刘天正，李昌翰（通讯作者），封晓阳 

（贵州师范大学，贵州 贵阳 550025）

摘要：作为占主导消费的经济形式，近年来随着电商领域的蓬勃发展，供应链管理对电商运作效率起着十分重要的作用。在国家重视节能减排、可持续发展的大背景下，电商行业已经面临着迫切的绿色转型需求，作为电商企业转型的关键一环，绿色物流不仅能够在供应链上下游产业中协同产生显著的经济效益，而且可以在供应链管理新模式上进行有效创新。基于此，本文通过对绿色物流在电商供应链管理中发展现状分析，并着重探究现阶段绿色物流在电商供应链管理中的发展模式。通过对以京东、菜鸟裹裹为代表的企业为切入点，分析在电商模式下影响绿色物流在供应链管理模式中的发展路径，最后，为现阶段电商行业的绿色物流创新性发展提出建议，希望可以促进电商行业的转型，以推动生态环境与经济效益协调发展。

关键词：电商；供应链管理；绿色物流；路径研究

一、引言

作为新兴消费热点的电子商务经济，其带来的效益是巨大的。根据《“十四五”现代物流发展规划》和《关于促进电子商务企业绿色发展工作的通知》可知，电商行业结构变革的重大推动因素是国家政策的大力扶持。如今社会经济发展不在是单一的构建机制，而是以高效化、绿色化、稳健化为发展趋势。在电商发展中，绿色物流对供应链管理路径发挥巨大作用，物流作为供应链管理关键环节，可以增加电商供应链结构实际价值，增进电商可持续发展。因此，电商企业需要不断提升创新意识，积极引进新业务，在供应链管理模式中构建绿色物流的新发展模式和高效物流运营体系，以适应现代电子商务产业转型趋势。本文旨在通过分析现代绿色物流在电商供应链管理中的发展现状、因素，为电商发展提供合理的建议。

二、绿色物流在电商供应链管理中的发展现状

1.绿色物流与电商供应链管理之间的关系

中国电子商务产业进入高速发展的关键时期，电子商务行业得益于网络技术的应用和国内国际广阔市场的深度开拓，呈现出数字化、大众化、产业化、纵深化的高度融合发展态势。随着电商的不断推广，深入各个领域的应用，绿色物流作为电商供应链管理中的关键部分，对电子商务发展的影响越来越大。供应链管理涉及商品的计划、制造、采购、配送等各个环节，供应链不仅涉及多个主体，而且其管理流程更为复杂。其中，物流作为承上启下的关键环节将各要素串联起来，其重要性不言而喻。总的来说，绿色物流与电商供应链管理之间的关系是相辅相成的。相较于传统物流模式，绿色物流为电商行业提供了可持续发展的路径，通过优化资源利用、环境保护，实现供应链的高效、低碳运作。随着社会对环境保护和可持续发展的需求不断增强，绿色物流与电商供应链管理的结合将成为行业发展的趋势。供应链体系中电商物流的绿色化趋势越来越成为大家关注的焦点。基于高度信息化的电子商务平台，增强市场竞争优势，采用绿色物流的方式可以有效控制成本空间，获取更大的利润。

2.绿色物流在电商供应链管理中的发展特点

第一种是行业内部运行层次差异化显著特点。如今电子商务涨势迅猛，创新和发展电商需要物流产业模式的支撑，这两者不可割裂，保障绿色物流在供应链管理的推广和发展是行业发展的必然趋势。我国目前有超900万家状态为存续、在业、迁入、迁出的电商相关企业。但相对于大型电子商务企业，中小型电子商务企业由于自身规模受限难以在技术、运行结构等方面实现有效提升。市场上许多中小型电商企业通过依托大型电商企业的技术与供应链模式以弥补自身不足，以及电商巨头技术牵引方式和政策扶持以得到有效发展。其次，我国电商企业应在生产过程中对废料进行严格控制,创新制造副产物或废料,实现合理的二次利用，同时选择最优的运输路线以实现绿色化的有效途径。就目前的电商行业形势来看,中小型电商企业需和周边上下游产业形成良好的战略伙伴关系。行业资源的整合还需要国家政策的大力支持,才能确保大中小的企业都能参与进来。

