花都文化旅游产业发展现状及建议
发布时间：2023-09-01 点击：
发布：《现代商业》杂志社
摘要:2018年，中央决定将文化部和旅游部合并，成立文化和旅游部。政府非常重视文化旅游业的发展。花都作为依托四大产业快速崛起的广州市中心城区之一，其产业结构能否成功优化升级，与文化旅游产业的发展密切相关。目前，关于花都文化旅游产业发展的论文很少。本文通过文献综述、问卷调查、实地考察等形式，分析了花都文化旅游产业的优劣势、机遇和风险，并据此提出了一些发展建议，希望能为相关机构和个人提供参考。
关键词:文化旅游产业；经济；服务行业
一、导言
文化旅游产业是指能够满足人们休闲需求、文化需求和体验需求(物质和精神)的领域。主要包括娱乐、旅游、文化产业和服务业。人们对文化旅游消费的需求催生了文化产业。创意是文化旅游发展的核心，文化旅游的发展就是通过卖一个文化内涵来获得人们的关注。
据国家旅游局估计，中国旅游度假产业将形成10万亿支柱产业。根据《国务院关于加快发展旅游业的意见》，到2020年，中国将努力发展旅游业的规模、质量和效益，力争基本达到世界旅游强国的水平，这表明了中国对文化旅游产业的支持。
二、花都文化旅游产业发展的优势和机遇
(一)花都文化旅游产业的优势
1.花都文化旅游业的产业结构优势
花都作为广州的核心区之一，将四大产业作为核心产业，经济发展的质量和效益不断攀升。。同时，随着产业结构的不断优化，万达吕雯城项目落户花都，以及区政府打造“休闲旅游绿色口岸”的决定，花都将根据自身资源优势，做大做强体育旅游产业。
2.花都文化旅游产业的区位优势
花都位于广州南部，中国东部沿海经济带，具有独特的地理位置和政策优势。广东经济发达，当地旅游市场巨大，毗邻香港和澳门特别行政区。根据政府对粤港澳大湾区的规划，大湾区将成为世界第四个大湾区，成为国家建设世界级城市群、参与全球竞争的重要空间载体。相应地，粤港澳一定会促进大湾区在服务业、金融业、科技等方面的深化合作，便利粤港澳之间的交流，从而促进花都文化旅游产业的发展。
(二)花都文化旅游产业的现有成果
梯面镇位于花都区北部边缘，从化西南部，与清远东南部接壤，自然资源丰富，包括树木、矿产、动植物和景观资源。近年来，随着生态旅游发展战略的实施，依托自然资源和交通区位优势，梯面镇加快了由一个普通村落向旅游特色小镇转型的步伐，致力于打造“生态旅游强镇”，先后获得“广州市特色乡村旅游点”、“市级平安街镇”、“广东省旅游特色镇”等荣誉。2011年和2012年，在城市财政和对口扶贫企业的帮助下，
类似的案例还有太子山森林公园、花都湖等等。这些景区的建设对于保护自然资源和人文资源，促进当地经济建设具有重要意义。
(三)花都文化旅游产业发展机遇
花都正在加强的综合交通网络，将把花都文化旅游的市场客源扩大到全球。
航空枢纽+综合交通:广州白云国际机场与广州北站地铁、城际、高速、轻轨快速连接，10分钟内可快速换乘。
广州白云国际机场:中国三大航空枢纽之一，通达全球200多个通航点，共有309条航线(包括国际和国内)，每天有数千个航班到达亚、非、欧、北美、大洋洲五大洲，共有207个航点。2016年运送旅客5978万人次。地处亚太地区核心，可快速到达港澳台、东盟等地区。
广州北站:连接武广高铁、京广铁路、广青城轨和地铁8、9号线。广河高铁和广湛高铁的始发站将设在广州北站。建成后将成为亚太地区大型交通枢纽，沟通亚太地区。
目前，大型游乐广场万达广场正在建设中。根据其世界旅游中心的规划，万达将为花都的排水做出巨大贡献。再加上花都政府近年来对文化旅游产业发展的大力支持，花都文化旅游发展如火如荼。
