3月28日召开的国务院常务会议对一季度促消费、扩内需工作作出具体部署，明确提出联动清明、五一假期，密集发放消费券，重点激活旅游、住宿等接触性消费，推动消费市场稳步回升。

2026年清明至五一假期期间，全社会跨区域人员流动量预计约15.2亿人次，日均超3.04亿人次。全国国内旅游出游合计3.18亿人次，同比增长8.9%；国内游客出游总花费1826.5亿元，同比增长14.3%。清明至五一档文旅消费相关营收已突破28亿元，其中旅游住宿相关消费占比超45%……

“双假期叠加消费券”的热度背后，彰显出我国消费市场的韧性与活力。抢抓清明、五一消费叠加旺季，各地促消费政策密集落地、精准发力。连日来，四川、北京、广东、浙江、山东等多个省份及重点城市陆续启动消费券发放工作，明确了消费券覆盖旅游住宿、餐饮零售、文旅体验等重点领域的使用范围、抵扣标准和发放节奏，同步配套消费品以旧换新等联动举措。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，从清明至五一假期消费预热情况来看，服务消费持续升温，旅游住宿消费增速尤为突出，商品消费与服务消费协同发力。绿色消费、智能消费、体验式消费、短途周边游消费、民宿消费将会成为消费市场新的增长引擎。全年来看，随着各项促消费政策持续落地见效，消费增长的潜力将得到更充分释放，消费在国民经济中第一拉动力的地位将进一步夯实。

消费数据提前升温

随着清明假期临近、五一假期进入倒计时，旅游出行及住宿需求提前集中释放。交通运输部发布的数据显示，4月1日至5月5日（涵盖清明、五一双假期），全社会跨区域人员流动量预计约15.2亿人次，日均超3.04亿人次，比2019年同期增长28.7%。其中，清明假期首日和五一假期首日跨区域人员流动最为活跃，分别较2019年同期增长32.1%、31.5%，较2025年同期分别增长18.3%、17.8%。

民航方面，4月1日至5月5日，全国民航累计发送旅客1123.6万人次，日均224.7万人次，比2019年同期假期日均增长15.3%；累计保障航班94278班，日均18856班，比2019年日均增长10.8%。其中，清明假期国内航线机票预订量超204万张，同比增长约20%，出入境航线机票预订量超60万张，同比增长约12%。

铁路出行同样热度爆棚，国铁集团预计4月1日至5月6日全国铁路发送旅客1.62亿人次，日均发送旅客2025万人次。4月5日（清明假期首日）全国铁路发送旅客2187万人次，创下单日发送旅客历史新高，其中短途旅游、探亲客流占比超70%。

双假期叠加之下，全国主要旅游城市、重点景区及周边区域迎来客流预热高峰，旅游市场呈现明显的结构性优化，热门城市持续火热，下沉市场及小众目的地吸引力持续攀升。木鸟民宿发布的《2026清明民宿预订趋势报告》显示，今年清明至五一期间，国内旅游市场出现“长短结合”的新趋势，短途周边游、县域深度游成为主流，下沉市场旅游订单增速远超一线、新一线城市。

在清明假期首日，县域地区的民宿和景区门票订单量同比分别增长72%和超230%，这一增长率较一线、新一线城市高出58个、160个百分点。在众多县域及小众目的地中，蚌埠、潜江、钦州、韶关、清远、阳江、敦煌、滁州、辽阳、萍乡等地成为热门选择，其中潜江凭借小龙虾特色IP，带动当地住宿订单同比增长超120%。

木鸟民宿相关负责人表示，今年清明至五一期间，大众旅游消费更趋理性，更倾向于避开人潮拥挤的传统热门景区，转而追求松弛、便捷、有特色的旅游体验。这一需求变化，与我国高铁等交通基础设施的持续完善、县域文旅设施的升级以及民宿行业的规范化发展密不可分，也推动中小城市及县域旅游住宿订单实现快速增长。

住宿方面，去哪儿数据显示，今年清明至五一假期，国内热门旅游城市及小众目的地酒店、民宿预订量同比去年同期增长显著，其中民宿预订量创历史新高，同比增长超三成。相比2025年，今年双假期酒店平均支付价格基本持平，性价比优势凸显。预订量增幅最高的三星、四星、五星酒店价格略有下降，其中四星酒店下降11%，三星酒店下降8%，曾经一度价格偏高的中端酒店价格回归合理区间，进一步激发了住宿消费需求。

各地促消费密集发力

为抢抓清明、五一双假期消费旺季，各地聚焦旅游住宿等重点领域，密集推出促消费举措，通过发放消费券、举办文旅消费节、优化以旧换新政策等方式，持续带动消费热情，推动旅游住宿市场提前预热。四川省成都市近期发放“春假+双假期”促消费券，财政资金规模1.2亿元，发动金融单位和商户叠加优惠，共计2.4亿元，其中旅游住宿类消费券占比达30%，首轮66万张消费券不到5分钟即被一抢而空。

