从老街区的非遗市集到商圈广场的赛事盛宴，从购物中心的沉浸式演出到街区里的潮流体验空间，当下的江城，文商旅体融合发展的热潮席卷全城。作为区域消费枢纽、历史文化名城、滨江宜居都市，江城正以“联动”为桥，铺就一条商圈赋能、文旅添彩、消费提质的高质量发展之路。

当方寸市集串联起传统与潮流，当赛场激情延伸至商圈街巷，当“为一场活动奔赴一个商圈”成为消费新时尚，文化、商业、旅游、体育的边界被悄然消融，“1+1+1+1>4”的协同效应持续释放，重塑着市民游客的消费场景与体验。这种创新实践，为中等城市商圈转型升级提供了可复制、可推广的样本，为城市消费能级提升写下了生动的江城注脚。

以市为桥 烟火市集点燃消费热情

走进江城中央商圈的非遗文创市集，汉绣书签、木雕挂件、非遗糖画、江城地标黄油饼干……一个个承载着本土文化的物件精致鲜活，引得往来市民游客驻足选购。“本来是来商场逛街，没想到偶遇这么有特色的市集，这些汉绣小饰品太合我心意了。”来自湖南的游客余女士拿着刚买的书签，脸上满是欢喜。“市集开了一个多月，每天都有不少人专程来打卡，即使工作日，客流量也能保持在300人次左右。”市集负责人介绍道。

一缕烟火暖人心，千年文脉润江城。今年秋季，“江城烟火·非遗潮集”正式亮相中央商圈，一经推出便成为城市消费热点。“周末来市集逛一圈，既能淘到特色好物，又能看非遗展演，感觉特别有意义。”家住江城城区的王女士是市集的常客，“排队的时候能听到各地口音，看得出来，这个市集真的‘火出圈’了。”

来自江西的游客龙女士，特意拖着行李箱直奔这个网红市集。“早就刷到网上的推荐，说这里能一站式感受江城的烟火气和文化底蕴，果然没让人失望。”市集内，她一边观看非遗传承人现场刺绣，一边挑选心仪的文创产品；市集外，商圈内的特色餐饮店、潮流服装店也让她逛得不亦乐乎。

这是江城首次在核心商圈举办大型非遗主题市集，也是商圈联动文旅资源的一次创新尝试。据统计，为期45天的市集，累计接待市民游客15万人次，直接带动文创及周边消费超1200万元，其中非遗文创销售额达528万元，占比达44%。

市集之旅，远不止于“淘”！走出市集，王女士先在商圈广场品尝了江城特色小吃，随后前往周边的历史文化街区漫步赏景，还凭市集消费小票在商圈内的餐厅享受了8折优惠，“没想到，一次市集打卡，能解锁这么多消费惊喜，体验感拉满。”

“市集带来的人气太可观了，最忙的时候，店里一天接待了200多桌客人，其中一半以上都是逛完市集过来的。”商圈内一家江城特色餐厅店长说道。市集不仅带动了门店客流量激增，还为门店积累了不少回头客，不少市民表示，会专门趁着市集期间，来商圈吃饭、逛街、打卡。

一场小小市集，串联起多元消费场景，激活了商圈的消费活力。数据显示，“江城烟火·非遗潮集”举办期间，中央商圈核心区域累计客流达286万人次，同比增长38%；商圈内12家重点商业综合体营业额合计超8.6亿元，同比增长25.3%。

从单一的商品售卖，到“可看、可玩、可购、可体验”的沉浸式消费场景——这种转变背后，是江城在商圈文商旅融合领域的持续探索。由市商务局、文旅局牵头，联动商圈运营方、非遗传承人、商户代表，建立跨部门、跨主体协同机制，整合文化资源、商业业态、旅游线路，让市民游客在逛商圈、赶市集的过程中，感受江城的文化魅力与消费活力。

赛事赋能 多元场景激活消费增量

周末的江城体育商圈，人声鼎沸、热闹非凡。商圈中心的户外广场上，大屏幕前挤满了观赛人群，欢呼声、呐喊声此起彼伏，这不是专业赛场，而是江城城市足球联赛“第二现场”，正在直播本土球队的关键对决。

人群中，家住江城高新区的资深球迷李磊举着加油牌，大声为球队呐喊。“以前看比赛只能去球场，现在商圈里就有‘第二现场’，观赛之余还能逛商场、吃美食，太方便了！”李磊常年关注本土足球赛事，他坦言，这次商圈联动赛事打造的观赛场景，让他感受到了不一样的消费体验，“我已经邀请外地的球迷朋友，下次来江城看比赛、逛商圈。”