三、花都文化旅游产业的短缺与威胁
(一)花都文化旅游产业发展现状及不足
虽然花都具有发展文化旅游的优势，但花都的文化旅游产业仍有许多方面需要改进。
图1花都景区消费
从图1中可以看出，参与本次调查的绝大多数人选择在花都景区消费少于500元，有近一半人在花都景区消费少于50元。艾瑞咨询发布的2018年数据显示，全国景区平均消费169元，景区附加平均消费339元，合计508元，远超花都景区消费。可见，花都景区并没有充分发挥景区优势，促进花都经济大幅增长。
图2花都景区不足之处调查结果
1.花都景区缺乏特色。
但65.96%的受访者认为花都景区缺乏特色。目前花都景区大多处于开发不足阶段，景区产业链短，只是对自然资源或历史文化资源的粗略开发。核心景区作为旅游资源最集中的地方，是衡量景区的自然风光、历史文化和生态环境价值，能否吸引外地游客前来游览的重要因素。据实地调查，花都核心景区的极度缺乏也是花都吸引不了游客、留住游客、促进游客消费的原因之一。同样位于广州市区的天河区，拥有世界大观、中环、广州大剧院等多个核心景点，可以吸引游客前往天河，从而带动其他景区的发展。
2.花都景区文化底蕴不足，没有宣传景点。
51.06%的受访者认为花都景区缺乏文化底蕴和宣传，景区管理部门没有在大众媒体上大力宣传花都景区的文化特色，导致部分人对花都景区不清楚、不了解。同时，花都景区很多景点建设与其他地区类似，缺乏核心竞争力，吸引游客少，知名度低。
3.花都景区基础设施不完善。
花都景区住宿、餐饮、娱乐等旅游设施相对薄弱，水平低，空间分布不均，镇外乡镇基础设施明显不足；旅游景点的设施也比较单一，基本只能满足游客看一看，转一转，互动参与度低，不利于吸引游客。而且花都的配套基础设施和服务设施不完善，没有一个全面的服务平台来宣传花都的城市、景点和旅游线路。
(二)花都文化旅游产业面临的威胁和挑战
1.花都文化旅游产业面临的威胁
2017年春节期间，花都景区总游客量约28万人次，而天河贾政广场日均客流量达15万人次。花都与天河距离较近，可以合理推测花都受到周边天河、荔湾排水的威胁。
2.花都文化旅游产业发展的挑战
花都区面积961平方公里，越秀区面积9平方公里，荔湾区面积12平方公里。花都比越秀、荔湾等旅游发达的城市大，城中村分布广，改造面积大，拆迁难度大，改造时间更长。
四、花都文化旅游产业发展分析及建议
(一)swot分析
1.优点和缺点
花都文化旅游产业发展具有良好的区位优势和交通基础设施优势。但仍存在基础设施不完善、景区缺乏特色、文化底蕴不足等亟待解决的问题。
2.机遇和威胁
目前，花都政府非常重视和大力支持文化旅游产业的发展，综合交通网络正在建设中，将方便周边游客前往。
但广东省文化旅游产业竞争激烈，花都区面临被周边景区榨干的危险，景区建设周期长、难度大。
(二)上海金山文化旅游产业发展案例比较分析
地处东部沿海的上海金山，从一个小渔村逐渐发展成为依托文化旅游产业推动经济增长的成功案例。位于广州南部的花都，以三大传统产业为支柱产业，现在需要发展第三产业，有着深厚的历史背景。
鉴于金山和花都的区位条件相似，花都可以参考金山的成功发展经验。金山区拥有丰富的文化资源和旅游资源。在开发中，充分利用金山区独特的文化资源，以全新的眼光开发金山区的旅游资源，综合开发利用艺术文化资源、滨海文化资源、古镇文化资源三大文化资源。通过旅游文化资源的开发和产业运营的提升，金山村逐步形成了旅游观光、度假休闲、会展的产业集群。开发了金山城市沙滩、冯静古镇、托林寺等特色景点。同样，花都可以充分挖掘洪秀全和汕头状元的故事，充分发挥历史文化的经济价值，完善基础设施和服务设施，给游客更好的旅游体验。为游客打造个性化主题旅游活动，满足游客个性化旅游需求。
