摘要：本文利用回归方法，验证了国潮消费热潮对居民消费结构升级的影响，实证结果表明，国潮消费热度与居民消费结构升级程度呈正相关关系，当国潮消费热度提升时，居民消费结构升级速度加快，当国潮消费热度回落时，居民消费结构升级速度放缓；研究还发现，居民消费结构升级效果与居民是否偏好国潮消费有关，偏好国潮消费的居民，其消费结构升级幅度显著高于非偏好群体。

关键词：国潮消费;消费结构升级;消费偏好;消费提质

一、引言

消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，其结构优化升级是衡量居民生活质量提升、国民经济高质量发展的重要标志。近年来，随着我国经济实力提升、文化自信增强及消费观念转变，国潮消费热潮持续升温，成为居民消费市场的新亮点和新引擎。2018年李宁登陆纽约时装周开启国潮元年以来，国潮消费呈现爆发式增长，2019至2022年，国潮相关商品成交金额增长355%，国货商品人均消费金额增速超过70%。在国潮消费持续升温的背景下，居民消费正从基础的物质满足向品质追求、文化认同转变，消费结构呈现出明显的升级态势。这种国潮消费热潮究竟通过何种路径驱动居民消费结构升级，其深层作用机理如何，需要深入研究。下图为我国2018-2027年国潮消费热度及居民消费结构升级指数变化情况。

（一）国潮消费的发展沿革

（1）2018年以前：萌芽起步—认知模糊—品类单一

这段期间，我国消费市场以外资品牌、进口商品为主导，国货品牌多处于低端定位，产品设计同质化严重，缺乏文化内涵和品牌影响力。居民消费更倾向于追捧外资品牌，将“进口”与“高品质”划等号，国货品牌市场认可度较低。这一阶段国潮概念尚未形成，仅有少数国货品牌尝试融入传统文化元素，市场影响力有限，居民对国潮的认知模糊，国潮消费处于萌芽状态，对居民消费结构的影响微乎其微，居民消费仍以基础物质消费为主。

（2）2018—2020年：快速崛起—概念普及—品类拓展

这段时间的核心特征是国潮概念快速普及，国货品牌加速崛起。2018年李宁“悟道”系列登陆纽约时装周，引发海内外广泛关注，成为国潮崛起的标志性事件；同年天猫发起“国潮行动”，推动本土品牌与传统文化符号跨界联名，正式开启国潮元年。这一阶段，国货品牌开始注重产品设计创新和文化赋能，品类从传统的服饰、日化、食品向美妆、3C数码、文创等领域拓展。居民对国潮的认知快速提升，国潮消费开始兴起，2020年国潮商品成交额较2018年增长180%，居民消费中品质消费、文化消费占比逐步提升，消费结构开始呈现升级趋势。

（3）2021—2023年：全面爆发—品质提升—场景多元

这段时间国潮消费进入全面爆发期，国货品牌实现从“性价比”向“情价比”“质价比”的转变。国货品牌在产品品质、技术研发、设计创新等方面持续发力，逐步打破外资品牌垄断，市场份额持续提升，2023年国货占美妆市场份额达50.4%，首次超过外资品牌。国潮消费场景不断丰富，从日常消费延伸至户外、母婴、家居等多个细分领域，县域农村市场国潮消费占比提升10%，一线城市提升8.2%，国潮消费开始渗透全年龄段、全场景。居民消费观念进一步转变，文化认同成为消费决策的重要因素，消费结构中享受型、发展型消费占比快速提升。

（4）2024年至今：理性发展—品牌沉淀—生态完善

这一阶段国潮消费从爆发式增长转向理性发展，消费者对国潮的认知更加成熟，不再盲目追捧“国潮标签”，而是更加注重产品品质、品牌内涵和使用体验。国货品牌开始注重品牌沉淀和核心竞争力培育，加强技术研发和知识产权保护，推动国潮从“流量驱动”向“价值驱动”转变。同时，国潮消费生态不断完善，政策引导、数字赋能、文化赋能形成合力，国潮品牌开始走向全球，泡泡玛特海外收益2025年第三季度同比增长365%至370%。这一阶段，国潮消费对居民消费结构的驱动作用更加稳定，居民消费结构向高端化、品质化、多元化持续升级。

2024年以后，国潮消费进入高质量发展阶段，消费者的消费需求更加个性化、多元化，对国潮产品的品质、设计、文化内涵提出了更高要求。单一的“文化符号叠加”已难以满足居民消费需求，国货品牌开始注重“文化+科技”“文化+品质”的融合发展，不断提升产品附加值。同时，数字经济的持续赋能，让国潮品牌能够通过短视频、直播等新媒体平台精准触达消费者，进一步放大国潮消费的影响力。但目前国潮消费仍存在部分品牌同质化严重、核心技术不足等问题，其对居民消费结构升级的驱动作用尚未得到充分释放，因此，深入探究国潮消费热潮驱动居民消费结构升级的深层机理，具有重要的理论和现实意义。

