2026 年消费市场开局：暖意涌动，活力彰显

新年启幕之际，2026 年消费市场同步翻开崭新篇章，以多元场景的繁荣态势勾勒出内需复苏的清晰轮廓。元旦假期期间，文旅消费率先成为市场热潮的核心载体，各地依托特色资源打造的系列活动有效激活了区域消费动能。天津世纪钟周边聚集的跨年人群形成高密度客流，津湾广场上演的《东方红》主题灯光秀凭借视听融合的呈现形式，吸引包括北京游客李女士在内的大批消费者专程到访。旺盛的客流直接带动当地商业活跃度攀升，一家老字号餐饮门店甚至在下午四点即宣告停止排号。上海新世界新丸中心选择元旦假期焕新开业，叠加多档位消费券补贴政策，成功撬动假期消费潜力；江苏无锡拈花湾禅意小镇同步推出数百场演艺活动，杂技、民乐演奏与机器人斗舞等多元节目形式，持续引发游客的现场共鸣与互动热情。

冰雪运动消费在元旦假期迎来爆发式增长，成为冬季消费市场的新增长点。江苏无锡滨湖区室内滑雪场的雪道上，初学者反复体验滑行乐趣的场景随处可见；北京军都山滑雪场则通过差异化场景布局，在常规雪道之外增设滑雪公园、儿童乐园与宠物乐园，精准匹配不同客群的消费需求，最终实现元旦假期客流同比翻倍增长。文化和旅游部发布的统计数据显示，元旦三天假期全国国内出游人次达 1.42 亿，国内出游总花费累计 847.89 亿元。多家市场调研平台的监测数据进一步印证，消费者的出游意愿与实际支付能力均呈现同步回升态势。

除文旅市场外，家电市场在 2026 年开局阶段同样实现 “开门红”。对北京多家家电卖场的实地走访结果表明，以旧换新的补贴力度与覆盖机型已成为消费者选购家电的核心考量因素。在 Suning Max 中塔店，市民陈先生购置的多筒烘护一体机，在原价 9399 元的基础上，叠加 1510 元门店活动让利与 1183 元国家补贴后，最终成交价降至 6706 元，长期使用还可实现每年上千元干洗费用的节省。2026 年国家以旧换新补贴政策落地实施，叠加元旦消费旺季的双重效应，推动家电销售数据显著增长。国家发展改革委、财政部联合印发的文件明确提出，2026 年将继续统筹资金支持消费品以旧换新，并对补贴范围、标准等核心要素作出具体规定，这一政策的延续性为全年家电市场的稳定发展筑牢了基础。

政策精准赋能：真金白银激活消费潜力

2026 年消费市场的回暖态势，离不开政策层面的精准托底与持续发力。国家发展改革委、财政部发布的政策文件明确，2026 年将延续消费品以旧换新资金支持政策，为市场主体稳定发展预期。在汽车消费领域，补贴政策进一步优化完善，个人消费者报废本人名下乘用车后，购买纳入《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》的新能源乘用车或 2.0 升及以下排量燃油乘用车，可享受汽车报废更新补贴，其中新能源乘用车补贴比例为车价的 12%，最高补贴额度不超过 2 万元；燃油乘用车补贴比例为车价的 10%，最高补贴额度不超过 1.5 万元。若消费者选择转让本人名下乘用车后再购置上述车型，则可享受汽车置换更新补贴，新能源乘用车与燃油乘用车的补贴比例分别降至 8% 与 6%，最高补贴额度相应调整为 1.5 万元与 1.3 万元。

家电消费领域的补贴标准同步迎来结构性调整。个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等 6 类产品中达到 1 级能效或水效标准的型号，可按产品销售价格的 15% 享受补贴，每位消费者每类产品限补贴 1 件，单件补贴额度不超过 1500 元。这一政策设计既降低了消费者的购置成本，又通过价格杠杆推动家电产品向绿色节能方向迭代升级。数码及智能产品消费同样被纳入补贴范围，手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等 4 类产品，在单件销售价格不超过 6000 元的前提下，可享受 15% 的购置补贴，每位消费者每类产品限补贴 1 件，单件补贴额度不超过 500 元；智能家居产品（含适老化家居产品）的购新补贴政策，则由地方政府结合区域实际情况自主制定实施细则。

