今年春节，冰天雪地彻底燃旺了“真金白银”的炉火。

如果说往年大家对“冷资源”的印象还停留在概念层面，那2026年的这场长假，可以说是一次全方位的价值兑现。根据国家税务总局的增值税发票数据，春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比拉升13.7%。值得注意的是，冰雪资源富集的黑龙江、吉林、辽宁、新疆四地，旅游相关服务收入合计暴增62.4%——这个数字，让“增长极”这个词不再抽象。

文旅先行，核心数据全线飘红。

长假历来是消费的晴雨表，这一次，指针直指北方。全国旅游相关服务收入同比增长近四成，而东北及新疆地区的表现则直接将这条曲线拉得更陡。黑龙江无疑是最抢眼的存在。省文旅厅的数据显示，3000万人次涌入，387.9亿元落袋，同比增幅双双站稳15%左右。在哈尔滨，冰雪大世界正月初三的单日客流逼近12万——这个数字，足以让任何一座主题公园侧目；中央大街514万人次的流量，放在任何一座城市都是“现象级”。

但北方并不只有哈尔滨。新疆拜城把“滑雪+温泉”这套组合拳打出了节奏感：44.55万人次的接待量背后，是1.93亿元的旅游收入——这意味着人均消费正在被激活。

流量能不能变成销量？哈尔滨的零售数据给出肯定答案。

327家重点零售企业销售额同比增长4.3%，听上去不算炸裂，但如果把镜头拉近到中华巴洛克街区，30%的同比增幅就是另一种体感。中央大街、秋林、哈西万达，这些商圈的客流密度已经不是“热闹”能概括的。餐饮端同样没掉链子，哈尔滨餐饮企业销售额增长约5%，住宿业入住率稳定在七成左右。放大到全国，餐饮收入增长31.2%，其中小吃服务飙出42.1%的增幅——碎肉抓饭、红柳烤肉的烟火气，确实能暖透一个冬天。

但真正让冰雪经济跑出加速度的，不只是天气。

黑龙江在春节期间铺开300多场活动，“来龙江过大年”这条线贯穿始终。马年春晚哈尔滨分会场的8分钟沉浸式演出，直接把“哈尔滨分会场全场最佳”送上热搜，140万人次的打卡量，是流量对内容的投票。更巧的是，各地还打了一手“生肖牌”——属马、姓马、名字含“马”，统统免票。这种精准互动，比泛泛的促销来得更有记忆点。

消费结构也在悄悄变化。

国家税务总局税收科学研究所所长黄立新的判断值得留意：超长假期、以旧换新、有奖发票，三重因素叠加，消费者的选择正在从“囤什么”转向“值不值”。哈尔滨的监测数据印证了这一点——绿色食品、文创产品、智能家居，这些品类的增速跑赢了传统年货。冰雪不再是单一的观光资源，它开始嵌入年俗、餐饮、住宿，形成一套“冰雪+”的复合打法。

春雪未消，雪场仍在运营。后亚冬时代的红利才刚刚开始释放。黑龙江也好，东北也罢，眼下要做的不是守着“冷资源”讲故事，而是让每一片雪花都能在产业链上找到落点。冰天雪地，正在变成真正的金山银山。