2025年，18.5万亿元进口规模、连续17年稳居全球第二大进口市场，从130多个国家和地区实现进口增长、成为近80个国家主要出口目的地——这组亮眼数据，直白勾勒出中国市场在全球贸易格局中的核心分量，更彰显着其源源不断的需求潜力与发展活力。在经济全球化浪潮奔涌向前的今天，中国市场的每一步动作，都牵动着全球贸易的神经。

单边主义、保护主义暗流涌动，经济全球化遭遇罕见逆流，当下的全球贸易正面临诸多不确定性。此时，搭建进口商品促消费场景，绝非简单的市场扩容，更是中国主动扩大自主开放、践行全球开放合作理念的具体实践，亦是推动国内消费升级、回应人民美好生活向往的关键抓手。

引入全球优质商品，既能丰富国内消费市场供给矩阵，唤醒消费者潜在购买意愿，进一步释放内需潜力、为经济增长注入新动能；更能拉紧中国与世界各国的经贸纽带，实现互利共赢，为疲软的全球经济复苏注入“强心剂”。从政策铺路打通进口通道，到场景创新激活终端消费，中国正用一系列务实举措，让进口商品真正走进寻常百姓家，让全球共享中国市场机遇。

“进得来”：政策赋能，打通进口全链条堵点

优质海外商品要想扎根中国市场，畅通的进口通道是首要前提。近年来，中国政府精准发力，从关税调控、市场准入到通关便利化，出台一系列组合拳式政策，全方位为进口商品“松绑开路”，让全球好物能够高效、便捷进入中国。

关税下调，成为降低进口成本的“第一抓手”。自2026年起，中国对935项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率，覆盖科技、绿色、民生等多个关键领域。为支撑高水平科技自立自强、筑牢现代化产业体系根基，压力机用数控液压气垫、异型复合接点带等关键零部件及先进材料进口关税大幅下调；为助力经济社会绿色转型，锂离子电池用再生黑粉、未焙烧黄铁矿等资源性商品关税优化调整；为夯实民生保障、推进健康中国建设，人造血管、部分传染病诊断试剂盒等医疗产品进口成本进一步降低。

关税红利的释放，最终惠及企业与消费者两端。某医疗设备企业负责人坦言，关键零部件进口关税下调后，企业采购成本大幅缩减，不仅缓解了资金压力，更得以降低终端医疗产品售价，让更多患者享受到实惠。这种精准滴灌式的关税调控，既提升了进口商品在国内市场的价格竞争力，也为相关产业升级提供了支撑。

扩大零关税范围，则为进口市场开辟了新蓝海。中国始终秉持开放包容理念，积极落实对53个非洲建交国实施100%税目零关税举措——早在2024年12月1日，中国便已给予包括33个非洲国家在内的所有建交最不发达国家100%税目产品零关税待遇，如今进一步扩大至全部53个非洲建交国。这一举措，既是对非洲国家经济发展的有力支持，也为中国消费者带来了更多地域特色好物：南非的醇厚葡萄酒、尼日利亚的优质可可豆、阿尔及利亚的纯正橄榄油，纷纷凭借零关税优势走进中国市场。

与此同时，中国有序扩大电信、医疗等领域市场准入，吸引更多国际企业扎根中国、参与竞争，进一步丰富进口商品供给品类，彰显了构建开放、包容、普惠、平衡、共赢的全球经济格局的坚定决心。

通关效率的提升，更是让进口商品实现“加速抵达”。海关部门持续优化“两步申报”模式，对非失信企业实行概要申报后快速提离货物，大幅压缩整体通关时长。延吉保税物流中心创新推出的“即时监管”模式，实现订单秒级放行，助力企业物流成本下降约3%；得益于这一高效模式，企业货物整体通关时间较以往缩短10%左右，日均节约通关时间近2.5小时。

不仅如此，各地海关依托科技赋能，推动物流信息数字化升级，实现进口商品全流程可追溯，既有效降低企业合规成本，也让政策红利持续释放，为进口商品快速流通筑牢保障，让消费者能够更快享受到来自全球的优质商品。

“卖得好”：场景创新，实现消费精准对接

打通“进得来”的通道，更要破解“卖得好”的难题。在消费升级趋势下，中国不再局限于传统销售模式，而是通过场景创新、线上线下联动，精准对接消费者多元化需求，让进口商品真正融入日常生活，激活终端消费活力。