(三)提出建议
为了改变这种劣势，政府应该加大对景区的投入，出台政策鼓励文化旅游产业的发展和留住人才，企业应该进一步完善景区建设，为游客提供更好的体验。
为了应对威胁，花都景区应依托其独特的文化优势和区位优势，形成景区特色，建设一批核心景区。
综上所述，政府要加强对文化旅游产业的投入，鼓励文化旅游产业的发展，建设花都旅游人才智库，出台管理办法规范景区建设。
五、结论与展望
(一)现状的利弊
花都凭借优越的区位优势，发展前景良好，但资源开发不充分。
(二)机遇和挑战
花都区的文化旅游产业在政府的规划下稳步推进，同时也面临着激烈的竞争，需要时间，需要人才，需要资金。
(三)措施和建议
有关部门要统筹规划，趋利避害，积极推动文化旅游产业发展，打造“休闲旅游绿色口岸”；政府和企业需要携手共建文化旅游产业，克服建设初期的威胁和挑战。
(四)展望
笔者希望通过本文给政府或相关部门一些建议，为花都未来的发展锦上添花，为传统产业向第三产业转型地区的研究提供参考。
参考文献：
[1]广州市花都区人民政府 - 梯面镇http://www.huadu.gov.cn/zjhd/hdgs/zjfm/2017
[2]中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见_中央有关文件_中国...http://www.gov.cn/zhengce/2018-02/04/content_52638
[3]上海市金山区旅游发展总体规划doc下载_爱问共享资料http://ishare.iask.sina.com.cn/f/35aaQBRi9ST.html
来源(互联网资源)
[4]2018中国景区旅游消费研究报告http://baijiahao.baidu.com/s?id=160194290492941236
关键词:文化旅游产业；经济；服务行业
一、导言
文化旅游产业是指能够满足人们休闲需求、文化需求和体验需求(物质和精神)的领域。主要包括娱乐、旅游、文化产业和服务业。人们对文化旅游消费的需求催生了文化产业。创意是文化旅游发展的核心，文化旅游的发展就是通过卖一个文化内涵来获得人们的关注。
据国家旅游局估计，中国旅游度假产业将形成10万亿支柱产业。根据《国务院关于加快发展旅游业的意见》，到2020年，中国将努力发展旅游业的规模、质量和效益，力争基本达到世界旅游强国的水平，这表明了中国对文化旅游产业的支持。
二、花都文化旅游产业发展的优势和机遇
(一)花都文化旅游产业的优势
1.花都文化旅游业的产业结构优势
花都作为广州的核心区之一，将四大产业作为核心产业，经济发展的质量和效益不断攀升。。同时，随着产业结构的不断优化，万达吕雯城项目落户花都，以及区政府打造“休闲旅游绿色口岸”的决定，花都将根据自身资源优势，做大做强体育旅游产业。
2.花都文化旅游产业的区位优势
花都位于广州南部，中国东部沿海经济带，具有独特的地理位置和政策优势。广东经济发达，当地旅游市场巨大，毗邻香港和澳门特别行政区。根据政府对粤港澳大湾区的规划，大湾区将成为世界第四个大湾区，成为国家建设世界级城市群、参与全球竞争的重要空间载体。相应地，粤港澳一定会促进大湾区在服务业、金融业、科技等方面的深化合作，便利粤港澳之间的交流，从而促进花都文化旅游产业的发展。
(二)花都文化旅游产业的现有成果
