近年来，文体旅商融合消费热度持续攀升。无论是激情澎湃的体育赛事现场，还是烟火氤氲的商圈街区，抑或是兼具底蕴与活力的文旅场景，让越来越多的消费者从“单次参与”变成“复购打卡”。广东作为文体旅商融合发展的前沿阵地，吸引力日益增强，2025年全省文体旅商融合消费总额突破8300亿元，同比增长超28%，其中体育相关消费占比达29%，同比增长近35%。“赛事热”“消费旺”正在持续释放内需潜力，为进一步激活区域经济动能和推动文体旅商产业高质量发展提供了有力支撑。

当前文体旅商融合消费的蓬勃之势是多重因素共同作用的结果。

一是政策红利加速释放。广东不断优化文体旅商融合发展政策举措，着力打通消费堵点、链接产业断点，为融合消费快速增长提供了基础保障。一方面，持续完善赛事扶持政策，加大对群众体育赛事、特色文旅活动的资金投入，优化赛事审批流程，推动“粤BA”“湾区音乐汇”等特色IP常态化运营，目前全省已培育省级以上体育赛事IP23个、文旅消费示范项目37个，有效激发了融合消费新增量。另一方面，持续优化消费便利化措施，拓宽消费券使用场景，推动消费券联动餐饮、住宿、零售、文旅等多领域，打通“赛事观赛—文旅体验—商圈消费”的闭环，同时完善数字支付、线下核销等配套服务，显著提升了消费便捷度、体验感，更好满足消费者多元化需求，进而延长消费链条。消费券“精准投放、便捷核销”的模式聚焦扩场景、增品类、降门槛、优服务，带动融合消费竞争力持续提升。

二是文体资源展现独特魅力。文体旅商融合消费市场的蓬勃发展，映照出一个传统与现代共生、活力与底蕴兼具的广东。岭南文化、海洋文化、侨乡文化等丰富资源，与篮球、马拉松、龙舟等特色体育赛事形成双重吸引力，打破产业边界，增进情感共鸣，塑造出更具活力、更具温度、更具特色的消费形象。“文体旅商融合消费”越来越多地与体育赛事、文旅地标相结合，与粤菜文化、非遗技艺、民俗风情等相结合，与文创、演艺、直播、新零售等新型业态相结合，带动更深更广的产业联动与消费升级。

三是优质供给持续增加。完善的基础设施、丰富的业态供给、高品质的服务保障，形成了广东文体旅商融合消费的差异化竞争优势。城市体育场馆、文旅步道、智慧商圈等基础设施不断升级，AI导览、数字赛事直播、线上消费核销等数字化服务广泛应用，为消费者带来便捷高效的消费体验；本土文创产品、特色体育周边、粤菜美食等产品供给持续丰富，其中“粤BA”定制篮球、岭南非遗文创等产品广受好评。这些高品质的产品和便捷的消费体验，正是得益于近年来广东大力推进文体旅商基础设施升级与数字化转型、推动产业创新与业态融合带来的正反馈，也体现出广东完整的产业链配套和规模化供给能力的综合优势。

当前，文体旅商融合消费正向着规模扩容和质量升级拓展。从单一消费到多元体验，从赛事引流到产业赋能，从核心城市到全域覆盖，融合消费多元化、品质化、常态化的特征日益凸显，不仅显示出对扩内需的带动作用，而且也为做强本土特色品牌、推动产业转型升级提供了重要牵引。

一方面，融合消费包含体育消费、文旅消费、商业消费等多个领域，且注重场景化、体验感的特点，会带动服务提供方和生产企业根据消费者差异化的消费习惯、更多元的细分需求偏好，在场景设计、产品研发、服务流程等方面持续优化升级，进而促进相关领域的投资增长。与此同时，通过提供更优质的产品和服务、优化消费环境，还将进一步释放本地居民和外来游客的消费潜力，形成“赛事引流—消费升级—产业提质”的良性循环。另一方面，融合消费不仅涉及体育、文旅、住宿、餐饮等生活性服务业，其消费场景搭建、产品研发、品牌推广等行为也与数字运营、文创设计、金融服务等生产性服务业息息相关。这就要求国内企业提高资源配置和运营效率，对标行业高标准改进产品质量、强化服务水平，助力做强本土特色品牌。

还要看到，广东文体旅商融合发展水平与先进地区相比仍有一定差距，融合消费服务环境还有待提升。“十五五”规划纲要明确提出，推动文体旅商深度融合，培育消费新增长点。当前，消费券、赛事扶持等政策红利持续释放，文体旅商融合消费市场还有很大发展空间。立足这一契机，需加快补齐存在的短板，激发融合消费潜力。一是让赛事引流更高效。持续完善赛事IP培育体系，推动“粤BA”等特色赛事与文旅、商业深度绑定，优化赛事配套服务，提升赛事吸引力和影响力。二是让服务更优质。改善消费体验，加强多场景服务能力建设，建立高效的消费投诉处理和服务保障机制，推动消费场景标准化、服务专业化。三是让消费更实惠。扩大消费券覆盖范围，丰富消费券使用场景，增加本土特色产品、国货精品的供给，扩大“赛事+消费”优惠联动范围。四是让品牌更有影响力。创新文体旅商融合传播载体和方式，推动多元主体联动打造传播矩阵，重点打造“粤式融合消费”品牌，精准触达各类消费群体，推动文体旅商融合发展迈向更高质量的3.0阶段。