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 商业流通
服装市场消费升级,国货品牌受关注
发布时间:2024-10-29 点击: 87 发布:《现代商业》www.xiandaishangye.cn 编辑:马建伟

 在消费升级、国潮兴起、电商直播火热等因素的影响下,服装行业同样保持增长态势。

根据Euromonitor数据,中国服装市场2019年零售规模达2.19万亿元,同比增长5.29%。
中商产业研究院预测,2021年中国服装市场将达2.4万亿元。
2021年上半年,消费复苏、新疆棉事件、河南暴雨等多个社会热点的催化下,如鸿星尔克、海澜之家等国产品牌得到大量关注。
本次研究从服装类目社媒发展现状出发,着重分析波司登、蕉内、Beaster这三个细分行业内的代表性国产品牌,从品牌定位、社媒投放、KOL合作、直播布局、品牌营销等方面,洞察国产服装品牌发展策略。
悄然落下的“618”,已然成为服装行业的分水岭。
从取消预售制、直接现货开卖,到上线自动改价制,“简单”“低价”“回归消费者”成了今年“618”的关键词。
作为电商平台的“流量大户”,服装赛道往往是整个市场态势的“晴雨表”。
今年“618”,服装给出的答卷既有亮眼,也有暗淡。
购物更加谨慎的消费者,将价格和服务,看作是是否购买服装产品的决定性因素,大小商家无一例外,都在重新接受市场的检验。
头部品牌增速明显优势品类高度集中毫无疑问,头部的品牌依旧是“618”大促的焦点。
今年“618”,头部服装品牌整体表现良好,波动幅度不大,细微变动之处,反映了品牌转型升级的成效。
同时,防晒、户外运动等优势品类业绩突出,集中爆发。
根据京东“168全时战报”显示,GAP、太平鸟、朗姿等1500多个服装品牌成交额同比增长超过100%;FILA、SANDRO、Maje等300多个服饰品牌成交额同比增长超过300%。
多个服装品牌,在“618”预售首日,销售额破亿元。
根据天猫发布的“2024年天猫618第一波(5月20日-5月28日)店铺、品牌销售额排行榜”显示,优衣库、UR、海澜之家、蕉内、蕉下、moco、太平鸟、耐克等头部品牌在女装、男装、运动品牌榜单中占据前三。
得益于部分企业在2023年战略上的重新调整,个别品牌获得了一定程度的增长。
比如持续推进“年轻化升级”的太平鸟、转向高端化路线的ZARA、以及线上提速发展的FILA。
 

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