摘要：在乡村振兴战略深入推进、国潮消费持续升温的背景下，县域涉农中小企业作为乡村产业发展的核心主体，其品牌差异化塑造成为突破同质化竞争、提升市场竞争力的关键。本文以国潮文化赋能为核心切入点，以品牌差异化塑造为研究目标，构建包含文化契合度、品牌辨识度、市场竞争力、可持续发展能力四个一级维度、十二个二级指标的评价体系，通过实证测评获取品牌差异化发展指数（Brand Differentiation Development Index，BDDI），全面评估国潮文化赋能下县域涉农中小企业品牌差异化现状，按指数高低对品牌分级，针对不同级别品牌提出精准塑造路径。同时，该体系为县域涉农中小企业挖掘国潮文化价值、打造特色品牌、实现高质量发展提供重要的实践参考。

关键词：国潮文化；县域涉农中小企业；品牌差异化；评价体系

一、研究背景与理论基础

（一）研究背景

当前，我国县域涉农中小企业数量庞大，是推动乡村产业振兴、带动农民增收的重要力量。据农业农村部数据显示，截至2024年底，全国县域涉农中小企业超2000万家，贡献了县域经济总产值的35%以上。但与此同时，县域涉农中小企业普遍存在品牌意识薄弱、产品同质化严重、文化附加值低等问题，市场竞争多依赖价格战，难以形成核心竞争力。

随着国潮文化的兴起，消费者对蕴含传统文化、地域特色的产品需求持续攀升，国潮文化成为赋能产业升级、塑造品牌特色的重要抓手。县域涉农中小企业拥有丰富的地域文化、农耕文化、非遗文化等资源，具备依托国潮文化实现品牌差异化塑造的天然优势。基于此，探索国潮文化赋能县域涉农中小企业品牌差异化塑造的路径，具有重要的现实意义。

（二）理论基础

1.  文化赋能理论：文化赋能是指通过文化资源的挖掘、整合与创新，为产业发展、品牌建设注入新的活力，提升产品附加值和品牌影响力。对于县域涉农中小企业而言，国潮文化中的地域特色、农耕文明、非遗技艺等元素，能够有效弥补品牌文化短板，打造独特的品牌标识。

2.  品牌差异化理论：品牌差异化是指企业通过产品、服务、文化、形象等方面的创新，使自身品牌与同类品牌形成明显区别，从而在消费者心中占据独特位置。县域涉农中小企业依托国潮文化，可从文化内涵、产品设计、营销推广等维度实现差异化，突破同质化竞争困境。

二、研究设计

结合县域涉农中小企业发展特点、国潮文化赋能逻辑及品牌差异化核心要素，参照相关研究方法，选取文化契合度、品牌辨识度、市场竞争力、可持续发展能力四个一级维度构建评价体系，各维度选取具体二级指标并明确赋值标准，具体如下：

（一）文化契合度

该维度聚焦国潮文化与企业品牌、产品的融合程度，选取三个二级指标：地域文化挖掘深度、非遗技艺融合度、文化元素创新性。地域文化挖掘深度考察企业对本地农耕文化、民俗文化、历史文化的挖掘与应用情况；非遗技艺融合度衡量企业将本地非遗技艺融入产品生产、品牌打造的程度；文化元素创新性评估企业对国潮文化元素的创新运用能力，避免简单堆砌。

（二）品牌辨识度

该维度反映品牌在市场中的独特性和可识别性，选取三个二级指标：品牌标识独特性、产品差异化程度、品牌传播特色。品牌标识独特性考察品牌名称、LOGO、包装等视觉元素的差异化设计；产品差异化程度衡量产品在功能、口感、工艺等方面与同类产品的区别；品牌传播特色评估企业依托国潮文化开展品牌推广的独特性和有效性。

（三）市场竞争力

该维度体现品牌在市场中的表现和影响力，选取三个二级指标：市场占有率、消费者认可度、品牌溢价能力。市场占有率反映品牌在区域及全国市场的份额占比；消费者认可度通过消费者满意度、复购率等指标衡量；品牌溢价能力评估品牌因文化附加值带来的产品价格溢价水平。

