2026年元旦，杭州的陈先生带着自家猫咪“糯米”前往社区宠物便民服务站，完成年度基础体检与驱虫护理。和前几年盲目购买网红宠物零食、高端智能宠具不同，今年陈先生砍掉了所有溢价非刚需消费，全年养宠预算精简近三成。身边不少养宠朋友，也都和他一样，开始摒弃冲动式为爱氪金，回归科学务实养宠。

曾经一路狂奔、资本扎堆入局的千亿宠物赛道，如今增速明显放缓，行业泡沫逐步出清。褪去网红营销、情绪消费带来的增长红利后，国内宠物市场正式告别野蛮扩张时代。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2025年我国城镇犬猫宠物保有量依旧稳定在1.26亿只，宠物消费市场规模达到3126亿元，但是行业同比增速仅为4.1%，相较此前连续多年双位数高速增长，降温信号十分明确。

“当下宠物行业增速放缓，并不是大众养宠需求消退，而是行业告别了盲目拟人化、过度情绪消费的畸形增长。宠物主的消费心态从冲动攀比转向理性务实，人宠相处模式也从一味物质投喂，转向健康陪伴、责任为先，整个宠物产业正在完成一次底层逻辑的自我革新。”北京社科院副研究员王鹏告诉《中国报道》记者。

退烧：狂热溢价消费全面退潮

短短数年之间，国内宠物消费完成了一轮从狂热到冷静的彻底转变。此前宠物被极致拟人化，宠物生日蛋糕、轻奢宠物服饰、高端宠物SPA、天价宠物寄养等溢价产品层出不穷，不少消费者陷入“为爱不计成本”的消费误区，商家也顺势制造各类养宠焦虑，收割情绪消费红利。

如今这股非理性消费热潮彻底降温。《2025天猫双11宠物消费报告》对比往年数据可见，溢价网红宠物用品、装饰类宠物服饰销量大幅下滑，跌幅超32%；盲目追捧进口高端天价主粮的消费行为大幅减少，消费者开始主动翻看配料表、溯源生产资质，高性价比国产刚需宠粮市场份额持续攀升。宠物智能用品也告别盲目跟风采购，功能单一、噱头大于实用的网红智能猫砂盆、宠物玩具销量遇冷，实用耐用、性价比高的基础款成为市场主流。

伴随基础消费回归刚需，此前大火的花式宠物体验服务，也迎来结构性洗牌。此前扎堆开业的高端宠物摄影、奢华宠物酒店、宠物主题派对，客流量持续下滑，大批中小非标宠物服务门店经营承压甚至闭店退场。行业不再依靠花哨的增值服务拉动增长，消费重心重新回归宠物生存、健康两大核心刚需。

宠物医疗依旧是行业第二大消费支柱，也是目前为数不多保持稳健增长的细分赛道，但消费结构同样发生明显变化。根据艾瑞数智所发布的《2025年中国宠物健康消费白皮书》，宠物医疗消费正在告别过度体检、无效保健等医疗乱象，消费需求更加贴合宠物真实健康状况。

宠爱国际CEO李雪指出，经过市场教育和消费者理性觉醒，现在宠物主人普遍拒绝过度医疗消费。年轻养宠群体聚焦基础疫苗、体内外驱虫、绝育、口腔基础护理等刚需项目；老龄宠物主人仅针对性选购慢病养护、关节护理等适配性保健产品。与此同时，华检、品种专属个性化体检等刚需精准医疗服务稳步增长，噱头型高端基因筛查消费热度持续回落。

北京养宠市民张女士的养宠开销变化，直观印证了行业理性化趋势。“前两年每月在狗狗身上花两千多，买了一堆用不上的智能玩具、网红零食，还跟风做过没必要的高端全身体检。现在每月固定支出控制在900元左右，全部集中在主食、驱虫、年度基础体检和日常洗护，多余的溢价消费一分钱都不会多花。”张女士坦言，身边绝大多数养宠人都开始精简开支，不再被营销话术裹挟。

在刚性医疗消费回归理性之外，此前火爆一时的情感类宠物服务生意也迎来降温。

“2023、2024年宠物户外写真订单接到手软，节假日档期需要提前半个月预约，今年订单量明显减少，客单价也被迫下调，高价定制拍摄需求大幅变少。”从业三年的宠物摄影师小芸向《中国报道》记者表示，年轻人依旧愿意记录宠物日常，但不再愿意为外景、精修等高额溢价买单，简约平价的室内基础拍摄成为主流选择。

每年春节节前大热的宠物寄养市场，今年也出现明显分化。58到家1月16日发布的春节宠物寄养消费数据显示，1月平台整体寄养需求环比依旧上涨46%，犬类寄养需求依旧高于猫咪，但主打豪华独栋房间、全天一对一陪玩的高端宠物酒店订单下滑27%，平价合规、卫生达标的基础寄养订单占据市场主流，消费者不再为奢华服务溢价买单。

行业整体降温，本质是社会情感需求与消费观念的成熟。第七次全国人口普查数据显示，我国一人户家庭依旧维持1.25亿户以上的规模，独居青年、单身群体依旧需要宠物提供情感陪伴，但大众已经分清“情感陪伴”和“盲目消费”的边界。“Z世代依旧是核心养宠人群，但这一群体已经从悦己式冲动氪金，转变为理性责任养宠，直接倒逼整个行业降温洗牌。”王鹏补充道。

