寒潮一至，冰雪就成了最动人的风景——更成了拉动经济的热引擎。2025年的雪季来得不算早，但各地的冰雪热情却比往年更盛。哈尔滨冰雪大世界刚开园就刷爆社交网络，120万平方米的园区比以往任何一届都大，升级后的超级冰滑梯前排起长队，开园优惠票更是让天南地北的游客心甘情愿赶来“打卡”。

吉林的动作更有新意，给义务教育阶段学生放了首个“雪假”。那五天里，22万个孩子奔向滑雪场，18万人走进场馆，直接带火了全省旅游。数据最有说服力：171家A级景区的游客量和收入分别涨了83%和53%，银联商务的测算更细致——国内游客数同比翻了一倍多，消费额也增长三成。

别以为这只是北方的专利。深圳前海冰雪世界把“雪”搬到了热带，这个全球最大的室内滑雪场，9月底开业至今每天都有五千多人来滑雪。没有天然冰雪又怎样？技术造雪照样让南方人实现“四季滑雪自由”。

把这些零散的热闹串起来看，就是一条陡峭上扬的增长曲线。2015年时，全国冰雪产业总规模才2700亿元，到2024年已冲到9800亿元，《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》明确预测，2025年肯定能突破万亿大关。2023-2024雪季的数据更惊人，冰雪旅游人数涨了38%，收入涨了50%，比2019年同期翻了一倍多。单看哈尔滨，那个雪季接待了8700多万游客，是上年的4倍；1248亿元的旅游收入，更是上年的6倍。这些数字堆在一起，没人会怀疑：冰雪经济已经成了实打实的新增长极。

破局“一季养三季”：南北冰雪的差异化突围

现在的红火，是踩过很多坑才换来的。早几年，冰雪经济就是“冬天赚够，春夏秋歇业”的代名词，北方雪场尤其头疼——设备闲置大半年，员工工资照样要发，“一季养三季”的压力压得人喘不过气。改变是从一场场试探开始的，南北走了两条截然不同的路，但都摸到了“四季火”的门道。

北方的关键是“借场地做文章”。沈阳东北亚滑雪场的尝试很典型，非雪季把雪地改成“云端草原”，520米的滑草道能让人体验和滑雪一样的速度感，还有牧场、萌宠园这些项目。就这三个月，18万人来玩，进账2500万元。今年又加了嬉水乐园、动力乐园，显然是尝到了甜头。

沈阳怪坡滑雪场想得更周全，不仅搞了近30个户外项目，还和南方室内雪场搞联营。雪季结束，教练们南下教课，既解决了自己的“人闲置”，又帮南方解决了“用人荒”，人力物力都盘活了。本溪的花溪沐滑雪场则盯准了亲子市场，承办越野赛亲子赛事，让家长带着孩子来，非雪季的人气也慢慢起来了。

南方的突破口在“技术造场景”。上海耀雪冰雪世界9.8万平方米的雪区，一年接待100多万人，单日最高1.5万人次，直接带动2亿元经济效益，周边商铺营业额都涨了30%。他们不只是建个滑雪场，而是把水上乐园、酒店打包成综合体，游客能玩一整天。

更聪明的是做“特色融合”。湖北绿葱坡滑雪场搞“冰雪+温泉”，滑完雪泡个热汤，那种“冰火两重天”的体验特别戳人。贵州水城区更绝，把滑雪、温泉和非遗民俗绑在一起，卖组合套票，让游客不仅能玩雪，还能看民俗表演，这种沉浸式体验，比单纯滑雪有吸引力多了。

全链条升级：从滑雪板到产业链的协同成长

冰雪经济能站稳脚跟，光靠滑雪场热闹可不够。现在的格局是“一业兴带百业旺”，从装备制造到文化体育，整个链条都活了。这背后，是从“单点突破”到“系统作战”的转变。

装备制造曾经是短板，高端市场全是国外品牌。但这几年的突破很明显，国内已经形成15大类装备体系，从个人雪具到场地设备，基本都能自己造了。吉林有家化纤企业攻克了碳纤维雪板技术，把国外垄断的市场抢回一块；山东济宁的滑雪手套，国内市场占有率超62%，还出口到60多个国家，电加热手套一年就能卖几万双。