第二种是区域性发展不平衡特点。绿色物流是电子商务行业非常重要的一项工作，但我国对该行业的发展存在着一定程度制约，影响物流体系建设与发展利用率。尤其是偏远地区或者中西部地区,由于受限于地理、基础设施、经济发展水平等的影响，就造成了绿色物流区域发展不平衡，整体呈现“点、散、弱”的特征。但是在中国物流需求比较集中的地区，经济化程度比较高,较容易实现绿色物流协同发展的效应，造成了国内电商绿色物流供应链体系存在着地域不均匀的划分。比如以电商物流为主的企业,通过大数据的信息方式,在结合自身发展特点后,选择更合理的方式,以保证在供应链脉络网的运输效率,达成绿色化标准，从而更好地适应现代化的需求。

3.行业现状分析

电商发展规模随着数字经济的更新换代而增长。目前，电子商务主要分为B2B、B2C和C2C三种模式，其盈利方式，运营方式，销售路径在不同的交易模式下各具特点。其中随着电商行业蓬勃发展，在物流行业配送精准度有待提高、绿色物流基础设施相对匮乏的当下，物流作为各个环节要素的枢纽，从提供产品、服务、信息的供应商到最终到达用户的过程中，在电商供应链管理中发挥着举足轻重的作用。根据国家统计局的数据显示，2023年前三季度B2C网络零售额同比增长13.7%，占网络零售额比重为80.5%；C2C网络零售额同比增长 5.1%，占网络零售额比重为19.5%。 可知B2C电商模式发展前景更为广泛，不少企业通过数字化转型后加入B2C电商领域，相较于其他类型的电商模式，B2C模式在建立业务关系、品牌营销、推广方式更加成熟。因此，作为重点电商模式，推进绿色物流供应链管理，是该类型电商模式有效推进整体效益，降低成本，带动行业发展，增强市场竞争力的有效途径。

综上所述，绿色物流在供应链管理中具有较为深远的发展前景与发掘潜力，基于电商行业的现行分析，以产业布局、科学技术带动为前提下，可以重塑电商产业的组织形式与活动形态，使得在供应链环节中各个要素得到更有效的配置。电商行业的发展离不开绿色物流在供应链管理中的创新运用，同时反向推动现代物流业的革新。两者相互影响、紧密相关。

三、绿色物流在电商供应链管理中的发展模式

1.模式应用特征分析

电商物流网络的优化与升级对经济效率的提升能力至关重要，绿色低碳发展是电商企业参与全球供应链竞争的重要衡量标准。虽然电商行业规模发展显著，但是物流供应链绿色低碳发展潜力和市场空间依然广阔，还需深入挖掘和开发利用。例如：物流行业碳排放的主要来源是货物运输与配送活动，装卸搬运与仓储活动，辅助物流活动，其中货物运输与配送碳排放占比超过80%，降幅空间巨大。加上国家政策导向作用明显，目前网购的消费用户群体中，半数以上的消费者对绿色物流和产品的指向性意愿在上升。电子商务行业应积极适应新形势下市场环境的变化，探索有效的绿色物流建设体系和供应链资源整合平台，为构建规模化、集简化、高标准化的现代绿色物流模式提供强有力保障。

我国物流行业的技术信息化起步较晚，规模不大，整体上处于弱势。在此背景下，虽然电商行业发展迅速，但两者存在的供需矛盾导致电商行业呈现出区域链性、分散性、行业标准化不一致的特点。电子商务在供应链管理开展绿色物流建设方面需要不断引进技术，更需要政策规范的引导。电商企业需要不断完善物流管理，开发新业务来促进稳定、健康、快速地发展。由于电商企业整体资源配置和服务能力不高，电商企业管理层对绿色物流的重视程度不足，再加上绿色供应链管理还没有形成比较完整的协同模式，因此电商企业在绿色供应链管理方式和区域差别性明显，使得供应链上各个环节的电商绿色物流协同效应有所减弱。

2.企业实例

(1)案例一：菜鸟包裹打造一站式全链路绿色物流解决方案(以下简称全链路绿色物流解决方案)