梯面镇位于花都区北部边缘，从化西南部，与清远东南部接壤，自然资源丰富，包括树木、矿产、动植物和景观资源。近年来，随着生态旅游发展战略的实施，依托自然资源和交通区位优势，梯面镇加快了由一个普通村落向旅游特色小镇转型的步伐，致力于打造“生态旅游强镇”，先后获得“广州市特色乡村旅游点”、“市级平安街镇”、“广东省旅游特色镇”等荣誉。2011年和2012年，在城市财政和对口扶贫企业的帮助下，
类似的案例还有太子山森林公园、花都湖等等。这些景区的建设对于保护自然资源和人文资源，促进当地经济建设具有重要意义。
(三)花都文化旅游产业发展机遇
花都正在加强的综合交通网络，将把花都文化旅游的市场客源扩大到全球。
航空枢纽+综合交通:广州白云国际机场与广州北站地铁、城际、高速、轻轨快速连接，10分钟内可快速换乘。
广州白云国际机场:中国三大航空枢纽之一，通达全球200多个通航点，共有309条航线(包括国际和国内)，每天有数千个航班到达亚、非、欧、北美、大洋洲五大洲，共有207个航点。2016年运送旅客5978万人次。地处亚太地区核心，可快速到达港澳台、东盟等地区。
广州北站:连接武广高铁、京广铁路、广青城轨和地铁8、9号线。广河高铁和广湛高铁的始发站将设在广州北站。建成后将成为亚太地区大型交通枢纽，沟通亚太地区。
目前，大型游乐广场万达广场正在建设中。根据其世界旅游中心的规划，万达将为花都的排水做出巨大贡献。再加上花都政府近年来对文化旅游产业发展的大力支持，花都文化旅游发展如火如荼。
三、花都文化旅游产业的短缺与威胁
(一)花都文化旅游产业发展现状及不足
虽然花都具有发展文化旅游的优势，但花都的文化旅游产业仍有许多方面需要改进。
图1花都景区消费
从图1中可以看出，参与本次调查的绝大多数人选择在花都景区消费少于500元，有近一半人在花都景区消费少于50元。艾瑞咨询发布的2018年数据显示，全国景区平均消费169元，景区附加平均消费339元，合计508元，远超花都景区消费。可见，花都景区并没有充分发挥景区优势，促进花都经济大幅增长。
图2花都景区不足之处调查结果
1.花都景区缺乏特色。
但65.96%的受访者认为花都景区缺乏特色。目前花都景区大多处于开发不足阶段，景区产业链短，只是对自然资源或历史文化资源的粗略开发。核心景区作为旅游资源最集中的地方，是衡量景区的自然风光、历史文化和生态环境价值，能否吸引外地游客前来游览的重要因素。据实地调查，花都核心景区的极度缺乏也是花都吸引不了游客、留住游客、促进游客消费的原因之一。同样位于广州市区的天河区，拥有世界大观、中环、广州大剧院等多个核心景点，可以吸引游客前往天河，从而带动其他景区的发展。
2.花都景区文化底蕴不足，没有宣传景点。
51.06%的受访者认为花都景区缺乏文化底蕴和宣传，景区管理部门没有在大众媒体上大力宣传花都景区的文化特色，导致部分人对花都景区不清楚、不了解。同时，花都景区很多景点建设与其他地区类似，缺乏核心竞争力，吸引游客少，知名度低。
3.花都景区基础设施不完善。
花都景区住宿、餐饮、娱乐等旅游设施相对薄弱，水平低，空间分布不均，镇外乡镇基础设施明显不足；旅游景点的设施也比较单一，基本只能满足游客看一看，转一转，互动参与度低，不利于吸引游客。而且花都的配套基础设施和服务设施不完善，没有一个全面的服务平台来宣传花都的城市、景点和旅游线路。
(二)花都文化旅游产业面临的威胁和挑战
1.花都文化旅游产业面临的威胁
2017年春节期间，花都景区总游客量约28万人次，而天河贾政广场日均客流量达15万人次。花都与天河距离较近，可以合理推测花都受到周边天河、荔湾排水的威胁。
