户外兴趣体验类实物迎来爆发式增长，路亚竿、专业钓线、钓鱼服饰、便携钓箱、垂钓配件的网络零售额同比增速分别为85.5%、63.3%、55.2%、21%、18.4%，这类围绕休闲体验购置的装备热度持续走高。

此外，非实物服务行业整体增速显著领跑实物行业，整体增速高出实物消费10.7个百分点，线上生活服务、精神体验类消费活力全面释放。其中在线文娱板块增长势头最为突出，网络零售额同比大幅攀升55.9%，演出票务、线上课程、数字会员等品类订单量大幅上涨。

在消费研究专家吕大鹏看来，这一现象标志着国内居民消费升级迈入全新发展阶段。“历经数十年经济发展，大众基础物质生活需求已趋于饱和，消费重心自然向着生活品质提升、精神休闲体验延伸，消费者愿意为情绪愉悦、时间节省、个性化享受支付溢价的意愿持续走高。”

他同时提出，服务消费增速反超实物消费并非618短期促销催生的阶段性现象，而是我国居民消费结构长期演进、底层逻辑深度重塑的必然结果。

围绕体验需求延伸的配套服务持续扩容，进一步拓宽了体验消费的落地场景。各大平台加码本地生活服务布局，家政深度保洁、家电深度清洗、上门养护服务订单成倍增长；文旅平台密集推出短途旅居、景区套票、沉浸式研学体验套餐，线上预订量同比大幅上涨；线下场馆联动电商发售健身次卡、剧场联票、手作工坊储值卡，打通线上购买、线下履约的消费闭环；多地文旅、市场监管部门优化服务核销规则、完善售后保障体系，让线上囤下的各类体验权益使用更便捷、更可靠……

从批量囤积刚需日用品，到主动锁定长期生活与精神体验，2026年618购物清单的变迁，清晰展现消费驱动力的迭代升级，推动消费市场从实物规模扩张迈向体验价值深耕，开启内需结构优化升级的全新周期。