菜鸟是推动绿色行动最早的企业之一。菜鸟一直在物流领域不断探索如何减少碳排放，已经建立了从订单生成、包装、运输、仓储、回收等全过程的绿色物流解决方案。现阶段，菜鸟的绿色物流包括两大模块：针对消费者的绿色回收和针对商户的绿色供应链，这两大模块覆盖了国内大部分城市。菜鸟引入技术产品和服务，打造绿色物流解决方案，如推广电子面单箱算法，智能路径规划，太阳能物流园，智能裁切箱，绿色包装，循环箱发货，智能算法物流路径规划等，还与电商合作伙伴建立了全链路绿色供应链，覆盖订单生成到包裹配送全流程。

(2)案例二：京东企业建立供应链整合的商贸绿色物流整合模式

京东是国内知名电商企业，拥有庞大的订单资源和自营物流体系。物流配送服务中心已在国内外300多个城市建立。京东自营物流不满足仅服务于电商平台，向外发展了物流服务，强调整合信息平台。京东物流追求区域一体化运营，实现物流企业综合化、规模化发展，促进组织间互联互通，提高服务效率。京东电商平台通过直接与生产商订购商品并与物流企业合作进行配送，减少了在物流过程中中间商环节产生的资源消耗。这种模式将仓储节点布设在物流集散节点处，通过优化整合配送网络，提高了物流畅通性。京东仓配一体化模式包括企业自建仓库和多企业、多行业联合的基于云计算的模式。该模式不仅加强了京东在行业中的领头作用，而且通过供应链一体化实现了向绿色化、效率化、流畅化发展。

综上所述，通过对菜鸟裹裹与京东企业在供应链领域发展绿色物流模式的分析，论证了绿色物流在电商行业供应链管理模式应用的可行性与示范性。电商行业要完善企业内部供应链结构体系，提高物流技术的创新，深入把握市场走向并加强与周边物流行业的合作，推进供应链绿色化转型模式，需要电商行业和物流行业共同推动实现双向共赢。

四、绿色物流在电商供应链管理中的发展困境

1.物流发展存在区域差异化

在产业链革新换代、产能升级的背景下，电商供应链绿色物流转型的迫切需求下，物流的推进存在区域差异化是影响电商模式转型的主要问题。物流发展存在区域壁垒主要表现在：

我国各地区经济发展不平衡。发展绿色物流与地区经济形势密切相关。区域经济的发展不平衡会导致物流困境，在我国东部沿海地区内物流需求量巨大并且企业聚集，绿色物流在电商供应链中发展迅速。但是西部地区受经济影响较大，由于经济增长放缓，物流需求相对稳定，绿色物流发展缺乏增长动力。

物流基础设施不完善。近年来，我国在物流基础设施方面的投入虽有所增加，但当前的交通运输体系仍难以满足物流服务的需求。特别是运输流量高需求通道，仍然存在较为突出的供需矛盾。此外，由于仓储设备设施普遍陈旧，同时难以适应现代商品存储需求，集装箱和散装运输的发展也相对滞后。要确保未来电商物流区域发展不均衡问题的有效解决，物流基础设施至关重要。

2.研发与应用新技术困难

电商模式下影响绿色物流在供应链管理中顺利转型离不开高新技术的支撑。开发与应用新型技术有利于电商行业从自身内部弥补不足以实现突破，开发与应用新技术在当下电商领域更为突出。开发与应用新技术困难主要表现在：第一，研发投入成本高。绿色物流应用环保技术至关重要。对于一些中小型电商企业来说，设备投入成本相对较高，回收成本周期长这是一个令人困扰的问题。购买和安装高效节能设备、引入信息化技术以及建设智能化物流系统等，都需要大量的资金投入。因此，电商企业的创新能力和技术应用水平受到科技研发资金缺乏和专业技术支持的制约。第二，技术人才匮乏。推动绿色技术应用，电商企业需要相关技术人才的支持。然而当前普遍存在技术人才短缺和技术水平不足的问题。不同地区和行业对绿色物流技术种类的要求和标准存在差异，导致电商企业难以选择合适的技术方案。