进化：宠物友好从流量噱头走向实用落地

虽然宠物溢价消费持续退烧，但国内宠物友好城市建设、公共场景适配依旧稳步推进，行业发展并未停滞，只是发展重心从商业流量炒作，转向真实便民需求落地。

近几年国内公共出行、商业商圈持续放开宠物准入限制：高铁宠物托运试点持续扩容、多地机场完善宠物专属出行航站楼、一二线城市宠物友好商圈持续扩容。不过和此前商圈跟风打造宠物专区博取流量不同，如今的宠物友好场景，更加贴合日常刚需，摒弃形式化噱头。

“以前很多商场做宠物友好专区只是摆个空围栏，单纯为了蹭流量热度，实际配套设施完全跟不上。现在我选择宠物友好商场，更看重是否有免洗消毒区、宠物拾便袋供应点、临时隔离托管区这些实用设施。”常年携宠出行的张女士表示，无效的宠物友好噱头已经失去吸引力，实用便民才是核心需求。

一线城市依旧是宠物友好生态建设的先行者。上海宠物市场规模常年稳居全国首位，2025年全市宠物消费市场规模达到232亿元。当地不再盲目新增宠物主题商业体，而是依托现有商圈、餐饮门店优化配套设施，持续落地宠物友好月活动，优化携宠出行动线，避免无效商业内卷，让宠物友好真正融入日常城市生活。

此前各地扎堆打造的宠物主题乐园、宠物文旅项目，也告别粗放式建设，转向精细化运营。以北京平谷宠物冰雪乐园为例，项目不再堆砌网红打卡设施，而是重点完善宠物应急医疗点、宠物分级入园评估机制、宠物专属防滑游乐设施，规避宠物打斗、冻伤等安全隐患，优先保障宠物安全和游玩舒适度，弱化网红打卡属性。

值得关注的是，宠物经济规范化发展，也正式纳入多地政府消费提振政策体系，告别单一市场自发发展模式。2025年10月，浙江省六部门联合发文，明确要求理性发展宠物文旅业态，杜绝盲目新建网红宠物乐园，聚焦便民携宠出游服务；同月广州发布消费提振方案，提出有序拓展宠物友好业态，同步配套文明养宠监管要求，做到宠物友好与公共秩序双向平衡。

“2025到2030年，宠物行业将从流量野蛮增长期，进入规范理性发展的关键五年。政策层面不会再鼓励炒作式宠物消费，而是引导行业回归陪伴本质、坚守公共秩序底线。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜向媒体表示。

王鹏也认为，政策端的理性引导，会进一步淘汰行业浮躁泡沫，推动宠物经济从情绪消费赛道，转向民生服务配套赛道，实现长期健康发展。

阵痛：降温之下，行业深层乱象依旧亟待整治

行业理性降温给市场挤出泡沫的同时，长期存在的行业标准缺失、服务不透明、人才短缺等固有乱象，在行业增速放缓、竞争加剧之后，暴露得更加明显，成为制约行业高质量发展的核心痛点。

1月16日，上海市虹口区消保委发布最新宠物消费调研报告，结合2025年全年投诉数据指出，当前宠物行业三大核心痛点并未随着市场降温得到解决：宠物医疗收费不透明、服务全行业缺乏统一标准、专业兽医及宠物护理人才缺口持续扩大。即便消费者开始理性避坑，但信息差依旧让普通养宠人容易踩坑。

对此消保委给出明确建议：全行业强制落实服务价目公开，尤其是宠物医疗必须列明单项检查、用药、手术全部明细价格；鼓励社区布局一站式平价宠物服务门店，整合洗护、零售、基础诊疗刚需服务，降低养宠日常成本；同时要求各类宠物服务商家摒弃过度营销，立足宠物真实生理需求提供服务。

福建省消委会梳理2022-2024年宠物服务消费投诉数据后发现，行业降温之后，中小宠物门店经营压力加大，宠物洗护、寄养预付卡跑路投诉量同比上涨18%，成为当下最突出的消费维权难题。消委会提醒广大养宠消费者，切勿大额充值预付卡，签约时务必写明闭店退费、服务转让等兜底条款，守住自身消费权益。

在专家看来，行业乱象久治不愈，根源来自三大结构性短板，并不会随着消费理性化自行消失。一是全国统一宠物服务行业标准空白，医疗、洗护、寄养全品类无强制规范，商家定价、服务自由度过高；二是专业兽医人才供给不足，行业快速扩张期大量非专业人员入行，拉低整体服务水平；三是中小商家同质化严重，只能依靠营销溢价生存，无法依靠产品和服务本身构建核心竞争力。

“3000亿宠物市场降温，不是行业衰落，而是一次必要的自我纠错。想要实现长期稳健发展，不能只依靠消费者自发理性，更需要政策补齐监管标准、行业规范经营、商家回归服务本质三方协同。褪去资本泡沫和情绪营销之后，立足人宠和谐陪伴的初心，才是宠物经济长久发展的核心底气。”王鹏总结道。