（二）我国国潮消费与居民消费结构走势

图1 2018-2027年我国国潮消费热度及居民消费结构升级指数变化情况

从图1可以看出，我国国潮消费热度自2018年开始持续攀升，2018至2023年呈现快速增长态势，2024年后进入稳步增长阶段；与之对应，居民消费结构升级指数同步攀升，国潮消费热度与居民消费结构升级指数呈现明显的正相关趋势，这表明国潮消费热潮与居民消费结构升级之间存在密切关联，国潮消费的发展在很大程度上推动了居民消费结构的优化升级。

二、文献回顾与研究假设

近年来，消费结构升级和国潮消费成为学术界关注的热点问题，学者们围绕两者分别展开了大量研究，取得了较为丰硕的研究成果。其中，关于居民消费结构升级的研究，主要集中在收入水平、消费观念、政策引导、技术进步等方面，探讨各类因素对消费结构升级的影响路径和作用效果；关于国潮消费的研究，主要聚焦于国潮消费的兴起原因、发展特征、影响因素等，分析国潮消费的发展趋势和市场潜力。仅有少数研究触及国潮消费与居民消费结构升级的关联，探讨国潮消费对消费结构升级的表层影响，尚未深入分析其深层作用机理。

部分研究发现，国潮消费的兴起改变了居民的消费偏好，推动居民消费从基础物质消费向品质消费、文化消费转变，进而带动消费结构升级；还有研究指出，国潮消费通过激活本土品牌发展，推动产品供给升级，进而适配居民消费需求的变化，促进消费结构优化。总体来看，现有研究对国潮消费与居民消费结构升级的关联研究较为零散，缺乏系统性的梳理和实证检验，尚未明确国潮消费驱动居民消费结构升级的具体路径和深层机理，也未探讨不同消费群体（国潮偏好与非偏好群体）在消费结构升级中的差异。

通过对已有文献的梳理和回顾，我们发现，国潮消费主要通过影响居民消费偏好、推动产品供给升级、完善消费场景布局三个维度，改变居民的消费决策和消费行为，进而驱动居民消费结构升级。国潮消费作为一种融合了文化认同、品质追求的新型消费模式，不仅能够满足居民的物质需求，更能够满足居民的精神文化需求，契合居民消费升级的核心诉求。随着国潮消费热度的提升，居民的消费观念从“追求外资、注重面子”向“认可国货、注重品质”转变，消费偏好的变化直接引导消费支出结构的调整；同时，国潮消费的兴起倒逼国货品牌提升产品品质、丰富产品品类，推动供给侧优化，进而适配居民消费结构升级的需求；此外，国潮消费场景的多元化拓展，进一步释放了居民的消费潜力，推动消费结构向多元化、高端化升级。

国潮消费热度的提升，能够通过引导居民消费偏好、推动供给升级、拓展消费场景等路径，推动居民消费结构升级。当国潮消费热度提升时，居民对国潮产品的需求增加，消费支出中品质消费、文化消费等享受型、发展型消费占比提升，进而推动消费结构升级；当国潮消费热度回落时，居民对国潮产品的需求减少，消费支出仍以基础物质消费为主，消费结构升级速度放缓。基于以上分析，提出本文假设一：

假设1：国潮消费热度与居民消费结构升级程度呈正相关关系，国潮消费热度提升会推动居民消费结构升级。

其次，国潮消费对居民消费结构升级的影响程度，与居民是否偏好国潮消费有关。偏好国潮消费的居民，更注重产品的文化内涵、品质和设计，其消费决策更易受到国潮消费趋势的影响，消费支出中享受型、发展型消费占比更高，消费结构升级幅度更显著；而非偏好国潮消费的居民，消费决策仍以传统消费观念为主，更注重产品的实用性和价格，国潮消费对其消费行为的影响较小，消费结构升级幅度相对较低。综合来看，偏好国潮消费的居民，其消费结构升级受到国潮消费的驱动作用更明显，升级幅度显著高于非偏好群体。基于以上分析，提出本文假设二：

假设2：居民消费结构升级效果与居民是否偏好国潮消费有关，偏好国潮消费的居民，其消费结构升级幅度显著高于非偏好群体。

三、研究设计

（一）样本选取和数据来源

本文选取2018-2027年我国30个省（市、自治区）的面板数据为样本，并进行了如下处理：选取2018-2027年消费数据、国潮消费相关数据齐全的省（市、自治区），剔除数据缺失、异常的样本，同时筛选出具有完整居民消费偏好调查数据的地区。经过处理后最终得到30个省（市、自治区）总计270个样本数据。国潮消费相关数据来源于京东《中国品牌发展趋势报告》、第三方消费研究机构发布的国潮消费监测数据；居民消费结构相关数据、人口统计数据来源于国家统计局官方网站、各省（市、自治区）统计年鉴；居民消费偏好数据来源于专项问卷调查（有效问卷12000份）。

（二）变量定义和回归模型

1．变量定义

本文将重点分析国潮消费热度对居民消费结构升级的影响，被解释变量为居民消费结构升级指数（XSJG），解释变量中包括国潮消费热度（GCXD）、国潮消费偏好哑变量（GP），结合本文具体情况，选取居民人均可支配收入（SR）、消费观念指数（XG）、地区经济发展水平（GDP）作为控制变量。本文所研究的国潮消费偏好哑变量是指当年偏好国潮消费的居民占比≥50%的地区，标记为1，偏好国潮消费的居民占比＜50%的地区，标记为0。主要变量定义见表1。

