情绪消费：“悦己” 至上，开启消费新次元

在高压的现代生活中，你是否也有过这样的时刻：忙碌一天后，走进甜品店，买一块精致的小蛋糕，瞬间被甜蜜滋味治愈；又或是在心情低落时，毫不犹豫下单心仪已久的盲盒，享受拆盒瞬间的惊喜与期待。这些因情绪而起的消费行为，正是当下风靡的 “情绪消费”。它打破传统消费仅满足物质需求的局限，将情绪满足置于核心位置，让消费变成一场心灵的愉悦之旅。

《2025Z 世代情绪消费报告》显示，超 9 成青年认可 “情绪价值”，近 6 成青年愿意为情绪价值买单 ，年轻人情绪消费月均支出 949 元，18.1% 青年每月愿为情绪价值消费 2000 元以上。从职场打工人购买 “发疯工牌” 调侃工作压力，到年轻人热衷为 AI 伴侣付费获取陪伴，都体现出在快节奏、高竞争的生活里，人们渴望通过消费缓解焦虑、寻找慰藉、实现自我。

南开大学商学院副教授梁峰认为，情绪消费是一种精神文化类消费，其核心在于实现消费者的情绪释放和精神享受，具有需求个性化、消费虚拟化、消费主动性、情绪补偿化的特征。随着社会发展，人们物质生活日益丰富，消费不再局限于满足生存需求，对精神层面的追求愈发强烈，更注重产品或服务带来的情感体验和心理满足。同时，互联网与社交媒体普及，线上消费便捷，为情绪消费提供了广阔平台，加速其发展。

情绪消费的兴起，对市场产生深远影响。它促使企业深入挖掘消费者情绪需求，创新产品与营销方式。比如泡泡玛特盲盒，凭借热门 IP 和惊喜玩法，满足年轻人对新奇、刺激的追求，成为情绪消费典型代表；一些咖啡馆打造 “宠物友好” 空间，吸引爱宠人士，在享受咖啡同时，还能与萌宠互动，舒缓压力。

绿色消费：政策护航，引领产业绿色变革

漫步城市街头，新能源汽车穿梭往来；走进商场超市，节能家电成为销售热点；打开电商平台，环保材质商品备受青睐…… 这一幅幅生活场景，正是绿色消费蓬勃兴起的生动注脚。绿色消费，是以节约资源和保护环境为特征的消费行为，涵盖吃穿住行用等生活各领域，彰显着人们对美好生活与美丽生态的双重追求 。

政策层面，国家对绿色消费的支持力度持续加大。商务部等九部门联合印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，提出 7 方面 20 条举措，健全绿色消费激励机制，从丰富绿色产品供给、完善绿色标准认证等多维度发力，为绿色消费发展指明方向。2026 年，国家延续并优化家电、汽车以旧换新补贴政策，推动绿色节能产品加速走进千家万户。在山东济南，市民李女士在政策补贴支持下，将家中旧空调换成一级能效的新空调，“新空调不仅制冷快，还更省电，补贴下来省了不少钱，用着也更安心。” 李女士笑着说。

市场表现上，绿色消费市场一路高歌猛进。新能源汽车领域，2024 年我国新能源车年产销首次跨越 1000 万辆大关，占新车总销量的比重达到 40.9% ，2025 年、2026 年依旧保持强劲增长态势，成为拉动汽车消费的关键力量；二手交易市场同样火爆，闲鱼注册用户数突破 6 亿，日均交易额超 10 亿元 ，95 后、00 后成为主力军，他们在二手交易中践行 “物尽其用、低碳环保” 理念。

绿色消费浪潮，有力推动产业绿色变革。家电行业加快技术创新，智能变频、低能耗家电产品层出不穷；汽车产业加速电动化、智能化转型，新能源汽车续航里程不断提升，充电设施日益完善。同时，绿色消费促使企业更加注重产品全生命周期的绿色环保，从原材料采购、生产工艺到产品包装、回收利用，形成绿色产业链条。

体验消费：线下体验升级，重构消费场景

在消费不断升级的当下，体验消费异军突起，成为市场新宠。它打破传统消费仅关注产品功能与价格的局限，将焦点置于消费者在消费过程中的感受与体验，让消费变成一场充满乐趣与惊喜的探索之旅。

走进耐克打造的 “运动员为中心的社区 + 零售 + 文化综合体” 门店，仿佛踏入一个运动爱好者的梦幻国度。店内设有专业的跑步测试区，消费者能通过先进设备，精准了解自己的跑步姿态、步频等数据，从而挑选到最适合的跑鞋；篮球体验区则时常举办技巧挑战赛，邀请专业教练现场指导，消费者在挥洒汗水的同时，还能结识志同道合的朋友，感受运动的热血与激情。再看星巴克与哈利・波特的联名活动，在近 40 家霍格沃茨主题门店里，店内装饰充满魔法元素，消费者手持魔法主题饮品，拍照打卡发在社交平台，瞬间收获无数点赞，沉浸式感受魔法世界的魅力 。

体验消费兴起，是消费者需求转变与技术发展共同作用的结果。随着生活水平提升，消费者不再满足于物质的简单获取，更渴望在消费中获得情感共鸣、知识增长与社交互动。同时，VR、AR 等技术广泛应用，为体验消费提供强大技术支撑，让虚拟与现实深度融合，创造出更丰富多元的消费体验。

体验消费蓬勃发展，深刻影响市场格局。一方面，它促使企业不断创新消费场景，提升服务品质，通过打造独特体验吸引消费者，增强品牌竞争力；另一方面，体验消费推动跨行业融合，如文旅与科技融合诞生的沉浸式文旅项目，餐饮与娱乐结合的互动式餐厅等，催生出全新商业模式 。

三大趋势下的消费新生态与未来展望

情绪消费、绿色消费、体验消费三大趋势并非孤立存在，而是相互交织、相互影响，共同构筑起消费市场的全新生态。在体验消费场景中融入绿色元素，打造绿色主题的沉浸式体验空间，消费者在享受独特体验的同时，也能增强环保意识；情绪消费催生的个性化产品，也可借助绿色材料与可持续生产方式，实现情感满足与环保理念的双赢 。

对于消费者而言，三大趋势带来更多选择与更好体验，但也需在消费时保持理性，避免盲目消费，在追求情绪满足、体验新奇与践行绿色理念间找到平衡；对企业来说，这是创新发展、提升竞争力的黄金机遇，谁能精准把握趋势，推出契合需求的产品与服务，谁就能在市场中抢占先机，但这也要求企业加大研发投入，优化供应链，面临更高的运营成本与创新压力；从社会层面看，绿色消费推动可持续发展，体验消费促进产业融合，创造更多就业机会，情绪消费则在一定程度上缓解社会压力，增进人们的幸福感，不过，消费市场的快速变化也对市场监管提出更高要求，如何确保市场秩序、保障消费者权益，成为亟待解决的问题。

展望未来，消费市场将继续在三大趋势引领下蓬勃发展。随着人工智能、物联网等技术不断进步，体验消费将更加智能化、个性化；绿色消费在政策持续推动与消费者环保意识提升下，将成为市场主流，绿色产品与服务将更加丰富多样；情绪消费也将不断拓展边界，与文化、艺术等领域深度融合，满足人们日益多元的精神需求 。在这充满活力与变革的消费新时代，我们有理由期待，消费市场将为经济发展注入源源不断的新动力，为人们的生活带来更多美好与惊喜。