3月29日，2026春季消费季暨第三届杭州“钱塘消费节”正式启动，活动持续至5月底，紧扣清明、五一双假期，突出“文旅+消费”融合，聚焦住宿消费、夜间消费、研学消费、乡村消费四大重点，联动全市上千家酒店、民宿、景区推出1200余项特色活动，其中住宿消费券可叠加酒店自身优惠，最高抵扣300元。

作为今年促消费的重要配套举措，消费品以旧换新细则同步密集落地，与旅游住宿消费券形成联动效应。北京市聚焦家电、数码智能产品以旧换新，覆盖冰箱、洗衣机、手机、智能手表等10类产品，补贴标准为产品最终销售价格的15%，带动居民消费升级的同时，间接释放旅游住宿消费潜力，截至目前，累计销售补贴产品超130万件，实现销售额约50亿元。

《广东省2026年消费品以旧换新行动方案》提出，聚焦汽车“换能”、家电“换智”、家装“焕新”三大领域，联动旅游住宿消费券发放，鼓励各地市推出“以旧换新补贴+住宿消费券”组合举措，力争2026年实现新能源汽车销售增长18%以上，家电零售额增长7%以上，带动旅游住宿消费同比增长15%以上。

山西省太原市投入4.2亿元发放各类消费券，其中旅游住宿类消费券占比25%，覆盖全市200余家星级酒店和300余家精品民宿，消费者领取后可直接抵扣住宿费用，同时可叠加景区门票优惠，截至4月初，已带动住宿消费同比增长22%。贵州省将于4月中旬启动发放1.4亿元消费券，其中包含3500万元旅游住宿专项消费券，覆盖清明、五一双假期，进一步激活下沉市场住宿消费潜力。

国家发改委国家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，当前消费者的消费需求已从“有没有”转向“好不好”，智能化、绿色化、体验化需求潜力巨大。消费券连发叠加以旧换新政策，既迎合了消费升级的需求，也精准对接了双假期旅游住宿等重点消费场景，加快推动消费市场回暖，满足了人民群众对美好生活的向往。

持续释放消费潜力

清明、五一双假期旅游住宿市场的提前预热，充分反映出我国内需市场的巨大潜力。当前，扩大内需仍是推动中国经济持续回升向好的关键举措，而旅游住宿等接触性消费作为内需的重要组成部分，其复苏活力直接关系到消费市场的整体表现。

3月28日召开的国务院常务会议明确，要积极扩大国内需求，联动重点假期发放消费券，聚焦旅游、住宿、餐饮等重点领域，落实好大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案，创造更多消费场景，更好满足人民群众多样化、高品质消费需要，持续释放消费和投资潜力。

粤开证券首席经济学家罗志恒分析，一方面，国内消费市场复苏基础尚不牢固，部分领域有效需求仍显不足，需要通过政策引导持续激发消费潜力；另一方面，外部环境的复杂性、严峻性、不确定性持续上升，贸易保护主义抬头，进一步凸显了扩大内需、激活国内消费市场的重要性，而旅游住宿等消费的复苏，将成为拉动内需的重要支撑。

国务院常务会议明确提出，“创造更多消费场景，更好满足人民群众多样化、高品质消费需要”。这一要求为双假期促消费工作指明了方向，也为旅游住宿市场的高质量发展提供了遵循。

罗志恒表示，当前人民群众对美好生活的向往呈现多样化、多层次、多方面的特点，旅游住宿消费已从“基本住宿”向“品质体验”升级。要通过持续优化消费场景，提升旅游住宿服务质量，增加高品质住宿供给，推动供需在更高水平上实现良性循环。同时，要持续规范旅游住宿市场秩序，加强价格监管，严打“先涨价后补贴”“刷单骗补”等行为，保护好消费者的各项权益，让消费者敢于消费、乐于消费、放心消费。

国务院常务会议还提到，深入推进以人为本的新型城镇化，持续释放消费和投资潜力。国家信息中心经济预测部产业经济研究室主任魏琪嘉表示，我国在推动常住人口市民化方面仍有较大发展空间，这将是未来激发旅游住宿等消费潜力的重要领域。随着新型城镇化深入推进，新生代农民市民化进程加快，将带动住房、旅游、住宿、娱乐等消费需求的全面增长，进一步巩固我国超大规模市场优势。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任漆云兰也认为，以人为本的新型城镇化是提振内需、推动旅游住宿消费复苏的重要动力。随着城镇化水平持续提升，城镇居民消费能力不断增强，短途旅游、周末住宿、亲子住宿等消费需求将持续释放，为旅游住宿市场的长期健康发展注入持久动力，也将进一步推动消费市场实现高质量发展。