穿梭新源里菜市场探访市井烟火，漫步胡同街巷感受老城肌理，打卡京郊市集触摸本土生活气息……当下的北京入境游，正跳出传统名胜观光的固有框架，沉浸式体验普通市民的日常，成为海外游客感知真实北京、读懂鲜活中国的全新方式。6月5日，2026北京入境旅游发展大会暨北京国际文旅消费博览会开幕式召开，记者从北京市文化和旅游局获悉，今年1—5月，北京接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%；入境旅游花费达36.4亿美元，同比增长42.4%。亮眼的增长数据背后，是入境游市场的深刻转型：海外游客不再执着于故宫、长城等经典地标打卡，而是更偏爱接地气、有温度、重参与的生活化深度体验。本次大会顺势推出“北京新发现·十大入境体验新场景”、8条特色深度游路线，首次发布入境游“必买榜”“必吃榜”，将菜市场、城市市集等本土烟火场景推向国际舞台，让全球游客在市井烟火中读懂北京、消费北京。与此同时，大会搭建双线洽谈合作平台，激活文旅市场主体活力，推动中外文旅产业深度对接、互利共赢，目前已完成3000余组企业洽谈配对。

入境游量质齐升 消费增速跑赢客流增速

2026年以来，北京入境旅游市场延续去年的复苏增长势头，客流与消费同步走高，市场从规模复苏稳步迈向质量提升。

开幕式上，北京市文化和旅游局对外交流处副处长王金潇接受记者采访时介绍，今年1—5月，北京入境游客接待量实现稳步攀升，累计接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%。依托入境游传统旺季红利与精准海外营销发力，4月单月入境游客接待量突破75万人次，创下2025年以来月度接待峰值，市场热度持续走高。

相较于客流增长，入境旅游消费的提升势头更为突出，凸显北京入境游消费结构持续优化、客群消费能力稳步增强。王金潇表示，今年前五个月，北京入境旅游总花费达36.4亿美元，同比增幅高达42.4%，消费增速明显跑赢客流增速，标志着北京入境游正式告别粗放式“流量增长”，全面迈入高质量“提质增长”新阶段。

配套服务的持续升级，为入境消费扩容提质筑牢支撑。北京市税务局第二税务分局调查评估一科科长程素娟告诉记者，北京已搭建全方位、立体化的离境退税服务体系，打破传统退税场景局限，将“即买即退”服务拓展至银行网点、国际展会等多元场景。近期，北京新增一批酒店场景离境退税集中退付点，形成“核心商圈+重点酒店+银行网点+国际展会”的全域退税服务格局，全市标准化集中退付点已扩容至10个。同时，北京率先落地全国首家网上离境退税商店，实现退税服务“线上+线下”全覆盖，彻底打通海外游客购物消费的最后一公里，大幅提升入境消费体验与意愿。

客源结构的多元化，也为市场增长注入持久动力。据北京市文化和旅游局1—4月统计数据，海外远程市场爆发式增长，欧洲、美洲入境客源同比分别暴涨67.7%、49.5%，成为北京入境游新增量核心来源。核心客源国表现亮眼，俄罗斯、美国分别位列入境客源国第一、四位。随着5月20日俄罗斯免签政策延长至2027年12月31日，未来一年半内，俄罗斯入境客源市场有望持续稳步攀升。

市井烟火出圈 入境游转向生活化深度体验

本届大会期间，多位入境游从业从业者向记者坦言，北京入境游的核心需求已发生根本性转变。多次来华的海外游客早已厌倦流水线式的景点打卡，转而追求更具烟火气、更具本土化的旅行体验，城市漫步、市集探访、市井采风、非遗手作、中医康养等沉浸式体验产品，成为当下入境游的热门选择。

EasyGo China创始人刘雨菲对此感触颇深。她表示，如今的海外游客自主探索意愿极强，不再依赖固定的传统旅游线路。在免签政策持续放宽、入境出行愈发便利的背景下，游客拥有更充足的时间深入城市肌理，挖掘小众本土化场景，偏好主题化、个性化、生活化的深度游产品，旅行模式从“被动观光”彻底转向“主动体验”。

精准匹配海外游客“年轻化、深度游、重体验”的核心需求，本次大会以“Becoming Chinese（深度体验中国生活方式）”为核心，重磅发布“北京新发现·十大入境体验新场景”，彻底打破大众对北京文旅“唯古迹、唯科技”的固有印象。十大新场景涵盖本土生活、国潮旅拍、非遗匠心、活力体育、工业科技等多元维度，其中新源里菜市场、永宁古镇大集、地坛庙会等市井消费体验场景重磅入选，让菜市场、市集这类最接地气的本土生活场景，正式登上国际文旅舞台，成为海外游客感知北京烟火气的核心载体。除此之外，天坛晨练、后海胡同漫步、簋街美食打卡等日常市民生活场景，也被纳入官方推荐体验清单。

依托十大新场景，大会同步推出8条特色深度体验路线，兼顾历史底蕴、市井烟火与科创实力，大幅提升京郊休闲、工业科技、城市生活体验的线路占比。古北水镇的山水古韵、怀柔精品民宿的田园风情，让海外游客沉浸式感受京郊的生态之美与乡土韵味；百度阿波罗智能驾驶展厅、首钢园数字潮玩基地，则全方位展现北京的科创硬实力。而菜市场、城市市集等场景的加入，更是补齐了北京入境游“生活化体验”的短板，让文旅体验既有高端质感，又有市井温度。