赛场内，球员奋力拼搏点燃激情；赛场外，“跟着赛事逛商圈”成为新潮流。来自四川的球迷张卫，看完直播后，立刻开启了商圈打卡之旅：先去商圈内的体育用品店选购球衣，再去特色餐饮店品尝江城美食，下午还前往周边的非遗街区游览，“本来只是为了看比赛来江城，没想到商圈的体验这么丰富，既感受到了赛事的热血，也领略了这座城市的烟火气。”

一场赛事，牵动全城热情，既考验着商圈的运营能力，也彰显着城市的消费活力。今年以来，江城依托核心商圈，先后举办城市足球联赛、全民健步走、青少年篮球赛等各类体育赛事12场，每一场赛事都联动商圈打造“第二现场”，配套推出观赛套餐、文创售卖、互动体验等活动，让赛事流量转化为消费增量。

在江城全民健步走活动期间，商圈运营方特意打造了“健步走+市集+打卡”的复合型场景，参与者完成健步走挑战后，可凭打卡凭证在商圈内兑换消费优惠券、文创礼品，还能参与商圈内的互动游戏。“既能锻炼身体，又能享受消费优惠，这样的活动太贴心了。”参与活动的市民陈女士说道。

当体育赛事从单一的竞技活动，延伸为融合文化、商业、旅游的复合型消费场景，就为商圈注入了新的活力，也为城市打造了一张时尚潮流的“新名片”。体育商圈内，赛事“第二现场”持续升温，周边商铺客流量大幅提升；滨江商圈，龙舟赛举办期间，两岸商铺营业额同比增长40%；文创商圈，青少年篮球赛联动文创市集，吸引大批年轻人打卡消费……

数据是消费活力最直观的体现——城市足球联赛举办期间，体育商圈累计客流达108.6万人次，消费额达4.2亿元；全民健步走活动期间，核心商圈累计客流达156.3万人次，消费额达5.8亿元。作为宜居宜游的滨江城市，江城正将赛事流量持续转化为消费增量，让商圈成为赛事引流、消费升级的重要载体。

演出聚气 带动全链条消费升温

今年以来，江城核心商圈迎来了密集演出季，从沉浸式话剧到潮流音乐节，从非遗展演到明星快闪，每逢周末节假日，商圈内的演艺空间、户外广场就有精彩演出轮番上演。以中央商圈演艺中心为例，全年共举办各类演出48场，其中万人级演出8场，累计观演人次超120万。

“为一场演出奔赴一个商圈”，这种双向奔赴的消费场景，已成为江城商圈消费的新亮点。作为演出市场的“常客”，市民小高今年先后在商圈观看了非遗楚剧、潮流音乐节、沉浸式话剧等5场演出，“商圈里的演出氛围特别好，配套服务也很到位，观演结束后还能逛商场、吃美食，一站式满足所有需求。”

大型演出聚人气，更带动周边消费全方位升温。今年3月至5月，江城商圈先后举办非遗展演、明星快闪、音乐节等16场演出，期间，商圈内餐饮商户营业额同比增长32%，酒店满房天数达35天，平均房价较平时提升18%；潮流服装店、文创店客流量同比增长28%，销售额同比增长22%。

“以前看完演出就直接回家了，现在商圈里的配套越来越完善，观演之余能逛、能吃、能买，每次来都能收获满满。”来自湖北的游客黄同学说道，她特意为了商圈的非遗楚剧展演来到江城，观演结束后，还在商圈买了不少文创产品，“既能感受传统文化的魅力，又能享受消费的快乐，这样的体验太好。”

当机制创新为商圈赋能，当文化活动与商业消费同频共振，江城商圈文商旅融合发展正迎来前所未有的发展机遇——

江城非遗文化节期间，开展各类演出、市集、体验活动200余场，带动全市8个重点商圈、800余家门店深度参与，累计吸引客流4800万人次，带动消费168.3亿元；“跟着演出逛江城”活动，拉动核心商圈接待游客120.8万人次，同比增长15.2%，消费额达9.6亿元。

“江城拥有深厚的文化底蕴、完善的商圈配套和丰富的文旅资源，这是推动文商旅深度融合的独特优势。”省商业经济学会专家委员分析，推动商圈文商旅联动发展，不仅能激活消费新动能，还能提升城市消费能级和影响力，让商圈成为城市消费的“主阵地”、文化传播的“新载体”。这种多元融合的消费生态，正成为助推江城经济高质量发展的“新引擎”，持续推动客流与销售双跃升、双突破。