2.花都文化旅游产业发展的挑战
花都区面积961平方公里，越秀区面积9平方公里，荔湾区面积12平方公里。花都比越秀、荔湾等旅游发达的城市大，城中村分布广，改造面积大，拆迁难度大，改造时间更长。
四、花都文化旅游产业发展分析及建议
(一)swot分析
1.优点和缺点
花都文化旅游产业发展具有良好的区位优势和交通基础设施优势。但仍存在基础设施不完善、景区缺乏特色、文化底蕴不足等亟待解决的问题。
2.机遇和威胁
目前，花都政府非常重视和大力支持文化旅游产业的发展，综合交通网络正在建设中，将方便周边游客前往。
但广东省文化旅游产业竞争激烈，花都区面临被周边景区榨干的危险，景区建设周期长、难度大。
(二)上海金山文化旅游产业发展案例比较分析
地处东部沿海的上海金山，从一个小渔村逐渐发展成为依托文化旅游产业推动经济增长的成功案例。位于广州南部的花都，以三大传统产业为支柱产业，现在需要发展第三产业，有着深厚的历史背景。
鉴于金山和花都的区位条件相似，花都可以参考金山的成功发展经验。金山区拥有丰富的文化资源和旅游资源。在开发中，充分利用金山区独特的文化资源，以全新的眼光开发金山区的旅游资源，综合开发利用艺术文化资源、滨海文化资源、古镇文化资源三大文化资源。通过旅游文化资源的开发和产业运营的提升，金山村逐步形成了旅游观光、度假休闲、会展的产业集群。开发了金山城市沙滩、冯静古镇、托林寺等特色景点。同样，花都可以充分挖掘洪秀全和汕头状元的故事，充分发挥历史文化的经济价值，完善基础设施和服务设施，给游客更好的旅游体验。为游客打造个性化主题旅游活动，满足游客个性化旅游需求。
(三)提出建议
为了改变这种劣势，政府应该加大对景区的投入，出台政策鼓励文化旅游产业的发展和留住人才，企业应该进一步完善景区建设，为游客提供更好的体验。
为了应对威胁，花都景区应依托其独特的文化优势和区位优势，形成景区特色，建设一批核心景区。
综上所述，政府要加强对文化旅游产业的投入，鼓励文化旅游产业的发展，建设花都旅游人才智库，出台管理办法规范景区建设。
五、结论与展望
(一)现状的利弊
花都凭借优越的区位优势，发展前景良好，但资源开发不充分。
(二)机遇和挑战
花都区的文化旅游产业在政府的规划下稳步推进，同时也面临着激烈的竞争，需要时间，需要人才，需要资金。
(三)措施和建议
有关部门要统筹规划，趋利避害，积极推动文化旅游产业发展，打造“休闲旅游绿色口岸”；政府和企业需要携手共建文化旅游产业，克服建设初期的威胁和挑战。
(四)展望
笔者希望通过本文给政府或相关部门一些建议，为花都未来的发展锦上添花，为传统产业向第三产业转型地区的研究提供参考。
参考文献：
[1]广州市花都区人民政府 - 梯面镇http://www.huadu.gov.cn/zjhd/hdgs/zjfm/2017
[2]中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见_中央有关文件_中国...http://www.gov.cn/zhengce/2018-02/04/content_52638
[3]上海市金山区旅游发展总体规划doc下载_爱问共享资料http://ishare.iask.sina.com.cn/f/35aaQBRi9ST.html
来源(互联网资源)
[4]2018中国景区旅游消费研究报告http://baijiahao.baidu.com/s?id=160194290492941236