3.行业标准不规范化

目前未形成有效的绿色物流管理标准与体系化的管理，物流行业仍面临着系统、区域分割、传销管理与控制、区间运输流行现象，这种现象的存在不利于物流行业的系统化发展，影响物流运营效率，难以达到绿色物流管理的要求，而且也没有形成统一的管理标准。国内目前还没有建立较为完善绿色物流管理标准与评价系统，一定程度上影响了电商绿色物流在供应链中的发展。从国内绿色物流管理现状来看，存在难以评定电商企业物流发展状况，进而影响制定科学的规划和绿色物流管理措施。国家需要完善相关法律法规，也需要加强对电商物流业的监督管理以促进其健康发展。

4.上下游协同能力在电子商务产业链中弱化

在实际工作中物流过程涉及包装、运输、储存和消费等多个环节，这些环节需要高水平的协作能力来管理和优化。由于电商企业和上下游相关企业对进行绿色物流协同化存在战略不一致，限制了绿色物流在电商供应链管理中的开展。绿色物流过程具有一定的外部效果，这意味着相关企业的需要承担一定规模地成本支出。因此，为了减轻企业负担并降低经济成本，不少电商企业选择了将自身非核心业务外包出去。但这一做法进一步削弱了电商产业链上下游的协同能力，因为在忽略绿色物流有效运作的同时，电商企业与上下游企业之间的沟通与协作也变得更加困难。为提升整个产业链的效率和竞争力，电商产业链下游企业之间需要加强协同。

五、绿色物流在电商供应链管理中的发展策略

1.创新构建有效绿色物流运转模式

通过建立有效的电商供应链管理系统是实现实现资源有效运转，降低由地域结构，经济发展特征引发的物流发展不平衡，强化绿色物流管理的重要手段。通过各类资源在电商供应链管理的产品配送、仓储、运输以及信息处理等多个关键环节流通，达到环保、提高资源经济效益的高利用性。电商企业可以根据实际情况，合理制定供应链各环节的标准，在路线规划、仓储管理、废物回收体系等方面优化供应链不合理的运营方式，增强全产业链的流畅性运营。也需要政府层面的政策的积极指导和鼓励电商企业进行资源整合，通过完善法律法规，促进电商物流的健康发展。降低整个供应链的成本，转化为经济利益，强化绿色导向，使其效益更好地发挥作用。

2.优化电商企业与周边产业合作路径

优化电商企业与周边产业合作路径在绿色可持续发展的大背景下格外重要。电商企业需要重视并推动共享物流、绿色物流以及智能物流等新型物流模式的发展，加强与周边上下游产业的合作；同时加大对产业结构布局的投入，以满足当前市场的空白点。通过综合考量各类运输物流模式，找到出最优的规划方案，以提高运输效率。同时，还应注重第三方物流的发展，以求物流服务专业水平的全面和进一步提升。

在物流过程中，必须减少包装浪费并简化物流配送环节。在物流资源配置上，确保经济损失最小化的同时积极应用环保可再生、循环资源。这样不仅能有效避免物流运输对生态环境造成的不利影响，还能推动电商在物流行业的可持续发展。

此外，电商企业要加强与各物流企业的协同合作，共同规划配送方式和网点的建设。通过合作，找到各类资源的最优发展方向，实现企业的共赢，并同时保护生态环境。这样的合作方式对于整个行业可持续发展非常有帮助，可以使物流整体效率和环境保护水平的提高。通过以上措施的实施，促进电子商务供应链朝着更加绿色、高效的方向发展，实现经济、环境效益的双赢。

3.完善基础设施建设

物流基础设施在电商绿色物流的发展过程中至关重要。实现经济效益和社会发展效益双赢，既能降低企业成本投入，又能促进物流运输水平的提高。电商企业需要在运输过程中优化流程设计，提高逆向物流的运行效率，更低碳高效的运输方式，降低能耗和排放，以改善绿色逆向物流的发展；同时，加大政策监管和逆向物流流程管理，确保物流作业规范化、安全化。

其次，推动打造电商供应链优化的绿色物流信息平台。加强与供应链伙伴间的信息共享与协作，对推动绿色物流发展具有重要意义。不仅能提升对绿色标准的认识，还有助于实现更环保高效的供应链运营。从而更好地调整和优化运营策略。同时完善运输物流网络布局，建立绿色物流标准体系并积极推广宣传，推动行业的绿色发展。

