新品牌金融（New Brand Finance）的数据显示，在35项国家品牌属性中，中国有19项排名高于美国

• 声誉突飞猛进：中国在“人与价值观”、“治理”、“可持续未来”方面的声誉排名上升了9位

•  经济实力：中国在营商便利度和增长潜力方面保持全球第一，在经济强劲稳定方面升至全球第三

•  尽管全球软实力指数普遍下滑，但美国仍稳居榜首；日本超过英国，位居第三

北京，2026年1月20日——Brand Finance发布的最新一期全球软实力指数显示，在西方衰落和全球不确定性增加的背景下，中国的软实力继续位居全球第二，巩固了其上升势头。

Brand Finance基于对来自100多个国家的15万多名受访者的调查，发布了全球软实力指数，以收集有关联合国所有193个成员国的全球看法的数据。由于调查范围广泛，该指数是世界上最全面的关于国家品牌认知的研究，深入分析了随着各国应对重大的全球变化和挑战，软实力的发展状况。

软实力被定义为一个国家通过吸引和说服而不是胁迫来影响国际舞台上各种行动者（国家、企业、社区、公众等）的偏好和行为的能力。每个国家在55个不同的指标上得分，总分为100分，排名从第1位到第193位。

中国继续建立一个可靠的、长期的替代美国软实力主导地位的战略，反映了一个深思熟虑的、政策主导的战略，结合了文化参与、经济知名度和技术进步。总体而言，在35项国家品牌属性中，中国在19项上的排名高于美国。

中国的声誉有所改善，上升了9位，至第18位，首次超过美国。这一增长得益于“人与价值观”（+22）、“治理”（+10）和“可持续未来”（+7）的增长，这些趋势与美国的下降结果形成鲜明对比。虽然在几个潜在的国家品牌属性上排名仍然相对较低，但中国在友好（+27）、有趣（+18）、沟通便利（+14）、慷慨（+14）和生活方式吸引力（+8）等方面取得了明显的进步。

中国旅游业的排名也有所提高，今年上升了5位，至第36位，这反映出中国城市、文化遗产和休闲机会的吸引力不断增强，这得益于签证便利化计划和人文交流。2025年引起全球关注的Labubu等流行文化现象，以及华为和TikTok等品牌的高认可度，以及电动汽车出口的扩大，进一步扩大了中国的全球影响力。

中国核心优势不断巩固。在商业和贸易支柱方面，中国在^营商便利和未来增长潜力方面保持第一。在“强劲和稳定的经济”一项中，中国攀升至全球第三位，比2025年上升了5位，反映出在全球经济不确定性和贸易调整的背景下，中国对其弹性的信心日益增强。

在教育和科学领域，中国在先进科技和创新方面排名全球第一，在太空探索方面排名第二。对人工智能、太空和国内研究生态系统的战略投资已经改变了全球对下一波技术突破将出现在哪里的看法。

总之，这些优势加强了中国强大的全球形象，保持了其在影响力（第2）和熟悉度（+1至第4）方面的高排名。

Brand Finance中国区董事总经理Scott Chen评论道：

“中国作为全球领先软实力的持续地位不是巧合，而是其深厚的历史延续性和文化自信的反映。我们的影响力源于一种独特的模式，它将5000年的文明基础与前瞻性的现代化相结合。我们在“未来增长潜力”和“经商便利度”方面处于领先地位，因为我们为共同繁荣搭建了桥梁。我们在“先进科学技术”方面排名第一，因为我们致力于为全球挑战提供解决方案，从绿色能源到可持续城市。

 

这就是中国软实力的精髓：它是通过切实的行动和可靠的伙伴关系获得的。我们的外交和文化拓展，特别是在全球南方，是有益的和建设性的。这与我们推动构建人类命运共同体，将古代智慧转化为现代价值是一脉相承的。

 

中国的道路表明，真正的全球影响力不仅建立在叙事上，还建立在持续的贡献、相互尊重和创造共同价值的耐心工作上。这是一种可信的、持久的软实力，我们很自豪能够帮助衡量和理解。”
 

全球洞察：日本取代英国成为第三，美国软实力加速下滑

《2026年全球软实力指数》强调，受经济不确定性、地缘政治紧张局势和社会压力的影响，全球国家品牌认知度普遍下降。世界各地的受众更加谨慎，更有可能仔细审查国家的行为，导致整个指数得分较低，与COVID-19期间出现的信任侵蚀相呼应。

尽管保持了第一名的位置，但在所有国家品牌中，美国品牌的整体下滑幅度最大，这主要是由于国际社会对“美国优先”政策的强烈反对，美国品牌的声誉急剧下降（第26位，-11位）和主要国家品牌属性。主要的下降体现在友好度（-32）、慷慨度（-68）、营商便利度（-21）、对气候行动的支持（-16）、政治稳定性（-8）、人权（-10）和道德标准（-4）。尽管如此，美国在“熟悉度”和“影响力”两项中仍保持着第一的位置，这得益于美国在艺术和娱乐、体育（第1位）、标志性品牌（第3位）、创新（^第2位）和太空探索（第1位）方面继续保持全球领先地位。

日本超越英国（第4位）升至第3位，体现了其通过直接体验国家品牌来打造软实力的能力。日本在商贸（第1位）、可持续发展（第1位）、教育科学（第2位）、政府管理（第2位）方面保持优势，而旅游业则提升了熟悉度（第6位，+1）和相关属性，包括吸引人的生活方式（第4位，+9）、吸引人的旅游（第8位，+3）、友好度（第7位，+12）、乐趣（第21位，+15）。

Place品牌财务总监Konrad Jagodzinski评论道：

“全球情绪的负面转变凸显了关于2026年软实力的一个重要教训。公众对价值观、行动和结果的一致性越来越敏感。不能证明可靠性、可信度和影响力的国家不仅在特定领域面临侵蚀，而且在更广泛的国际声誉和相关性方面也面临侵蚀。软实力不仅仅与知名度或规模有关；它是关于一个国家正在履行其品牌所隐含的承诺的认知。未能履行这些承诺的国家将受到全球观众的惩罚。”