□ 本刊记者   马建伟

2026年开年，中国消费市场递出的这份“成绩单”，含金量不低。国家统计局数据显示，1—2月社会消费品零售总额同比增7.2%，跑赢市场预期。其中，餐饮收入大涨12.8%，新能源汽车渗透率冲至48.7%。暖意并非凭空而来。它的背后，是一场从“政策托底”到“预期提振”的深层嬗变——伴随2026年《政府工作报告》落地，收入分配、社保兜底、消费补贴等一揽子工具协同发力，正驱动居民消费心理完成关键一跃：从“敢花”到“想花”。

在河南郑州，市民王先生算了一笔账：趁着以旧换新补贴，他把全屋家电升了级，冰箱、空调换成一級能效，光补贴就省下3000多元。“以前家电不坏不换，现在算了算，补贴加上省的电费，换新反而更划算。”他的选择，恰是政策撬动大宗消费的鲜活注脚。

政策端的“真金白银”，正在撬动市场的“买买买”。2026年，2500亿元超长期特别国债定向支持以旧换新，1000亿元财政金融协同促内需专项资金同步设立。细则清晰具体：家电补贴覆盖6大类，一级能效产品补售价15%，单件最高1500元；汽车置换，新能源乘用车最多可补2万元。截至2月23日，这轮以旧换新已带动销售额2070.3亿元，惠及超2800万人次。

春节档更是热力十足。全国20.5亿元“新春礼包”化作消费券精准投放，50城试点有奖发票，奖金池超10亿元。红利催生新气象：体育娱乐用品、金银珠宝零售额同比增18.1%、14.6%，智能穿戴设备卖爆——消费升级的脉络，清晰可辨。

然而，要让“想花”成为常态，光靠补贴还不够。“看病、养老有底，手里的钱才敢动。”全国政协委员俞建一语中的。消费意愿的背后，是民生保障撑起的底气。

2026年，保障网织得更密。养老领域：中度及以上失能老人每月可申领最高800元服务补贴，居家养老服务消费券抵扣比例提至50%；城乡居民基础养老金标准再上调。医疗领域：新版医保药品目录落地，商业健康险创新药品目录同步推行，政策内住院分娩“无自付”渐行渐近。“一老一小”亦有红利：3岁以下婴幼儿照护个税扣除每月2000元，育儿补贴每孩每年3600元，发至3周岁。住房端，卖旧买新可享退税优惠，政策窗口延至2027年底。

收入，是消费的源头活水。《政府工作报告》首提“城乡居民增收计划”，剑指低收入群体增收、财产性收入渠道拓宽、薪酬社保制度完善。同时，消费贷款贴息范围扩大、上限提高、期限延长，为需求释放再添一把火。

消费的版图也在悄然重塑。下沉市场，正从“洼地”变“引擎”——这里承载着全国七成人口与六成社零总额。政策明确：清理消费领域不合理限制，推动县域商业综合体从“卖货场”转型为“沉浸式生活中心”。江西、河南多地已向农村居民定向发放家电、文旅消费券，让红利穿透最后一公里。

从“敢”到“愿”，一字之差，背后是政策组合拳的层层递进，更是消费环境的系统性优化。2026年，服务消费提质惠民行动全面铺开：打造消费新场景，试点中小学春秋假，落实带薪错峰休假，意在激活文旅、康养等潜力板块。消费者权益保护亦在加码——一次性信用修复等机制，让“买得放心”有了制度依托。

有业内人士观察认为，眼下的消费复苏，绝非单一变量驱动，而是政策引导、需求升级、供给优化三股力量同频共振的结果。随着促消费专项行动走向纵深，收入机制持续完善，保障网越织越密，从“敢消费”到“愿消费”的跃迁将更具韧性。这股内生动力，正在成为中国经济增长叙事中，不容忽视的关键章节。