丙午马年春节，9天超长假期叠加政策红利、团圆情结与IP赋能，让中国消费市场迎来“超常红利”迸发期。交通运输部数据显示，春节假期（2月15日至23日）全社会跨区域人员流动量超28亿人次，这份庞大的“流动热力”，转化为遍布大江南北的消费活力。从北国冰雪的激情狂欢到南国滨海的休闲惬意，从都市商圈的科技潮玩到乡村市集的烟火温情，一张覆盖全国的春节消费地图，勾勒出中国经济的韧性与生机，也藏着中国人最鲜活的新春仪式感。

东北：冰雪经济持续“升温”，热度刷新历史纪录

受米兰冬奥会余热带动，这个春节，东北成为全国冰雪消费的“主战场”，银装素裹间涌动着滚烫的消费热情。黑龙江、吉林、辽宁、新疆等冰雪经济核心发展地区，旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4%，冰雪IP的号召力持续释放。

哈尔滨无疑是“顶流”中的顶流，冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次，刷新历史纪录，冰糖葫芦、马迭尔冰棍等特色产品成为游客必购单品，带动本地餐饮、零售同步升温。辽宁景区预订热度同比增长超280%，沈阳故宫的新春灯会、长春净月潭的冰雪徒步，将传统文化与冰雪体验深度融合，吸引大批游客前来打卡。除了冰雪观光，冰雪运动装备消费也持续走高，京东数据显示，春节期间滑雪服、雪板等相关产品销量同比大幅增长，冰雪经济正从“季节性热点”向“全年性产业”稳步迈进。

华北：京味烟火交融科技范，IP赋能消费升级

华北地区以北京为核心，兼具传统年味与现代消费质感，9天超长假期让消费场景实现几何级扩张。北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元，人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化成为首都消费的鲜明标签。

琉璃厂的老字号里，非遗拓片体验吸引络绎不绝的游客；龙潭春节文化庙会上，小吃、民俗、文创产品一应俱全，重现老北京新春盛景。同时，科技消费成为新亮点，AI预订、智能机器人体验等融入日常消费场景，深圳湾公园的外卖无人机、无锡的智能机器人体验中心，让市民游客感受到科技带来的便捷与乐趣。此外，河北、山西等地借助有奖发票试点政策，发放消费补贴、消费返券，激发消费热情，太原的消费者凭电子发票即可参与抽奖，进一步拉动线下零售、餐饮消费增长。

华东：全域火热多点开花，年轻消费引领潮流

华东地区消费市场呈现“全域开花、多点突破”的态势，安徽、浙江、上海、山东等地各有亮点，年轻群体的消费选择正重构春节消费新场景。作为总台春晚分会场，安徽合肥迎来高光时刻，春节假期接待游客数量同比增长31.3%，旅游花费同比增长25.7%，合柴1972等取景地将工业遗存与非遗文化结合，成为热门打卡点。

上海线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8%，19个市级商圈日均客流达319万人次，南京西路、陆家嘴等商圈人头攒动；浙江义乌跻身春节文旅热度最高的县级市，10个“春晚同款”打卡点吸引各地游客，佛堂老街、爱情码头等人气爆棚。山东则借助“以旧换新”政策，重点监测的零售和餐饮企业销售额同比增长15%，网络零售额达179.8亿元，汽车、家电等换新消费全面开花。此外，年轻群体的“悦己消费”凸显，00后成为年货消费增长最快的驱动力，国潮春联、非遗手作、潮流盲盒等成为消费热点，美容院、手工坊、电竞影音房成为年轻人新的社交场。

华南：南国暖意催热消费，免税经济再创新高

华南地区凭借温暖的气候优势，成为避寒游、休闲游的首选目的地，广东、海南等地消费数据表现亮眼，免税经济、滨海旅游成为核心增长点。作为经济第一大省，广东接待游客8658.9万人次，实现旅游收入848.9亿元，同比分别增长8.1%和13.9%，“人财两旺”彰显消费韧性。

海南自贸港迎来全岛封关运作后的首个春节假期，免税购物成为最大亮点，海口海关监管离岛免税销售金额27.2亿元，较去年春节增长30.8%。同时，岛内居民也迎来新福利，首批5家日用消费品免税店开业，202项“零关税”商品满足居民多样化需求。此外，福建、广西等地的滨海旅游、民俗旅游持续升温，厦门鼓浪屿、桂林漓江等景区客流饱满，地方特色餐饮、文创产品热销，微信数据显示，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

西南：川蜀烟火气最浓，文旅融合释放潜力

西南地区以四川为核心，文旅消费、餐饮消费持续升温，浓郁的地方特色成为消费市场的“加分项”。四川共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%，成为西南地区消费市场的“领头羊”。

作为春晚分会场，四川宜宾的蜀南竹海景区人气高涨，文旅预订量同比增长56%，蜀南竹宴、宜宾燃面等地方特色餐饮带动餐饮消费增长。云南的西双版纳、大理等地，避寒游、乡村游持续火热，民宿预订量同比大幅提升；贵州的苗年民俗、非遗展演吸引大批游客，带动当地住宿、零售消费升级。此外，西南地区的线上消费也保持强劲势头，互联网零售同比增长显著，果蔬清洗机、美容器等潮流家电销量同比翻倍。

西北：特色文旅突围，消费活力持续释放

西北地区依托独特的民俗文化和冰雪资源，实现消费市场的差异化突围，新疆、陕西等地成为春节消费的“新蓝海”。新疆的冰雪旅游持续升温，作为冰雪经济核心发展地区，旅游相关服务销售收入同比大幅增长，乌鲁木齐的冰雪大世界、阿勒泰的滑雪胜地，吸引大批外地游客前来体验。

陕西西安的大唐不夜城、兵马俑等景区持续火爆，新春灯会、唐装巡游等活动重现古都年味，带动旅游、餐饮、文创消费同步增长；甘肃、青海等地结合本地民俗，推出非遗展演、乡村庙会等活动，激活县域消费市场。同时，西北地区的绿色消费、智能消费逐步兴起，机动车充电销售收入同比大幅增长，扫地机器人、投屏电视等智能家电销量稳步提升，消费结构持续优化。

各区域核心消费数据汇总表

全国图景：政策红利加持，消费韧性彰显活力

从全国范围来看，2026年马年春节消费市场的火热绝非偶然，而是假期红利、政策红利、IP红利与产业升级红利的集中释放。国家税务总局数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入与上年相比增长13.7%，餐饮收入同比增长31.2%，旅游相关服务销售收入同比增长39.6%，日用家电销售收入同比增长19%，消费市场呈现“商品消费提质扩容、服务消费融合创新”的良好态势。

商务部等九部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”，推动商旅文体健深度融合；各地发放消费券超20亿元，开展有奖发票、以旧换新等活动，为市场注入强劲动力。同时，AI全民化加速落地，飞猪AI订单量较节前增长800%以上，近400万60岁以上用户首次尝鲜AI点单，成为春节消费的新亮点。

从北国冰雪到南国滨海，从传统庙会到科技体验，从家庭团圆到个性悦己，这张春节消费地图，不仅记录着中国人的新春喜悦，更彰显着中国消费市场的无限潜力。随着政策持续发力、消费场景不断拓展，中国消费经济将在新的一年里持续“马”力全开，书写高质量发展的新篇章。