆精神和铁人精神,不断提高民营企业和其他领域的自主创新能力,充分利用好经久不衰的“大庆”和“铁人”的品牌;其次是要实施品牌战略,市里出台比较完备的政策,鼓励企业打造品牌产业和品牌产品;三是营造良好的法制环境和人文环境为品牌企业保驾护航;四是建立品牌企业空间站,让更多的品牌企业进行亮相,走出大庆、立足全国、走向世界。
四、构筑城市品牌必须要有充盈的品牌价值
    什么是品牌价值呢?我认为:品牌价值就是软实力和无形资产,通过一定的活动和特殊形式得以实现的占据广阔人力市场的价值。例如,北京奥运会的成功举办,就实现和提升了品牌价值。在这次奥运会上,鸟巢和水立方等主要运动场馆的高科技设施与自然浑然一体的独特外观,通过电视等各种媒体给数十亿观众留下了深刻的印象。还有新建的地铁和机场以人为本的设施,给五十多万名运动员和游客提供了极大地便利条件。首次与奥委会合作的中国企业——联想集团,为奥运村、新闻中心、赛场配置了三万台电脑,获得了品牌展示的成功,都为城市品牌、品牌企业注入了活力。据有关资料显示,北京奥运会市场开发从启动到6月中旬,共产生了62家奥运会赞助企业,15家器材供应商,35家残奥会赞助企业,5家火炬接力赞助企业,为北京奥运会和残奥会提供了坚实的物质保障。与此同时,3G数字电视也借机出现,大规模发展,使许多品牌企业更加无限风光。
    正是上述这些数据,证明了北京不仅是一个国家的优秀首都,更是一座充满朝气的现代都市、城市品牌。也正是因为成功的举办了奥运会和残奥会,才促进了北京产业结构的优化和生机,促进了循环经济的发展,促进了一批优秀的赛事组织人才脱颖而出,也带来了更多的国际投资和国际合作的商机。对照北京看大庆,我们虽然只是地级市,但我们完全可以充分利用自己的优势,提升我们的品牌价值,让品牌价值充盈大庆整个经济社会。例如,我们可以举办“世界石油论坛”、“世界湿地文化论坛”、“世界环保论坛”、“中国城市运动会”、“中国大学生运动会”等等,以此宣传推介大庆,提升大庆的品牌价值。
五、构筑城市品牌必须要建文明的品牌生态
    生态城市是构建城市品牌不可或缺的元素。之所以这样讲,是因为生态城市是人与自然能够共生的城市,它既是一个生物体又是一个能够供养人和自然的环境。生态城市的价值取向是实现人与人、人与自然的和谐,其中人与自然的和谐是基础和条件,人与人的和谐则是生态城市的目的和根本所在。举个国外的例子,同样属于热带国家,埃及虽然是文明古国,但是他的生态建设搞的就不够,因此就缺乏吸引力。而南非则不同,虽然他脱离殖民地独立不久,也离赤道比较近,但是他的生态建设就比较好,很吸引人。那里有一座叫太阳城的城市,1979年在沙漠上始建,仅仅三十年不到的时间,就变成了一片绿洲,吸引了世界很多游客。当然,生态城市的内涵远不止是清洁的环境和优美的外表,但是,综合的生态城市建设对于构筑城市品牌来讲仍然是重要的。相对南非的“太阳城”而言,我们大庆也在同一时间建市,而且前期还有一定基础,相比之下我们的生态城市建设步伐就显得慢了一些,好在近年来大庆生态城市建设步子加快了,推进力度大了,其根本原因就是市委市政府高度重视生态城市建设,地企关系和谐一些来大庆的游客评价说:大庆地大、天蓝、地绿、水清,风光很美。       

因为生态城市推进的力度大,一个面貌崭新的大庆才展现给世人面前,世界500强中的一些企业才来大庆考察和入驻,才增加了新的经济增长点,才有了大庆人生活水平的提高和生活质量的提升。
六、构筑城市品牌必须要有特色的文化品牌
    先哲毛泽东曾说过:“没有文化的军队是愚蠢的军队,而愚蠢的军队是不能战胜敌人的。”这段语录发人深省。文化是城市之魂,构筑城市品牌离不开具有特色的品牌文化。特色的品牌文化既是城市品牌的灵魂又是构筑城市品牌的软实力。我们常常说,文化搭台、经济唱戏,就是这个道理。
    我市这些年来,很重视大文化建设,也取得了很大的成绩。其中广场文化、社区文化都令人惊叹,充分体现了以人为本的精神,促进了物质文明、精神文明、政治文明、社会文明和生态文明的同步发展。大学城的建成、大剧院的投产都为城市品牌增加了亮点充盈了内涵。文学创作的丰收,以石油为主题的许多剧目晋京演出,都对构筑城市品牌进行了智力支撑。以大庆精神和铁人精神为核心价值的文化体系,在大庆的城市品牌建设中正在发挥着独特的作用,“天然百湖之城,绿色油化之都,北国温泉之乡”正逐步在全国叫响。这些都是品牌软实力,都是无形资产,都是特殊的品牌价值,只能重视和拓展,而决不能忽视和萎缩。目前还应该进一步动员各个层面、各个方面的力量,来宣传和推介大庆。当年,全国童叟妇孺人人皆知哈尔滨,是因为有一部好评书《夜幕下的哈尔滨》,是听了歌唱家演唱的《美丽的太阳岛》。很多人知道过去的大庆是因为看过电影《创业》,是因为听了老歌唱家刘秉义先生演唱的《我为祖国献石油》等经典歌曲。而现在呢?我们仍然需要更多的传播快、传播广、效果好的,歌颂崭新大庆的电影、电视剧和歌曲等精品作品的出现。  
    总之,打造城市品牌平台是实现科学发展、和谐发展和跨越发展的目标,是品牌化经营发展的重要载体。必须加大力度,做到市委决策,政府主导,企业主打,全民参与,社会监督,借力造势,乘风而上,取长补短,扬长避短。在大庆精神、铁人精神的指引下,大庆人兢兢业业,务实垦干,努力打造一流的产品、服务、文化,为将大庆打造成世界名牌而不断努力,奏响铸造“品牌大庆”的光辉乐章。     

城市品牌是品牌化经营的坚强后盾
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