01下沉启新程：县域零售 “季度表现” 持续向好

今年一季度，我国县域市场社会消费品零售总额达到 4.2 万亿元，同比增长 5.3%，占全国社零总额比重 38.7%，成为拉动消费扩容提质的关键引擎。商务部监测数据显示，县域实体商品零售额 3.8 万亿元、同比增长 4.6%，其中乡镇综合超市、社区便利店、乡镇专卖店增速分别达 7.9%、6.2%、3.1%，下沉市场消费活力持续迸发，为畅通国内消费循环筑牢基层根基。

02全域联动：从县城核心商圈到乡镇便民网点全面激活

2.1 ► 县城商圈：消费品质与客流规模稳步攀升全国重点培育的 220 个县域核心商圈，一季度客流量、营业收入同比分别增长 7.1%、6.5%，县域首店、精品商超、潮流零售业态快速落地，一站式消费场景不断完善，县域消费吸引力显著提升。

2.2 ► 乡镇市场：线下实体与乡村电商双向赋能乡镇及村级消费品零售额 2.1 万亿元，增速较城区高出 1.2 个百分点；县域网络零售额同比增长 13.4%，农村实物商品网络零售额增速达 16.2%。快递进村全覆盖、乡镇仓储网点扩容、农资日用一体化配送，持续激活乡镇消费潜在需求。

03渠道革新：连锁下沉开辟零售发展新空间

全国头部零售连锁企业下沉门店数量突破 12.8 万家，一季度县域门店营收规模超 6800 亿元，同比增长 8.5%。连锁商超、品牌便利店、折扣零售加速布局县域，其中折扣零售县域市场营收 2946 亿元，同比增长 12.7%；社区团购、即时零售在县域渗透率提升至 41.3%，即时配送乡镇覆盖范围持续扩大，新型零售模式重塑县域消费格局。

04本土品牌崛起：县域国潮消费释放全新势能

一季度县域本土特色品牌、区域老字号、地方特色零售业态，通过线上直播、乡镇市集、县域节庆展销等形式，实现销售额超 4.7 亿元；县域市场国货日用、本土食品、地方文创产品消费规模同比增长 18.3%，本土品牌深耕下沉市场，精准贴合县域居民消费偏好，成为县域零售新的增长亮点。

从县城商圈的业态升级，到乡镇网点的便民服务；从连锁品牌的全域下沉，到本土国货的精准突围 —— 县域零售市场的每一处变革都在加速落地，为全国消费市场扩容升级注入强劲下沉动能。