高温天气持续“霸屏”，让“清凉经济”再次成为市场焦点。走进各大商场，防晒、降温类产品热度直线上升，轻薄透气的凉感服饰更是成为不少人夏季购衣的首选。

从游泳必备的竞速泳衣到可以随身带走的风扇服，从功能越来越多元的防晒衣到一年一迭代的凉感T恤……在消费分级愈发明显的存量市场中，越来越多晋江纺织服装企业瞄准了夏季服饰的细分需求，围绕“凉感”这一黑科技方向持续推新，为“清凉经济”注入新的增长动力。

凉感单品成夏季“断货王”

上周末，福州东百中心人流如织。在九牧王门店，市民陈先生正在试穿一条薄款的休闲裤。

“我基本都穿这家的裤子，版型好，穿着也舒服。”陈先生告诉记者，自己之前买过好几条“小黑裤”，最近店员推荐了新款空调裤，摸上去很轻薄，夏天穿应该很合适。

据了解，九牧王这款空调裤采用了2:1的尼棉配比，内侧设计了棉织风路结构，外层搭配凉感尼龙纱线，穿上后能起到“行走的空调”的降温效果。同时，它还做到了UPF50+的防晒指数，遮热率超过30%，面料纤维细度仅为头发丝的四分之一，整体非常轻盈透气。

市场反响也相当不错。数据显示，这款定价799元的空调裤上市三个月销量突破7万条，单品零售额最快突破3500万元，带动品牌35岁以下会员流水增长了190%。

同样卖爆的，还有利郎的冰菠萝衫。

“6月底这款产品就售罄了。从3月开始销售，全网卖出了超过20万件，流水同比增长了60%。”利郎电商负责人许畅波告诉记者，购买者大多是老客户，每年都有很多人回购。

“自带风扇”的衣服也火了

一些企业的思路更直接——干脆把“空调”穿在身上。

位于晋江永和镇的街潮浪人服饰，推出了一款“风扇服”：衣服下摆两侧设计了小口袋，可以放入小风扇，接上充电宝后就能吹出凉风，有自然风、舒适风、速爽风三档可选。从安装到穿上只需20秒，拆卸清洗也很方便。

“今年风扇服的销量比去年增长了50%。今年是‘双六月’，预计还会再火20多天。”泉州市街潮浪人服饰有限公司总经理柯朝敏告诉记者，这款产品国内外都很受欢迎，最近一直在赶订单。

晋江市爱情海服装制造有限公司的总经理张华兹同样忙得不可开交：“天气越热，订单越多。今年同比去年增长了20%。”

泳装赛道也迎来爆发

暑期是泳装的销售旺季。中国洲克控股有限公司副总经理刘丹文透露，今年上半年品牌销售额同比增长超过20%，近段时间尤其明显。

“受益于国内水上运动热潮，游泳赛事和滨海旅游都在升温，专业竞训装备和时尚泳衣的需求都上来了。”刘丹文说，洲克有两类产品卖得最好：一类是专业竞训泳衣，很多游泳爱好者和赛事选手都会选；另一类是时尚线产品，度假场景消费升级带动了高颜值、多功能泳衣的销量增长。

不止是面料，更是技术迭代

夏季服饰的热销，背后其实是科技创新的支撑。

以九牧王空调裤为例，它的技术灵感来自赛车服领域的降温科技。面对高温常态化、男装产品同质化的问题，九牧王提前一年布局，把赛车降温技术移植到日常裤装上，在凉感功能细分领域建立了自己的差异化优势。

利郎的冰菠萝衫已经是第四代产品了。从2021年推出至今，每年都在迭代。它采用Y型凉感纱线织成冰氧酷纱面料，利用异形断面纤维结构把热量导向纤维外部，不仅带来瞬间凉感，还能长时间保持清爽。同时，面料是棉与莫代尔混纺，既有棉的吸湿透气，又有莫代尔的柔软顺滑，出汗后不会粘在身上。值得一提的是，这款面料是利郎自主研发的，拥有实用新型专利。

“我们每年都会推出新颜色，比如今年新增了粉色、橙色、咖色。还推出了定型领，一直在根据消费者反馈做调整。”许畅波说。

上游供应链也在加速跑

终端销售的火爆，也拉动了上游面料企业的产能释放。晋江作为全国知名的服装生产基地，有不少企业长期深耕功能性面料。

走进向兴纺织的面料实验室，各种测试设备一应俱全。防晒指数、透气度、耐磨度……每一款面料的功能都能在这里完成检测。

“夏天面料既要防晒效果好，又要轻薄舒适。我们每年都会研发创新功能性面料。”向兴纺织研发总监杜国海介绍，今年新推出的“薄荷系列”防晒面料，运用微胶囊技术把天然薄荷成分嵌入纤维内部，具备防晒、凉感、抗菌、除臭等多重功能。

截至目前，向兴纺织已拥有100款不同功能的防晒面料，合作品牌超过100家。

晋江染整行业协会相关负责人陈肖锋表示，市场变化很快，纺织企业同质化竞争严重，传统生产方式难以为继，“只有在技术和工艺上不断创新，才能在市场上站稳脚跟。”

晋江市工业和信息化局副局长刘国振也指出，晋江生产的运动类功能性面料在国内市场的份额逐年上升，特别是防晒类面料，技术附加值高，出货量占比持续提升。

经过多年深耕，晋江纺织服装企业已经形成了涵盖防晒、凉感、抗菌、速干等多个品类的供应链体系。产业链的协同创新，不仅让“清凉经济”突破了地域限制，也帮助企业从依赖“规模优势”向构建“技术壁垒”转型，在全球价值链中占据更有利的位置。

精准营销：圈层渗透+节点引爆

在流量越来越分散、获客成本不断上升的背景下，如何让产品既有声量又有销量，考验着品牌的营销能力。

今年，利郎邀请演员李光洁担任冰菠萝衫的产品推荐官，同时配合多位达人进行推广，有效提升了产品知名度并带动了销量转化。

九牧王则采取了圈层深度渗透策略。围绕男装消费主力群体的兴趣点，九牧王锚定科技、汽车、旅行三大圈层，联动70多位跨领域KOL打造内容矩阵。汽车领域的达人深入研发中心拆解产品技术原理，旅行博主在户外场景实测穿着体验，还与蔚来汽车创始人李斌进行跨界对话，与赛车手一同亮相金盏速度节。这一系列内容既突出了空调裤的科技属性，又通过真实场景验证了舒适性和实用性，精准触达了目标客群。

此外，九牧王还抓住了“五一”消费节点，借助代言人张云龙、李昀锐，打造线上线下联动的传播活动。线上通过开屏广告、热搜话题制造流量，线下通过代言人亲临门店、出席发布会强化互动，将明星效应与产品“凉感”核心属性深度绑定。这套“线上造势、线下转化”的组合拳，成功将传播热度转化为实际销量。