史上最长的春节假期，为消费市场拉开了“开门红”的序幕。据文化和旅游部数据中心测算，2026年春节假期9天，全国国内出游人数达5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假期8天增加1264.81亿元，出游人次和花费均创历史新高。这个丙午马年春节，见证了28亿人次以上的跨区域流动，更凸显了中国消费市场从“买产品”向“买体验”的深刻转型。

服务消费领跑：体验感成为“硬通货”
9天长假为消费带来了“时长红利”，居民的出行意愿从传统的返乡探亲，转向集探亲、中长线休闲、康养、文化体验于一体的复合型消费。

国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%。其中，服务消费表现尤为突出，成为绝对主力。商务大数据显示，春节假期重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51%，租期为7天和8天的订单分别增长95%和73%。

哈尔滨冰雪大世界在正月初三单日接待游客量突破12万人次，刷新历史纪录。海南作为全岛封关后的首个春节假期，海口海关共监管离岛免税销售金额27.2亿元，同比增长30.8%。合肥受益于春晚分会场的流量加持，全市接待游客数量同比增长31.3%，旅游花费同比增长25.7%。

消费者不再满足于“走马观花式打卡”，而是追求深度体验。京东调研显示，29.0%的受访者更注重在行程中增加非遗、手作、民俗等项目。山东烟台海阳大秧歌的鼓点吸引市民游客层层围观；江西景德镇，游客在陶阳里历史街巷中感受陶瓷文化与里弄文化的交融。

从“囤货”到“体验”：年货清单被科技改写
今年春节，年货清单被科技进步深刻改写，“体验型”“关怀型”消费成为新宠。

杭州“2026浙江新春消费季”年货大集上，内置大模型的桌面陪伴机器人成为孩子们的“气氛担当”；北京西城区银龄年货节上，能实时显示心率的人工智能床垫、智能外骨骼助行机器人大受欢迎，成为晚辈表达孝心的热门选择。

商务大数据显示，春节假期重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%。这不仅是技术的胜利，更是消费理念的跃迁——当“随时买、及时达”成为常态，消费者更愿意为情感交互、健康关怀和智慧生活买单。

南北“互换”过年：冰雪游与避寒游齐飞
今年春节，南北双向跨区域流动成为鲜明特色。携程数据显示，春节假期南北互跨订单量增长251%。

北方地区凭借林海雪原和雾凇冰雕吸引大量游客。据吉林省商务厅大数据测算，春节假期全省接待国内游客量、国内游客出游总花费较2025年春节分别增长26.9%、24.9%。辽宁9家一级博物馆累计接待观众人次同比增长44.66%。

南方避寒游同样热度高涨。海南、广东、云南等地凭借温暖气候成为“南下寻暖”的热门目的地。广东春节假期接待游客8658.9万人次，实现旅游收入848.9亿元，同比分别增长8.1%和13.9%。

值得一提的是，冰雪游呈现“多点开花”态势。除东北、新疆、内蒙古等传统冰雪目的地外，丽江、成都、六盘水等南方高海拔地区凭借高原雪景跻身热门榜单，雪场纷纷推出“滑雪+温泉”“滑雪+非遗”等多元业态。

政策红利释放：激发消费深层潜力
这场春节消费的“超常红利”，是假期红利、政策红利与产业升级红利的集中释放。

春节前，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”，通过商旅文体健深度融合注入市场动力。财政部等部门优化个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策，进一步降低消费与经营成本。

以旧换新政策持续发力。截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。在系列政策推动下，消费者更青睐高品质、高技术含量的智能化产品，扫地机器人、投屏电视等日用家电销售收入同比增长19%。

入境游升温：外国游客爱上中国年
中国年的魅力不仅吸引国人，也吸引世界目光。国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关查验外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%。

成都西岭雪山，新加坡游客带孩子第一次体验堆雪人、打雪仗；西安，迪拜小游客走进陶俑烧制技艺传习所，亲手制作兵马俑；厦门，刚下邮轮的加拿大游客在码头体验拓印“福”字。携程数据显示，春节期间在华游玩4—7天的游客人数同比增加18%，停留7天以上的深度游游客同比增长12%。

回望8034.83亿元这个数字，看到的不仅是消费规模，更是结构的优化与质量的提升。当消费者愿为一顿特色美食排队两小时，为一场非遗演出奔赴一座城，为一个沉浸式体验溢价买单，中国经济的内生动力正在这些细微处悄然生长。

这个春节，不仅“开门红”，更“开门新”。