（四）可持续发展能力

该维度关注品牌长期发展的潜力，选取三个二级指标：文化传承持续性、产品创新迭代能力、产业链协同能力。文化传承持续性考察企业对国潮文化的长期传承与推广规划；产品创新迭代能力衡量企业依托国潮文化持续推出新产品、新服务的能力；产业链协同能力评估企业与上下游主体、文化机构等协同发展的水平。

将每个维度及二级指标划分为5个级别，按照强弱赋值：5分代表最强、4分较强、3分一般、2分较弱、1分最弱，整合后的赋值评分见表1。

将各维度分值标在相应的坐标轴上，用直线将各个坐标轴上的点连在一起即可围成一个多边形，称为品牌差异化发展指数模型图，图中多边形面积大小即为品牌差异化发展指数（BDDI）。运用三角函数计算模型图面积，假设 X 为三角形的边长，X1代表“文化契合度”边长，按顺时针依次取值为 X2、X3、X4；S 为模型图面积，即品牌差异化发展指数的面积公式为：

（公式参考原论文蛛网模型面积计算方法，结合四个维度调整参数）

假设每个因素取值为5，计算出的模型图其面积值为最强等级，以此类推计算出其他指标的标准，见表2。

三、实证测评与分析

（一）样本选择

为确保测评结果的真实性和代表性，本次以2024年为时间界限，选取全国10个省份（涵盖东部、中部、西部）的50家县域涉农中小企业作为样本，样本选取条件为：（1）注册地在县域范围内，主营业务为农产品种植、加工、销售及涉农服务；（2）成立时间1年及以上，且处于正常经营状态；（3）已开展国潮文化赋能相关实践，具备品牌差异化塑造基础。样本数据来源于企业年报、行业统计数据、实地调研及公开网络平台，以样本2023-2024年的数据为基础进行量化分析。

（二）测评实施

结合样本企业相关信息和经营数据，根据测评标准对企业的四个维度进行打分，得到各企业品牌差异化发展分值，按模型计算各企业品牌差异化发展指数。为体现测评过程，选取样本企业中具有代表性的3家企业为例，具体测评结果见表3。

1.  企业 A 测评分析：该企业深耕浙江茶文化，深度挖掘本地非遗制茶技艺，将传统茶文化元素融入产品包装、品牌传播中，文化契合度较高；品牌标识极具特色，产品差异化明显，消费者认可度达88%，市场占有率在区域内排名前15%，市场竞争力较强；同时，企业有明确的文化传承规划，每年推出2款以上国潮特色新产品，产业链协同能力较强，可持续发展能力突出，最终 BDDI 指数为48.6，处于较强等级。

2.  企业 B 测评分析：该企业初步挖掘本地民俗文化，将传统腊肉制作工艺与现代加工技术结合，文化契合度一般；品牌标识有一定特色，但产品差异化不够显著，消费者满意度为76%，市场占有率处于区域中等水平，市场竞争力一般；企业有初步的文化传承规划，偶尔推出新产品，产业链协同能力基本形成，可持续发展能力中等，最终 BDDI 指数为28.3，处于一般等级。

3.  企业 C 测评分析：该企业仅简单运用本地农耕文化元素，文化契合度较低；品牌标识缺乏特色，产品同质化较严重，消费者满意度为62%，市场覆盖范围仅局限于本地局部区域，市场竞争力较弱；企业无明确的文化传承规划，产品创新迭代缓慢，产业链协同能力不足，可持续发展能力较弱，最终 BDDI 指数为15.7，处于较弱等级。

（三）整体测评结果分析

从50家样本企业的整体测评结果来看，国潮文化赋能下县域涉农中小企业品牌差异化发展呈现不均衡态势，具体分布见表4。

从测评结果可以看出，仅有30%的样本企业（极强+较强等级）能够较好地依托国潮文化实现品牌差异化塑造，这类企业普遍重视文化挖掘与创新，品牌辨识度和市场竞争力较强；36%的企业处于一般等级，这类企业虽有一定的文化赋能意识，但文化融合深度不足，品牌差异化优势不明显；34%的企业（较弱+极弱等级）品牌差异化程度较低，主要存在文化挖掘不深入、产品创新不足、品牌传播缺乏特色等问题，难以在市场竞争中脱颖而出。

