“研学+出行”成为当下家庭休闲消费的核心关键词，更是带动服务消费回暖升温的重要引擎。回望2025年，多省市春假政策落地、跨境免签便利化升级及数字化服务优化等多重利好叠加，为亲子研学、跨境出行市场注入强劲活力，也推动租车、民宿、境外服务等相关产业链迎来新一轮发展机遇。

记者采访了解到，随着居民消费升级与教育理念的转变，家长对“带娃出行”的认知已从单纯的休闲娱乐，升级为“教育+体验”的双重需求，亲子研学成为家庭出行的首选；与此同时，跨境出行便利化政策持续发力，免签国家扩容、数字化入境服务完善，让跨境亲子游、海外研学成为新热点。加之“80后”“90后”家长成为消费主力，其追求品质、注重体验的消费理念，正推动整个服务消费市场向多元化、精细化、国际化方向升级。

亲子研学迭代升级 需求持续爆发

2026年以来，春假与清明、端午等假期叠加，成为亲子研学需求集中释放的重要窗口。据中国旅游研究院最新调查显示，75%左右的受访家长表示愿意带孩子参与研学旅行，人均可接受花费在4000元至12000元的比例达78%，预计未来2-4年，亲子研学市场规模将突破1500亿元，成为文旅消费的核心增长极。

“春假、寒暑假的研学需求越来越旺盛，家长不再满足于‘走马观花’式的研学，更看重课程的专业性、场景的沉浸式和内容的实用性，不同年龄段孩子的需求差异也愈发明显，如何打造差异化、高品质的研学产品，是行业突围的关键。”浙里同游工作室负责人刘炼在接受记者采访时表示，当前研学市场仍存在课程同质化、重游轻学等问题，为此，工作室依托乡村特色资源，推出了稻田科普、苞茶文化、非遗体验等定制化研学产品，采用“线上云平台+线下试验田”的模式，兼顾趣味性与知识性。“例如面向8-10岁儿童的‘稻香智链’研学课，让孩子实时追踪水稻生长周期，参与春耕种植、夏耘手工等实践活动，市场反馈十分火爆。”

“以前假期总想着给孩子报补习班，现在更愿意带他走出去，在实践中长见识。”消费者李女士告诉记者，她为孩子报名了“之江花影”研学营，涵盖植物拓印、鲜花烘焙、诗词赏析等内容，既能亲近自然，又能提升审美和动手能力。值得注意的是，随着研学需求升级，不少机构纷纷加码布局，英孚乐游升级海外研学板块，推出“中国文化出海”主题研学线路，让孩子带着中国非遗文化走进海外营地，同时感受异国风情；国内研学机构则深度挖掘在地文化，打造景德镇陶艺、安吉茶文化等特色体验项目，部分热门课程需提前两周预约。

跨境出行持续升温 双向消费激活

除了国内亲子研学的火热，随着11部门联合印发《关于提升境外人员入境数字化服务便利性的实施意见》，以及多国免签政策的持续落地，跨境亲子出行、海外研学市场呈现双向繁荣态势，成为服务消费的新增长点。据携程旅游大数据显示，2026年清明假期，跨境亲子游订单同比增长85%，其中海外研学订单同比增幅超100%，泰国、新加坡、马来西亚等“3小时航程圈”目的地成为热门选择。

“趁着春假，带孩子去泰国参加了传统手工艺研学营，不仅能体验泰式陶艺、织布，还能感受当地文化，而且免签政策特别方便，全程出行很顺畅。”消费者王先生告诉记者，此次出行他提前通过平台预订了境外包车和研学套餐，平台提供的多语种服务、中文向导，彻底解决了语言沟通难题。据悉，随着入境数字化服务优化，境外人员来华研学、亲子游也同步升温，清明假期入境游订单同比增长70%，来自泰国、韩国、新加坡等国的亲子家庭，聚焦中国传统功夫、园林美学等沉浸式体验，推动入境文化消费升级。

飞猪旅游跨境业务负责人在接受记者采访时表示，跨境亲子出行的兴起，带动了海外研学、境外包车、定制导游、双语服务等相关产业的发展。“当前，跨境亲子消费呈现‘品质化、个性化、教育化’趋势，家长更注重出行的安全性和体验感，我们针对性推出了‘研学+度假’套餐，涵盖海外营地、亲子酒店、双语研学导师等一站式服务，同时联动境外商户推出亲子专属折扣，进一步释放消费潜力。”他坦言，随着数字化入境服务不断完善，多语种服务、便捷支付等堵点逐步打通，跨境亲子出行市场将迎来更大发展空间。

配套服务同步升级 赋能消费体验

亲子研学与跨境出行的火热，也带动了租车、民宿等配套服务市场的升级迭代，相关企业纷纷精准布局，满足家庭群体的多元化需求。据神州租车2026年春假出行大数据显示，假期亲子出行租车订单同比上涨80%，其中7座商务车、舒适型SUV预订量激增100%，异地还车新用户同比增长近100%，三亚—海口、杭州—上海等线路成为热门自驾走廊。

“带老人和孩子出行，租车更灵活方便，提前在平台预订了7座商务车，不仅空间宽敞，还配备了儿童安全座椅和车载充电设备，特别贴心。”消费者陈女士告诉记者，此次她带孩子参加周边研学，租车平台提供的自助取还、无接触消毒服务，以及沿途服务网点的保障，让出行更加安心。神州租车相关负责人表示，针对亲子群体需求，平台持续优化服务，完善交通枢纽、热门景区、研学基地周边的服务网点，推出亲子专属租车套餐，同时升级雪地胎、儿童安全座椅等配套设施，助力提升出行体验。

民宿市场也迎来亲子消费热潮，尤其是高端亲子民宿预订量大幅攀升。据途家民宿数据显示，2026年以来，间夜价格在1200元以上的高端亲子民宿预订量同比增长90%，亲子用户平均入住天数达2.8天，“深度体验+家庭欢聚”成为主流需求。“80后、90后家长是亲子民宿的核心客群，他们更注重民宿的私密性、趣味性和便捷性，要求配备儿童游乐设施、厨房、洗衣设备，能满足全家欢聚、亲子互动的需求。”途家民宿相关负责人表示。

以黄果树旅游区为例，当地民宿针对性推出风筝DIY、油画吐司、萌宠互动等亲子项目，匠庐·村晓等高端民宿凭借独特的在地文化设计和完善的配套设施，预订量持续走高，4月以来日均预订率达70%。该负责人表示，随着亲子消费需求的升级，民宿行业正朝着“主题化、精细化、品质化”方向发展，卫生、安全、私密、特色成为亲子客群选择民宿的核心考量，未来将进一步联动研学基地、景区，打造“民宿+研学”一体化产品，丰富消费体验。