随着春季消费热度持续攀升，3月2日晚，2026年全国消费促进月暨京津冀消费季在天津古文化街拉开帷幕。活动由商务部、中央广播电视总台携手京津冀三地政府共同主办，以“政策+活动”双轮驱动，为一季度经济筑牢内需基石，激发消费市场新活力。

夜幕下的天津古文化街灯火交织，人潮涌动。商务部副部长盛秋平、中央广播电视总台副台长齐竹泉，与京津冀三地相关负责人共同出席启动仪式。现场设置了“京津冀有礼”、金融助力消费、健康消费等主题展区，展示服务消费新场景与商品消费新模式。津韵文化演出与创意展销交相辉映，吸引市民游客驻足拍照、打卡互动。

启动仪式上，中英文双语版《购在中国·京津冀消费指南》正式亮相，围绕“精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演”四大维度，为中外消费者提供实用消费参考。同期发布的还有首批“京津冀特色伴手礼名录”，涵盖老字号、外贸优品、新消费品牌，集中推介三地优质好物。

“政策+活动”双轮驱动，持续释放内需潜力。商务部相关负责人表示，将深入实施提振消费专项行动，持续擦亮“购在中国”品牌。作为重点专题活动，2026年全国消费促进月承载优化供给、激发活力的使命。政策端，以旧换新政策继续优化，消费新业态、新模式、新场景加快培育，国际化消费环境与有奖发票试点同步推进。活动端，京津冀三地从3月至5月，统一主题、统一节奏，密集推出十项协同促消费行动，覆盖购物、美食、旅游、文体、康养、科技等领域，让消费场景更丰富、体验更多元。

京津冀区域协同，正从理念走向实践。天津市商务局相关负责人表示，天津将依托国际消费中心城市培育优势，联动京冀深化资源整合，打造文商旅体健融合的消费场景。活动期间，三地围绕“精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演”四大板块，推动首发经济、健康消费、绿色消费、智能消费等新业态发展。互为市场、互为资源、互为客户，京津冀消费一体化加速推进，为区域经济注入新动能。

全国消费促进月启幕之际，多家机构对2026年一季度中国经济持积极预期。毕马威最新发布的《中国经济观察》报告显示，2025年中国实际GDP同比增长5.0%，达成年初目标。展望2026年，宏观政策稳健扩张，结构上更重内需提振与供给优化。毕马威中国经济研究院院长蔡伟指出，中央经济工作会议对增长质量提出更高要求，“两新”“两重”资金支持力度加大。政策增量变化值得关注：一方面强调“投资于人”，通过民生保障间接促消费；另一方面降低民企融资门槛，放宽重大项目准入，支持民间投资企稳。

消费结构加速升级，悦己趋势持续升温。2025年社零总额累计同比增长3.7%，增速小幅提升。居民消费向品质化、体验化转型。展望2026年，消费市场稳中向新、质效提升，以旧换新政策延续并精准施策，重点向绿色、智能、银发消费倾斜。

业内专家认为，2026年全国消费促进月及早启幕，以“政策+活动”双轮驱动，有效激活春季消费市场，为一季度经济“开门稳”提供坚实内需支撑。随着京津冀消费季示范效应向全国扩散，各地促消费举措有望形成合力，共同推动全年消费市场高质量发展。