四、国潮文化赋能县域涉农中小企业品牌差异化塑造路径

（一）强化文化挖掘，提升文化契合度

1.  深入挖掘地域文化资源：企业要系统梳理本地农耕文化、民俗文化、历史文化、非遗技艺等资源，提炼核心文化元素，结合自身产品特点，将文化元素深度融入产品研发、品牌设计、生产加工等各个环节，打造具有地域特色的文化品牌。例如，湖南新晃县涉农企业依托“好心侗”公用品牌，挖掘侗族民俗文化，打造“晃宝家族”农特产 IP，实现了品牌差异化突围。

2.  推动文化元素创新运用：避免文化元素的简单堆砌，结合现代审美和消费需求，对国潮文化元素进行创新转化，打造兼具传统韵味和现代气息的产品和品牌形象。如阳城蚕桑企业将缫丝非遗技艺与现代设计融合，推出蚕桑家居服、服饰等跨界产品，打破了传统农产品的刻板印象。

（二）聚焦品牌创新，提高品牌辨识度

1.  打造独特品牌标识：结合国潮文化元素，设计具有鲜明特色的品牌名称、LOGO、包装等视觉标识，强化品牌记忆点。例如，云南普洱茶产区中小品牌“雨林古茶坊”整合布朗族茶文化，打造独特的品牌标识和包装，形成了鲜明的品牌特色。

2.  推动产品差异化创新：依托国潮文化，在产品功能、口感、工艺、品类等方面进行创新，打造与同类产品不同的特色产品。如建始县晓姚食品依托 AI 智能控温技术，结合传统腊味制作技艺，实现产品标准化、品质化生产，打造了差异化的腊味品牌。

（三）加强市场推广，增强市场竞争力

1.  创新品牌传播方式：借助新媒体平台（抖音、快手、小红书等），开展国潮主题营销活动，通过短视频、直播、文化故事分享等形式，传播品牌文化，提升品牌知名度和影响力。同时，积极参与文博会、农博会等展会，展示品牌特色，拓展市场渠道。

2.  提升消费者认可度：以文化赋能提升产品品质和服务质量，建立消费者反馈机制，及时了解消费者需求，优化产品和服务，提高消费者满意度和复购率。同时，通过会员体系、定制化服务等方式，增强消费者与品牌的情感联结。

（四）完善支撑体系，保障可持续发展

1.  强化产业链协同：加强与上下游企业、文化机构、科研院校等的合作，形成“文化+产业+市场”的协同发展模式，整合资源，提升品牌整体竞争力。例如，曹县汉服企业整合设计资源库与消费者需求，打造全产业链协同体系，2024年全县汉服销售额超88亿元。

2.  建立长效赋能机制：企业要制定长期的文化赋能和品牌发展规划，持续推进文化传承与产品创新，同时加强人才培养，引进文化创意、品牌运营等专业人才，为品牌差异化塑造提供人才支撑。政府层面应加大政策扶持力度，为县域涉农中小企业文化赋能、品牌建设提供资金、技术、培训等支持。

五、结论与展望

（一）研究结论

本文以国潮文化赋能为切入点，构建了县域涉农中小企业品牌差异化评价体系，通过实证测评发现，当前我国县域涉农中小企业品牌差异化发展水平参差不齐，多数企业存在文化融合不足、品牌辨识度低、市场竞争力弱等问题。国潮文化能够有效赋能县域涉农中小企业品牌差异化塑造，通过强化文化挖掘、聚焦品牌创新、加强市场推广、完善支撑体系等路径，能够帮助企业突破同质化竞争，提升品牌核心竞争力。

（二）研究展望

本文构建的评价体系和提出的塑造路径，为县域涉农中小企业品牌差异化发展提供了实践参考。未来，可进一步扩大样本范围，细化评价指标，结合不同区域、不同品类的涉农中小企业特点，优化评价体系和塑造路径；同时，可深入研究国潮文化赋能品牌差异化的内在机制，为县域涉农中小企业高质量发展提供更有力的理论支撑和实践指导。

参考文献

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