沉浸式体验场景的打造，成为激活消费欲望的关键。由商务部与北京市政府联合主办的“北京国际精品荟”，便为进口商品搭建了一个特色展示与销售平台，为消费者呈现了一场兼具趣味性与实用性的购物盛宴。活动现场精心打造“环球味蕾之旅”等沉浸式场景，让消费者足不出户便能“环游世界”选购好物。

美食区里，地中海风味火腿、优质奶酪、热带精品咖啡、特色酒水琳琅满目，消费者可现场试吃试饮、先尝后买，彻底打消购买顾虑；美妆区汇聚众多国际大牌与小众好物，柔光粉底液、小众香氛等产品，满足消费者精致护肤、美妆需求；母婴区精选原装进口奶粉、营养补充剂，为宝宝健康成长保驾护航；手工地毯、珠宝玉器、非遗手工艺品等兼具实用性与收藏价值的商品，成为新春送礼的格调之选；3C数码、潮流玩具、家居日用等“网红尖货”同步亮相，现场打卡互动环节更能解锁惊喜福袋，趣味与实惠兼备，成为市民新春囤货、添置好物的首选之地。

这种将进口商品与新春囤货、节日送礼等真实消费场景深度绑定的模式，大幅降低了消费者决策门槛，让进口商品从“陌生好物”变成“生活必备”，有效激活了消费潜力。

线上线下联动发力，则进一步拓宽了进口商品销售渠道，让全球好物能够更高效触达消费者。京东集团推出的“百亿千品新增长计划”，便是数字化赋能进口消费的典型案例——未来三年内，京东将通过跨境模式引入1000个海外新品牌，助力其实现累计100亿元的销售增长。

该计划以“百年品牌”“国家馆”“全球好物召集令”三大项目为支撑，充分发挥自身完善的跨境供应链优势。全新上线的“全球百年馆”频道与“百年品牌日”IP，聚焦那些拥有百年历史、却尚未开拓中国市场的海外品牌，助力其打开中国市场大门；已建成的140个“国家馆”均获得各国驻华使馆及商会授权，未来将实现欧洲范围内基本全覆盖，让消费者能够一站式选购各国特色商品；“全球好物召集令”则面向消费者征集全球好物线索，精准捕捉市场需求，满足消费者对多元化、高品质进口商品的追求。这套组合拳，成功搭建起全球品牌与中国消费者之间的便捷桥梁，让进口商品销售效率大幅提升。

王府井集团推动的“有税免税联动”模式，则让消费者实现“在家门口买全球”的愿望。自2020年获得免税品经营资质以来，王府井持续布局免税业务，已初步实现“离岛、口岸、市内”免税全业务类型覆盖，旗下各业态协同发力、优势互补。

免税店汇聚丰富进口商品，传统百货门店、购物中心则积极引入进口品牌，丰富商品品类——以王府井海垦广场为例，该广场在聚焦岛民免税政策的同时，持续优化供应链与品牌资源，引入更多优质、独家及特色进口品牌，推动有税与免税业务深度融合，为消费者提供更加便捷、多元的购物体验。线上线下融合、有税免税联动，不仅减少了中间流通环节，更让印尼猫屎咖啡等特色进口商品得以进驻主流电商平台，实现规模化销售，进一步扩大了进口商品的市场覆盖面。

地方实践：百花齐放，激活区域进口消费动能

在进口商品促消费的浪潮中，各地结合自身优势积极探索，推出一系列特色活动与举措，形成百花齐放的良好态势，为区域经济发展注入新活力，也让“购全球”的品牌效应在各地持续深化。

“2025成都进口嘉年华”：链接贸易与消费，赋能国际消费中心城市建设

为深度链接消费与贸易，助推国际消费中心城市建设，“2025成都进口嘉年华”系列活动盛大启幕，从8月持续至11月，横跨成都世运会、中秋—国庆、进博会等重要时间节点，通过“主题活动+供需对接+特色场景”的模式，全方位激发进口消费新动能。

系列活动中，以“夏日全球GO”为主题的首场活动在成都环球中心精彩亮相，通过搭建进口商品集市，为市民开启了一场跨越洲际的消费盛宴。活动现场设置15大国家展区、吸引24家进口企业入驻，汇聚饮品、食品、日用品、化妆品、艺术品等全品类进口商品——既有消费者耳熟能详的热门好物，也有众多细分领域、极具地域特色的小众消费品，从欧洲高端厨具、美洲特色食品到亚洲美妆个护，多样化、个性化的商品矩阵，精准满足不同消费群体的需求。