核心设备的进步更让人振奋。魔毯、制冰机国产化率超过60%，哈工大的“型冰机”让场馆建造效率提了三成。最有意思的是脱挂式索道，2015年国产的才占7.7%，到2023年已经过半，反超进口了。当然问题也存在，比如高端雪板的碳纤维还得靠进口，雪蜡车技术不错但市场认度不高。不过随着国家级研发平台落地，这些短板应该会慢慢补上。

冰雪旅游的魅力，则越来越藏在“文化味儿”里。吉林雾凇好看，但光看不够，当地就把满族民俗加进去，游客能学做冰灯、逛满族博物馆；查干湖冬捕更绝，古老的凿冰捕鱼仪式本身就是风景，再配上刚出锅的全鱼宴，渔猎文化就这么活了。

非遗也来凑热闹，海伦剪纸、望奎皮影戏搬进雪场，传承人现场教学，游客看完表演还能带走自己做的手工艺品。体育赛事更是催化剂，2025年哈尔滨亚冬会还没开，旅游预订已经开始升温；全国大众滑雪赛、滑冰公开赛这些民间赛事，让普通人也能站上赛场，参与感一强，消费自然就跟上了。北京体育大学邹新娴教授说得好，这种“全年龄段、全需求面”的参与感，才是冰雪经济的生命力。

持续升温的密码：政策、创新与市场的三重合力

冰雪经济不是“一阵风”，能火到现在，是政策、创新、市场三个轮子一起转的结果。少了任何一个，都走不到今天。

政策先给了“定心丸”。2024年11月国务院发文，明确2027年冰雪经济要到1.2万亿元，2030年冲1.5万亿元。2025年政府工作报告、提振消费专项行动，都把冰雪经济放在显眼位置。地方也跟着发力，吉林拿1亿元发消费券，精准撬动滑雪、交通这些场景；黑龙江出了21条政策，建场馆给补贴，办赛事给奖励；辽宁更直接，引进职业赛事最高补300万，首赛还额外加100万。

创新是“发动机”。现在的“冰雪+”早就不是简单叠加，而是深度融合。沈阳把滑雪场变草原，贵州把滑雪和民俗绑一起，都是场景创新。技术创新更厉害，哈尔滨的景区搞AI照相机，游客能现场定制文创；新疆的滑雪场用VR设备，没雪也能体验滑雪快感；吉林通化的智能系统，还能自动给游客拍滑雪大片。这些细节，让冰雪体验越来越丰富。

最根本的还是市场找对了方向。国家体育总局的数据显示，2023-2024雪季有5735万人参与冰雪运动，总人次超1亿，其中70.35%是为了娱乐休闲。这说明冰雪已经从“专业运动”变成“大众消遣”了。

商家也摸准了年轻人的脉，崇礼的雪具店光雪服就有96个款，雪板64个款，就是要满足个性化需求。针对家庭客群，雪场推出亲子套票、滑雪培训，一家人的消费比单个人可观多了。而北京冬奥会“带动三亿人上冰雪”的目标，更是给市场做了最好的培育——大家从“看客”变成“玩家”，这个市场自然就大了。

未来可期：万亿赛道的下一站在哪？

万亿只是起点，冰雪经济的路还很长。从政策目标和产业趋势看，下一个增长点可能藏在三个方向里。

规模还会继续涨。按照规划，2030年要到1.5万亿元，这意味着每年都有稳定增长。亲子游、年轻群体的常态化消费，会是主要动力。他们不再只满足于滑雪，而是追求“滑雪+住宿+文创+社交”的全套体验，这会催生出更多新业态。

产业融合会更深。“冰雪+科技”会更普及，大数据帮雪场算客流、AI数字人做导览，智能穿戴设备监测运动数据，这些都会成为标配。“冰雪+康养”可能是下一个风口，滑完雪泡温泉、做理疗，这种健康消费场景，很对中产家庭的胃口。

国际合作是新空间。哈尔滨亚冬会就是个好机会，能吸引亚洲各国的游客和企业来合作。未来，我们的国产雪具可以卖到更多国家，国外的先进管理经验也能引进来。和“一带一路”沿线国家合作开发冰雪旅游线路，双向交流的空间很大。

说到底，冰雪经济的“热”，是冷资源的价值释放，更是经济结构升级的体现。从单一滑雪到全链条融合，从北方独秀到南北联动，这个产业的成长，恰好印证了我国消费市场的活力和创新能力。下一个雪季，我们或许能看到更热闹、更多元的冰雪世界——而这，正是经济高质量发展最生动的注脚。