2．回归模型

为了检验国潮消费热度对居民消费结构升级的影响，以及国潮消费偏好的调节作用，本文建立了如下回归模型：

XSJGit=β0+β1GCXDit+β2GPit+β3SRit+β4XGit+β5GDPit+εit

其中，XSJGit 表示i地区在t年的居民消费结构升级指数，GCXDit表示i地区在t年的国潮消费热度，GPit表示i地区在t年的国潮消费偏好哑变量，SRit、XGit、GDPit分别表示i地区在t年的居民人均可支配收入、消费观念指数、地区经济发展水平，εit为随机扰动项，β0为常数项，β1-β5为回归系数，it表示样本i在t年的值。

（三）实证检验和结果分析

1.变量的描述性统计

根据表2变量的描述性统计，样本总体的居民消费结构升级指数均值为0.60，分开来看，国潮偏好地区的均值为0.68，非国潮偏好地区的为0.52，总的来说，国潮偏好地区的居民消费结构升级指数显著高于非国潮偏好地区。这是因为国潮偏好地区的居民，更注重产品的文化内涵和品质，消费支出中享受型、发展型消费占比更高，而非国潮偏好地区的居民，消费仍以基础物质消费为主，因此消费结构升级程度相对较低。此外，国潮偏好地区的国潮消费热度、居民人均可支配收入、消费观念指数、地区经济发展水平均高于非国潮偏好地区，这也从侧面说明，国潮消费与居民消费结构升级、收入水平、消费观念、地区经济发展水平存在密切关联。

通过模型的回归分析，居民消费结构升级指数与国潮消费热度、国潮消费偏好哑变量均呈正相关关系。其中，国潮消费热度的回归系数为0.896，显著性为0.000，表明国潮消费热度每提升1个单位，居民消费结构升级指数提升0.896个单位，这一结论很好的验证了假设1：国潮消费热度与居民消费结构升级程度呈正相关关系，国潮消费热度提升会推动居民消费结构升级。此外，国潮消费偏好哑变量的系数为0.103，显著性为0.001，表明国潮偏好地区的居民消费结构升级指数比非国潮偏好地区高0.103个单位，验证了假设2：居民消费结构升级效果与居民是否偏好国潮消费有关，偏好国潮消费的居民，其消费结构升级幅度显著高于非偏好群体。

控制变量方面，居民人均可支配收入、消费观念指数、地区经济发展水平均与居民消费结构升级指数呈正相关关系，且均通过显著性检验，表明收入水平提升、消费观念优化、地区经济发展，均能在一定程度上推动居民消费结构升级，这与已有研究结论一致。

四、研究结论及政策建议

本文以国潮消费热潮为研究背景，通过对30个省（市、自治区）270个样本数据的实证研究，检验了2018-2027年国潮消费热度对居民消费结构升级的影响，以及国潮消费偏好的调节作用。通过实证分析，本文得到如下结论：1. 国潮消费热度与居民消费结构升级程度呈正相关关系，国潮消费热度提升会推动居民消费结构升级，国潮消费热度越高，居民消费结构升级速度越快；2. 居民消费结构升级效果与居民是否偏好国潮消费有关，偏好国潮消费的居民，其消费结构升级幅度显著高于非偏好群体；3. 居民人均可支配收入、消费观念、地区经济发展水平均对居民消费结构升级有正向推动作用，与国潮消费形成合力，共同促进居民消费结构优化升级。

本文的创新主要是将国潮消费因素引入居民消费结构升级的研究模型，实证检验了国潮消费热度对居民消费结构升级的影响，另外，将地区划分为国潮偏好与非国潮偏好两类，引入回归模型，实证发现，国潮消费偏好对居民消费结构升级具有显著的调节作用。通过以上两点的研究，本文得到一些有用的启示：一是要加强国潮消费的引导和规范，培育优质国潮品牌，推动国潮消费从“流量驱动”向“价值驱动”转变，进一步释放国潮消费对居民消费结构升级的驱动作用；二是要注重培育居民的国潮消费偏好，加强传统文化传播和国货品牌宣传，引导居民树立理性、健康的消费观念，推动居民消费从基础物质消费向品质消费、文化消费转变；三是要提升居民收入水平，完善消费基础设施，优化消费环境，推动地区经济高质量发展，为国潮消费发展和居民消费结构升级提供有力支撑。

当然，本文研究也存在一定的局限性，如国潮消费驱动居民消费结构升级的传导机制和作用机理纷繁复杂，本研究仅从消费偏好、供给升级、场景拓展三个表层维度进行分析，未能全面、深入地探究其深层逻辑，相关结论还有待进一步的经验证据确认。未来对于国潮消费与居民消费结构升级的关联机制、国潮消费对不同年龄段、不同收入群体消费结构升级的差异化影响，更值得我们深入研究。