在消费品以旧换新政策之外，大规模设备更新政策正在稳步推进并拓展覆盖范围。2026 年政策在继续支持工业、电子信息、能源电力等传统领域设备更新项目的基础上，将老旧小区加装电梯、养老机构、消防救援设施、检验检测等民生领域设备更新纳入支持范畴，同时新增商业综合体、购物中心、百货店、大型超市等线下消费设施设备更新的支持方向。政策执行层面通过优化项目申报条件与审核流程，降低设备更新项目的投资额门槛，重点加大对中小企业设备更新的支持力度，实现政策惠及面的显著扩容。

多维度政策工具的协同发力，从供给端与需求端双向激活消费市场。以旧换新政策通过赋予旧物残值，有效降低消费者购置新产品的资金压力；大规模设备更新政策不仅推动企业技术升级与产业结构转型，更通过产业链上下游的传导效应创造新增就业岗位，进而实现居民收入增长与消费能力提升的良性循环，为内需市场的持续扩容提供底层支撑。

信心持续修复：消费意愿回升的底层逻辑

消费者信心的稳步修复，是 2026 年消费市场开局回暖的核心支撑要素，其背后是收入预期、消费环境、资本市场等多重因素的共同作用。从收入端来看，2025 年我国就业形势保持总体稳定，11 月城镇调查失业率回落至 5.10%，较年内高点下降 0.3 个百分点，就业市场的稳定运行为居民收入增长提供了坚实保障。国家统计局数据显示，2025 年前三季度居民人均可支配收入实际同比增长 5.2%，增速较上年同期提升 0.3 个百分点。收入水平的稳定增长直接改善了消费者的预期，进而推动消费意愿的提升。

消费环境的持续优化为信心修复注入强劲动力。政府层面通过清理消费领域不合理限制措施，为消费活动松绑减负；各地密集推出的消费券发放、购物节举办等促消费活动，进一步营造了浓厚的消费氛围。市场主体则通过提升服务质量优化消费体验，从售前的专业咨询，到售中的便捷服务，再到售后的保障体系，构建起全链条的服务闭环。以电商平台为例，“7 天无理由退换货”“极速退款” 等服务机制的普及，有效消解了消费者的购物顾虑，显著增强了购买意愿。

资本市场的回暖态势同样对消费者信心产生正向传导作用。近期上证综指突破 4000 点的阶段性高点，带动投资者财富效应逐步显现。资本市场的收益增长不仅提升了居民的实际可支配收入，更通过改善预期进一步刺激消费需求释放。股民张先生的消费决策颇具代表性，其在股市获得可观收益后，随即决定为家庭购置智能电视，“资产增值带来的底气，让消费决策变得更加果断”。

消费者信心的修复态势，在具体消费行为中呈现出显著的结构性特征。尼尔森 IQ 发布的调研数据显示，消费者信心指数持续回升，50% 的受访者预期 2026 年初的财务状况将优于当前水平。积极的预期推动消费结构向高品质、个性化方向升级：旅游市场中，自由行、定制游等个性化产品逐渐取代传统跟团游成为主流选择；餐饮消费领域，消费者对食材品质、用餐环境与服务体验的要求持续提升，健康化、特色化的餐饮产品获得市场青睐。

行业多点开花：消费市场的结构性亮点

2026 年消费市场回暖进程中，多个行业呈现出差异化的增长亮点，形成多点开花的繁荣格局。文旅行业作为消费复苏的先行领域，在元旦假期亮眼表现的基础上，春节假期延续高景气度。同程旅行发布的《2026 春节假期旅行消费报告》数据显示，春节假期国内旅游订单量同比增长 30%，出境游订单量同比增幅更是达到 180%。细分市场中，冰雪游热度持续攀升，哈尔滨、长白山、阿勒泰等北方冰雪目的地成为热门选择；三亚、西双版纳等南方温暖城市则凭借气候优势吸引大批游客，旅游订单量实现大幅增长。旅游产品形态也呈现多元化发展趋势，亲子游、研学游、康养游等特色产品精准匹配不同客群需求，推动文旅消费市场向纵深发展。

家电行业在政策红利与消费升级的双重驱动下，实现开局阶段的快速增长。2026 年 1 月全国家电市场零售额同比增长 12.5%，其中智能家电、绿色家电的销售额增速显著高于行业平均水平。智能冰箱、智能空调等产品依托物联网技术实现远程控制与智能调节，为消费者提供便捷化、场景化的生活体验；一级能效节能家电则通过降低能源消耗，实现使用成本的长期节省，获得市场广泛认可。政策引导与技术创新的协同作用，推动家电行业向高端化、绿色化、智能化方向转型。

