节后消费热度不减反增，服务消费成为领涨主力

虽然2026年春节假期已划上句号，但消费市场并未因此降温。记者近期走访多地发现，无论是街头巷尾升腾的“烟火气”，还是重点商圈持续涌动的人潮，都表明节后消费依旧强势。值得关注的是，由旅游、餐饮、文娱等带动的服务消费，其增速已明显跑赢商品消费，成为当前拉动消费的重要引擎。

热力不减：节后市场供需两端同步回暖

春节落幕，居民的消费意愿却没有“收摊”。在甘肃庆阳西峰区，商场与沿街店铺早早恢复营业，街巷车流不息。东方丽晶茂商场内人头攒动，儿童游乐区满是笑声，精品店里的潮流饰品、文创小物吸引了不少市民驻足。某精品店收银员米雪妮透露，节后客流较平时提升了三到五成，日营业额稳定在2万至3万元之间。

同样的“流量密码”，也出现在浙江洞头区。依托海岛特色，渔家餐饮成为节后消费的“人气王”。当地渔港排档、海鲜餐厅座无虚席，既有本地食客，也不乏返程游客。知味园私房菜负责人称，当天餐位早已订满，次日预订率也已超八成。与春节期间固定的套餐模式不同，节后推出的“临点+定制”更贴合消费者多元需求，也让餐饮热度得以延续。

数据说话：服务消费为何能跑出加速度？

节后消费并非“虚火”，宏观数据提供了有力支撑。东吴证券研报显示，今年春节消费呈现“开局强、分化明显”的特征。假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，远超去年同期的4.1%。

结构层面的变化更为显著。服务消费成为本轮增长的主角：春运前20天，全国跨区域人员流动量达50.8亿人次，同比增长5.5%，创历史新高。其中节后5天日均流量达3.2亿人次，同比激增11.1%。航空数据同样印证了这一点——国内航班执飞量较2025年同期增长4.7%，而国际航班增速放缓，说明更多人选择国内长线游，服务消费的本地化与深度化趋势愈加明显。

商品消费也在变：从“性价比”到“质价比”

如果说服务消费是“跑得快”，商品消费则是“变得深”。一方面，“以旧换新”政策持续发力，截至2月19日，2026年该政策已带动销售额近2000亿元。另一方面，消费者不再只看价格，更看重体验与情绪价值。潮玩、宠物经济、疗愈经济等新兴消费业态迅速崛起，成为市场新宠。

这种变化也传导至政策层面。东吴证券分析认为，2026年商品消费增速可能放缓，服务消费将接棒成为稳消费的主力。未来政策或将逐步从“以旧换新”单一刺激，转向消费贷贴息、服务消费扶持、优质供给扩容等多维发力。

开局稳健，为全年消费蓄力

回顾2025年，我国社会消费品零售总额已迈上50万亿元台阶，消费对经济增长的贡献率明显回升。展望2026年，作为“十五五”开局之年，商务部已明确将围绕服务消费新增长点、以旧换新政策深化、下沉市场潜力释放三大方向集中发力。

多位专家判断，1—2月社零增速有望较去年底明显改善。随着居民收入预期回暖、消费场景持续创新，服务消费有望在2026年继续保持领跑态势，为经济高质量发展注入更持久的动能。