协调地区间物流体系整体布局，重点针对中西部地区及偏远地区，虽然我国电子商务业务在各个地区都有延伸，但由于中西部和偏远地区电商供应链模式的局限性，绿色物流在这些地区的构建难以推进，使得物流运营成本较高，因此完善物流基础设施建设是带动地区发展的有效措施；需要根据不同地区的不同情况，进行合理的规划与布局。

4.加强对物流技术的研发与引进

电商模式下绿色物流的发展离不开技术支撑。但针对我国绿色物流技术的困境，需要有切实可行的解决手段。我国电商供应链模式采用绿色物流技术，诸如先进的监测技术、无人作业机器人、大数据分析技术、远程遥感技术等是电商时代下现代物流以新一代物流所应用的热门技术；电商物流技术的创新不仅体现在技术本身，更多是应用在电商企业服务消费者的过程。通过对物流服务水平的提升以及获得更多市场竞争力，是电商物流技术创新的落脚点。并着重对在能源技术、配送技术、材料技术上进行改良。其次要加快对先进物流技术的引进与推广，实现物流业务朝着规范化、智能化、绿色化方向发展。

目前我国物流人才缺口巨大，物流人才已成为现在最为紧缺的专业人才之一，预计今后几年我国物流技术型人才需求逐渐扩大。在电商物流发展中，人才起到了关键的作用；为加强人才对技术创新的驱动作用，还需要从多种途径入手。结合电商的实际发展情况，应有政府、高校、企业共同参与人才培养建设综合型人才队伍，优化人才培养路径。政府完善物流技术人才引进的政策同时高校加强对人才培养；电商企业需要加大人才的培训力度，让他们不仅需要熟练地执行岗位操作，掌握新的知识和技能，还需要不断加强业务知识的积累，以提高自己的业务能力。企业也可以邀请相关专家及技术指导以促进人才发展并完善公司奖励机制鼓励人才对绿色物流技术实现创新突破。

5.加强政策法规对电商物流引导作用

在电商领域，绿色物流的发展仍面临诸多问题，如市场不规范、企业参与度低、技术水平不高等。因此，加强政策法规为导向的行业风向对电商绿色物流的引导作用显得尤为重要。政府在电商绿色物流发展中扮演着重要的角色。         

首先，政府应制定绿色物流发展规划，明确发展目标和方向。政府应加大对电商供应链中绿色物流的政策支持力度，如税收优惠、财政补贴等，鼓励企业参与绿色物流的建设；政府应加强监管，针对对违反环保法规的电商企业加大整治力度，确保绿色物流政策的贯彻落实。同时，政府应通过舆论引导、政策宣传等方式，提高消费者对绿色物流的认知度和接受度，推动我国产业结构绿色化转型。确保电商绿色物流的可持续发展。

其次，随着全球化的发展，电商绿色物流在供应链管理模式的国际化趋势日益明显。电商企业应抓住国际市场机遇，引进国际先进的绿色物流技术和理念，提升我国电商绿色物流的竞争力。同时，政府应加强与国际组织和其他国家的合作，推动电商绿色物流的国际标准制定和实施。

最后，统一行业管理标准与评价机制是推动电商绿色物流发展的重要保障。政府应组织制定电商绿色物流行业标准，规范市场秩序，提高行业整体水平。同时，企业应积极参与行业标准的制定和实施，提升自身绿色物流服务水平。

总之，加强政策法规对电商绿色物流的引导作用，是推动电商绿色物流发展的关键。政府、电商企业和社会各界应共同努力，从宏观调控、国际化合作、引导市场风向、改善电商环境、统一行业标准等方面，推动电商绿色物流的健康发展。这将有助于实现我国物流行业的转型升级，促进经济社会可持续发展。

六、结语

绿色物流在电商供应链管理中作为一种创新型物流机制，需要随着社会发展的需求而不断地进行适应和改进，因此，对当前企业绿色物流发展的内容进行深入分析，是非常有必要的。现代电子商务企业的发展不能仅仅为了短期的利益而忽视环境保护问题，要把环保作为企业的长远发展目标来抓，企业要积极转变思想观念，树立强烈的社会责任意识，把环保理念真正落实到行动中去。同时，为促进电商企业的可持续发展，还需要加强与绿色企业之间的合作，拓宽融资渠道。这是从多方位来保证绿色电商企业能够有更长远的发展。

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