王伟峥  中国水电十一局三门峡千禧商贸有限公司       472000

摘要：当今社会，品牌的影响力越来越受到企业乃至社会的重视。品牌，尤其是成功的品牌，是企业耗费大量的人力、物力和精力培育出来的，能够代表企业或产品的视觉、情感和文化形象。品牌是企业参与市场竞争的有利武器，是企业可以在市场中获得的竞争优势，是企业长久生存和发展的基础，更是企业的无形资产。因此，合理营销和树立品牌正面形象对一个企业来说，是至关重要的。

关键词：企业；品牌危机；意识；管理

在商业竞争中，我们不难发现，品牌已经成为了众多企业求生存求发展的重要武器。但是品牌所处的环境是动荡的，在品牌的创立、发展、维护阶段都有可能产生品牌危机