新能源汽车行业在 2026 年迎来新一轮发展机遇。中国汽车工业协会数据显示，2026 年 1 月新能源汽车销量达 95 万辆，同比增长 38%，市场占有率提升至 32%。政策支持、技术突破与消费者环保意识提升的三重因素，共同推动新能源汽车市场规模持续扩大。续航里程的不断提升与充电基础设施的加速建设，有效缓解了消费者的 “里程焦虑”；智能化的驾驶体验与较低的使用成本，进一步增强了新能源汽车的市场竞争力，推动越来越多的消费者将新能源汽车作为购车首选。

内需主导战略：经济稳增长的核心支撑

内需主导战略的深入实施，对于经济稳增长具有不可替代的战略意义，是应对外部环境不确定性、增强经济发展韧性的核心抓手。在全球经济格局深度调整、外部需求波动加剧的背景下，将经济发展重心转向国内需求，是基于我国国情与发展阶段作出的战略抉择。扩大内需能够有效降低经济增长对外部市场的依赖度，当外部需求因贸易摩擦、全球经济衰退等因素出现收缩时，国内庞大的消费市场与投资需求可成为经济增长的稳定器，保障经济发展的连续性与稳定性。

从产业发展视角来看，扩大内需是推动产业升级的核心动力。随着居民收入水平提升与消费观念转变，市场对产品与服务的品质、功能、个性化提出更高要求。为匹配消费升级需求，企业必须加大研发投入，引进先进技术与设备，优化生产流程，推动产品质量与服务水平的双重提升。这一过程不仅驱动传统产业向高端化、智能化、绿色化方向转型，更催生新能源、人工智能、生物医药等新兴产业的蓬勃发展。以新能源汽车产业为例，国内消费者对环保节能出行方式的需求，直接推动新能源汽车技术的快速迭代与创新突破，使我国在全球新能源汽车市场竞争中占据优势地位。

内需主导战略的推进，同时促进经济结构的优化调整。消费结构升级带动服务业快速发展，旅游、文化、健康、养老等服务消费的兴起，显著提升服务业在国民经济中的比重，推动经济增长方式从工业驱动、投资拉动向消费驱动、服务驱动转变。投资需求的扩大则引导资源向战略性新兴产业、基础设施建设、民生领域等重点方向集聚，促进产业结构优化升级，增强经济发展的后劲与潜力。

未来展望：消费市场持续向好的路径探索

展望 2026 年全年，消费市场有望延续开局阶段的良好发展态势，实现持续回暖。政策的持续发力仍是消费市场稳定发展的关键保障，政府需进一步完善消费政策体系，优化以旧换新政策的补贴范围与力度，提升政策的精准性与实效性；加强对绿色消费、数字消费、健康消费等新兴消费领域的引导与扶持，培育新的消费增长点，丰富消费市场的供给层次。

提升居民消费能力是促进消费持续扩大的核心路径。一方面，需通过推动高质量充分就业，拓宽居民收入渠道，增强居民的消费底气；另一方面，要完善社会保障体系，加大教育、医疗、养老等民生领域的投入力度，减轻居民的预防性储蓄压力，释放消费潜力。同时，需加强消费市场监管，完善消费者权益保护机制，营造公平竞争、安全有序的消费环境，提升消费者的满意度与信任度。

市场主体应主动适应消费市场变化趋势，通过创新产品与服务满足消费升级需求。企业需加大研发投入，提高产品的科技含量与附加值，推出更多绿色、智能、健康的产品；优化服务流程，构建线上线下融合的服务体系，为消费者提供便捷高效的消费体验。此外，需加强品牌建设，培育具有国际竞争力的本土品牌，提升消费者对本土品牌的认同感与忠诚度。

在全球经济一体化背景下，内需市场的发展离不开国际市场的协同联动。应鼓励企业拓展跨境电商业务，构建多元化的海外销售渠道，推动中国消费品牌走向世界；加强国际消费合作，引进国外优质商品与服务，满足国内消费者对高品质生活的需求，实现国内外消费市场的良性互动与协同发展。