为进一步便利海外游客沉浸式消费、本土化体验，王金潇介绍，大会首次跨界推出北京入境游专属“必买榜”“必吃榜”，聚焦本土特色好物、地道烟火美食，为海外游客提供精准消费指引，助力北京本土特色商品、特色美食走向全球市场。

双线洽谈赋能 千组合作激活文旅市场活力

除了创新文旅体验场景、拉动入境消费升级，本次大会还聚焦产业赋能、企业联动，通过政策激励、平台搭建、双线对接等多种方式，激活文旅市场主体活力，推动中外文旅产业深度合作、资源互通。

大会现场为2026年“北京市入境旅游奖励和扶持资金”获奖企业颁发荣誉证书，重点表彰深耕入境游产品创新、持续优化服务品质的优质文旅企业，本次奖补资金总额达900万元。同时，大会向14家海外头部旅行商、主流OTA平台授予“北京旅游全球战略合作伙伴”称号，至此，北京旅游全球战略合作伙伴总量已拓展至110家，海外文旅推广网络持续完善。

为破解传统洽谈效率低、对接精准度不足的痛点，本次大会创新采用“线上预对接+线下深洽谈”双线联动模式，大幅提升合作对接效率。依托2026北京入境旅游发展大会企业交易洽谈线上平台，300名海外旅行商提前完成线上预约匹配，平台累计达成3000余组中外企业洽谈配对，为线下深度合作奠定坚实基础。

6月5日的线下企业交易洽谈会吸引150余家中方文旅企业踊跃参与，现场设置中外企业洽谈、文旅政策宣讲、文旅科技互动、中医康养体验四大功能区域，全方位展示北京文旅产业新场景、新产品、新服务。

和睦家医疗作为参展代表，现场推出中医问诊、经络检测、颊针体验等特色互动项目，将康养文旅新形态带入洽谈现场。来自英国、新加坡、中东等多个国家和地区的旅行商沉浸式体验后纷纷点赞，直言这类本土化特色体验极具吸引力，未来将规划相关特色入境游线路，带领更多海外游客感受北京特色文旅魅力。

刘雨菲表示，双线洽谈平台打破了行业壁垒，让不同业态的文旅企业得以深度交流、资源互通。“当下北京入境游市场复苏势头强劲、发展前景广阔，企业在交流碰撞中能够创新交易模式、丰富产品供给，为海外游客提供更多元、更优质的入境游服务，进一步提升北京入境游的核心竞争力。”

中国旅游研究院院长戴斌：未来五年入境游将完善全链条服务，延伸县域文旅市场

戴斌表示，国内出入境旅游市场呈现双向复苏、提质升级的发展态势，2025年我国出境旅游达1.48亿人次，复苏态势强劲。入境游市场则从高速增长转向稳健提质，2026年有望持续保持两位数增长。随着外籍游客免签、跨境支付、入境住宿、通关出行等配套服务持续优化，入境游客不再局限于中心城区热门景区，逐步向北京周边县域延伸，体验场景更加多元。

在他看来，旅游是承载美好生活、促进中外文明互鉴的重要载体。未来五年，国内出入境文旅产业将双向提质发展，一方面持续强化出境游客安全保障与海外医疗服务，深化国际文旅协作；另一方面持续完善入境游观光、研学、商务、康养等全链条服务，主动开放中国文旅市场，深化中外交通、文旅基建合作，依托双向文旅交流，增进国际民间友好往来。

北京出入境边防检查总站边防检查处副处长刘琰：超97%外籍游客选择线上填报入境信息

刘琰介绍，自2025年11月20日外国人入境卡网上填报政策落地实施以来，外籍游客入境通关便利度大幅提升。游客可通过国家移民管理局官网、政务平台、专属APP及微信、支付宝小程序等多渠道，线上自主填报入境相关信息。该系统支持十余种语种，操作简洁便捷，可智能匹配不同国家游客的入境政策，同时支持“一人填报、多人共享”，适配家庭、团队出行场景。

便捷的线上填报模式已得到广泛认可，刘琰表示，目前北京口岸超97%的入境外国人选择网上填报入境信息，极大缩短了候检时长，让入境通关流程更加高效顺畅，切实提升了海外游客的入境第一体验。

中国航空传媒有限责任公司媒体公关部副总经理古玥：航空IP赋能 讲好北京市井新故事

古玥介绍，为创新北京文旅海外传播形式，“国航文创”联动“北京礼物”打造系列联名文创，将国航网红IP“胖安达”与北京非遗文化、市井文化深度融合。本次大会首次亮相的兔儿爷版胖安达毛绒挂件、胖安达京剧主题冰箱贴，兼顾萌趣质感与本土特色，成为传递北京城市魅力的全新载体。

据了解，“胖安达”IP本身承载着守护旅客平安出行的美好寓意，此次跨界联名，以年轻化、轻量化的文创形式，向全球展示烟火与古韵交融的新北京形象。目前系列联名文创已全面登陆国航APP、空中商城等官方渠道。未来，“国航文创”将持续深挖北京城市地标、非遗文化、市井特色等核心元素，结合航空IP特色创新文创产品，依托国航通达全球的航线网络，让北京市井烟火、本土特色走向世界，以年轻化语态讲好新时代北京文旅故事。