活动创新推出的“国别推荐官”机制，更成为一大亮点。驻蓉领事馆及贸促机构代表坐镇对应大洲展区，亲自推介本国（地区）特色商品，讲述商品背后的文化故事与品质内涵，让消费者在购物的同时，也能感受不同国家的文化魅力，进一步提升了消费体验。

中秋—国庆期间，“金秋全球汇”主题消费活动接力登场，配套开展进口三文鱼、进口酒水进社区、进楼宇、进街区等专题活动，让进口商品走进群众日常生活。全市23个区（市）县结合自身产业优势、商贸特色与消费热潮，联动100家特色街区、商贸综合体、零售商超，打造100个以上进口消费特色场景，让“在成都、购全球”的理念深入人心。

此外，两场进口商品供需对接会成功举办，现场发布成都市场需求机会清单，解读省市进口支持政策，以消费需求牵引供给升级，推动进口规模持续扩大。数据见证成效：2025年上半年，成都实现外贸进出口总额4274.7亿元，同比增长9.4%，其中冰鲜三文鱼进口5.6亿元、增长31.9%，鳌龙虾进口4.9亿元、增长321%，进口消费的拉动作用持续凸显。

西北最大进口保税商品展销综合体：扎根银川，链接中欧中阿

3月22日，西北地区最大、宁夏首家中欧班列进口保税商品暨中阿中亚特色进口商品展销中心在银川市正式开业运营，一举成为当地跨境消费的新地标，也填补了西北高品质进口商品市场的空白，搭建起共建“一带一路”成果展示的重要窗口。

该展销中心采用“一般贸易+跨境保税”融合模式，汇聚共建“一带一路”及中欧班列沿线46个国家和地区的万余种进口商品，涵盖食品酒水、母婴用品、轻奢重奢、保健食品等全品类，全方位满足西北消费者对高品质进口商品的需求。依托“境外直采+保税仓储+线上线下融合”模式，结合中欧班列“铁路—航空—保税区”立体物流网络，不仅牢牢守住商品品质底线，更大幅压缩了流通环节成本——欧洲商品从海外仓库抵达西北消费者手中仅需15天，售价平均降低30%。

线上线下同步发力，让消费体验更趋便捷。消费者既能亲临现场选购心仪商品，也可通过门店微信小程序“丝路保税商城”，线上选购2.6万种保税商品，实现“线上下单、送货上门”。开业以来，门店营业额已达50余万元，跨境电商平台商品销售额突破2万元，成效初步显现。

自共建“一带一路”倡议提出以来，宁夏与中亚、阿拉伯国家的经贸往来持续深化。截至2023年，宁夏对中亚五国进出口总额达18.1亿元，对阿拉伯国家贸易额突破109.9亿元。该展销中心的落地，不仅进一步满足了当地消费者的进口消费需求，更成为宁夏践行共建“一带一路”倡议、深化中阿、中亚、中欧合作的重要载体，为带动周边经济多元化发展注入强劲动力。

未来展望：持续开放，与世界共享中国机遇

从政策铺路到场景创新，从全国布局到地方实践，中国在进口商品促消费领域的探索与实践，已取得令人瞩目的成果——不仅为中国消费者提供了更加丰富、多元的消费选择，提升了居民生活品质，更为全球贸易繁荣发展注入了强大动力，成为全球经济复苏的“稳定器”与“增长极”。

展望未来，中国扩大开放的决心不会动摇，步伐不会停歇。秉持开放、合作、共赢的理念，中国将继续搭建高水平进口促进平台，进博会、广交会等重点活动将持续发挥窗口作用，吸引更多国际企业入驻，让全球优质商品与服务得以集中展示，助力各国企业精准对接中国市场需求、把握发展机遇。

政策体系与服务保障将持续完善。中国将进一步提升贸易便利化水平，优化通关流程、降低企业运营成本，为进口商品流通创造更加宽松、高效的市场环境，让政策红利持续惠及全球企业与中国消费者。随着中国经济持续稳健发展、居民收入水平稳步提升，国内消费市场的潜力将进一步释放，对进口商品的需求也将持续增长，为全球企业提供广阔的发展空间与无限商机。

中国市场，从来都是世界的市场、共享的市场、大家的市场。在进口商品促消费的道路上，中国将继续与世界各国携手同行，通过深化经贸合作，推动全球产业链、供应链稳定畅通，实现互利共赢、共同发展。相信在各方共同努力下，中国进口商品促消费的篇章将续写辉煌，为世界经济复苏与繁荣贡献更多中国力量。