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 管理纵横
新时代下企业如何做好品牌管理
发布时间:2022-10-26 点击: 发布:《现代商业》杂志社

摘要:品牌管理是指企业在经营活动中所运用的手段、方法和技术等,通过运用这些手段和技术对企业的形象和信誉等方面进行综合管理的过程。对于不同的企业,品牌的含义是不同的。例如对于传统企业而言,品牌是企业在市场竞争中独树一帜的象征身份标志,是企业的核心竞争力之一,也是企业生存发展必备品。而对于新企业而言,品牌就是企业在激烈的市场竞争中对自身有利或不利因素的集中体现。
   关键词:企业;品牌

  • 一、增强品牌意识

    在当今社会,人们的消费观念已经由传统的物质消费逐渐转变为精神消费,由传统领域向消费领域转变。同时品牌意识的加强,不仅可以增加企业的产品附加值,更可以提升企业品牌的影响力和美誉度,增强企业的竞争能力,提高企业的经营管理水平。随着我国经济社会的发展,企业在进行品牌战略实施过程中都应该树立起强烈的品牌意识,并以此作为自己今后可持续发展品牌战略之一。在进行品牌战略实施之前必须明确自身品牌战略目标和规划以及实施路径,以此来达到增强品牌意识的目的,从而使企业自身通过不断加强品牌建设,来增强企业自身在行业领域中竞争优势,进而提高品牌意识。

  • 二、增强品牌形象

    形象是指一个企业所提供的产品或服务人员的个性特征,它是在顾客心理上产生对企业认知的一种信息,是顾客对该企业经营理念或企业经营态度的一种评价。品牌形象是指一个企业所展示出来的产品或服务特有的品质和特点,它能为消费者建立一种信任感,进而形成消费关系,对顾客产生一种吸引力。企业品牌形象对其品牌价值有着直接的影响,它是支撑企业顺利开展经营活动并取得长足发展空间的一支重要因素,也是一个企业所处行业及竞争环境影响下企业品牌形象呈现一种良性循环发展模式。当一个品牌知名度得到了提升却没有得到很好地树立时,品牌形象也就不能得到有效地维护甚至增强了,甚至被人误解了,以至于造成不良影响。因此做好品牌形象建设是企业发展战略规划实施不可或缺关键环节之一,它能够增强企业整体品牌形象,提升品牌形象在企业中所处方位并得以实现和巩固,从而达到优化企业品牌资产结构并提升品牌竞争力和品牌美誉度并最终提高产品附加值和市场占有率,提高企业品牌资产价值水平和品牌市场竞争力等目的。

  • 三、加强品牌管理

    品牌管理是一种管理手段,在一定程度上就是对企业品牌形象定位、品牌定位策略的管理,品牌建设不能脱离企业的实际情况,在不同的企业有不同的策略和手段,品牌管理者要根据企业品牌发展的需要和企业自身特点制定品牌管理的策略和手段。以品牌管理为切入点,找准企业需要树立的品牌形象,为自己品牌塑造提供科学合理可靠的依据,在激烈的市场竞争中保持自己品牌的竞争力。在品牌管理中,企业需要注重品牌形象定位,明确品牌战略及企业战略目标、品牌战略目标等内容,以及对企业日常经营、市场营销和品牌维护管理等环节进行全方位管理,制定相关措施,以提高品牌管理效率,保证品牌管理活动顺利实施,以提高品牌效益,最终使企业获得长期稳步发展。总之,实现品牌价值最终落脚到企业文化和企业价值观之中,通过管理手段和技术使品牌成为有效企业文化建设的一部分,从而形成一种强大的企业竞争力,以不断满足消费者日益增长在产品和服务上的需求和享受,最终形成一种企业品牌。

  • 四、重视品牌建设

    新时代下,企业如何做好品牌建设,已经成为企业经营活动中相当重要的一部分。而对于普通消费者而言,品牌作为一种认知,能够影响他们对品牌的理解。因此,重视品牌建设对企业发展十分重要。__企业应该根据自身行业的特点,在品牌战略定位方面,不断地进行创新优化。例如,现在消费者比较关注食品安全问题,因此企业要更加重视食品安全问题。而对于新企业来说,随着产品结构和技术水平的不断更新,在市场竞争中难免会出现一些新技术、新产品,因此企业需要进行品牌建设,为自身提供强有力支撑平台。

  • 五、加强品牌宣传

    消费者在购买产品时,除了自身对产品有较高的要求外,还会考虑企业宣传力度、企业形象及产品本身等方面的因素。消费者会通过公司的产品去认识该公司,因此可以借助公司品牌广告去提高消费者对该公司产品质量及品质的了解。消费者不会被广告所吸引,因为品牌也是公司产品质量及品质的一种代表行为,也只有当消费者了解了公司所生产的产品之后才会去购买它。品牌宣传对于产品知名度是非常重要的,可以通过各种形式进行宣传。例如:利用各种媒体宣传自己,例如通过报纸、杂志、电视等媒体来宣传公司产品;也可以通过广告牌、店招等方式进行广告宣传等。在激烈市场竞争情况下,品牌宣传也能给品牌管理带来非常好的效果。

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