政策加码消费新场景：零售巨头落地“首店+绿链”模式，抢占试点城市先机

2025年10月20日，综合报道 —— 在国家大力推进绿色消费与经济社会全面绿色转型的政策背景下，零售行业正迎来一场深层次的模式革新。近日，多家零售巨头加速布局“首店+绿链”创新模式，率先在试点城市落地运营，通过融合绿色消费激励机制与实体商业创新，打造消费新场景，激发市场活力，抢占高质量发展新赛道。

政策东风赋能，绿色消费进入快车道

随着《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》和《促进绿色消费实施方案》等顶层设计的持续推进，绿色消费已从理念倡导步入机制落地阶段。政策明确提出“健全绿色消费激励机制”，并正式确立“绿色消费积分”制度，为商业模式创新提供了制度保障和合法路径。在此背景下，以“绿色积分”为核心驱动力的新型零售生态应运而生。

“绿色积分不再只是营销手段，而是具备资产属性的数字权益。”业内专家指出，“它可兑换商品、服务，甚至参与价值增值，真正实现了消费者、商家与平台的三方共赢。”

“首店+绿链”模式亮相，构建消费新生态

此次零售巨头推出的“首店+绿链”模式，是“W店模式”在实践中的升级落地。所谓“首店”，即在重点城市设立品牌首店或区域旗舰店，作为线下体验与流量入口；“绿链”则指以绿色消费积分为主线，串联线上线下、贯通供应链与消费端的可持续发展链条。

在线上，企业推出“W店生活”小程序，整合餐饮娱乐、休闲购物、旅游出行等本地生活服务场景。消费者每完成一笔绿色消费，即可获得相应比例的绿色积分。这些积分不仅可在积分商城兑换商品与服务，更可通过AI算法实现动态增值，转化为高额抵扣券，持续反哺消费。

在线下，品牌首店以环保、健康、可持续为理念，打造沉浸式消费空间。门店与线上平台实现流量互导，形成“线上引流—线下体验—积分激励—复购转化”的闭环生态。商家可根据经营情况设定3%至20%的让利比例，平台提取部分资金注入“让利池”，用于积分返还与用户激励，进一步提升用户粘性。

绿色积分驱动，实现多方共赢

“绿链”的核心在于绿色积分体系的科学设计与高效运转。消费者在合作商户消费后，系统将按预设规则自动发放积分；积分进入公共积分池，参与平台奖励分配。返还机制灵活多样，支持按日、周、月周期发放，并引入动态调整机制，激励消费者持续参与。

“我们不仅是卖商品，更是在构建一种绿色生活方式。”某零售企业负责人表示，“通过积分激励，消费者更愿意选择环保产品、减少浪费，商家也因绿色转型获得流量与口碑，平台则实现了用户增长与社会价值的双重提升。”

抢占试点先机，助力城市消费升级

目前，北京、上海、深圳、杭州等首批绿色消费试点城市已成为“首店+绿链”模式的优先布局地。地方政府也出台配套支持政策，对设立绿色首店、建设数字化积分系统的企业给予资金补贴与资源倾斜。

业内分析认为，该模式不仅有助于激活本地消费活力，还将推动传统零售数字化、绿色化转型，为城市高质量发展注入新动能。预计未来两年内，将有超过百家“绿色首店”在全国重点城市落地，带动百亿级绿色消费市场规模。

展望未来：从“消费”到“共治”的升级

“首店+绿链”模式的兴起，标志着零售业正从“流量竞争”迈向“价值共创”新阶段。在政策引导、技术支撑与市场需求的三重驱动下，绿色消费将不再是口号，而是可量化、可激励、可循环的生活方式。

专家建议，下一步应加快建立统一的绿色积分标准体系，推动跨平台互通互认，探索积分与碳账户、个人征信等系统的衔接，真正让“绿色”成为消费的底层逻辑。

在这场消费变革的浪潮中，谁率先构建起可持续、可复制、可推广的绿色商业生态，谁就将在未来竞争中赢得先机。