昌海吉星农产品流通产业园内，连片的标准化水果分拣加工车间秩序井然，赣南脐橙、寻乌百香果、广丰马家柚等江西本土特色水果整齐码放，经过智能分拣、分级包装、预冷保鲜全流程处理后，一箱箱产地鲜果搭乘冷链货车发往全国各大城市。作为中部地区规模领先的农产品集散枢纽，园区目前联动省内23个水果主产区、合作种植基地总面积突破12万亩，依托标准化品控体系补齐产地农产品短板，让原本局限于江西本地市场的时令水果，成功突破地域流通壁垒，稳稳打入全国一二线城市生鲜市场，彻底改变了以往江西优质果品“优质不优价、好货难出省”的行业痛点。基地打通产地前置仓直发通道，实现果园采摘后直接入仓、分级发货，构建起从枝头到终端市场的短链路流通体系。

日前，深农投海吉星板块相关负责人在接受行业媒体专访时表示，海吉星始终立足农批市场主业，紧跟国家农产品流通现代化发展方向，围绕全产业链供应链升级主线，依托全国三十余家线下实体市场布局网络，坚持品质标准化、流通高效化、品牌全域化、渠道多元化四大发展原则，落实抓源头基地、强冷链基建、塑区域公用品牌、建全国流通网络四大核心举措，持续破解农产品流通堵点，打造可复制、可推广的现代化农批供应链样板。

“流通快”和“塑品牌”，直接决定地方特色农产品的市场话语权，更关乎千万种植户的实际收益。当下国内生鲜消费市场持续升级，传统地头批发、多级分销的老旧流通模式弊端愈发凸显，产地滞销、终端高价、中间环节损耗居高不下等问题长期困扰农业上下游主体。在此背景下，搭建一体化流通平台、完善全链路供应链体系、打造区域果品全国公共品牌，成为生鲜农业破局发展的核心关键。

当前，我国加快构建国内国际双循环新发展格局，生鲜农产品内需市场持续扩容，跨区域果品流通需求稳步上涨。海吉星抢抓生鲜流通数字化、现代化转型风口，立足南北农产品流通中转枢纽区位优势，构建产地基地直连、冷链全域覆盖、线上线下融合、全国市场联动的现代果品供应链体系，打造果品集散交易、冷链仓储加工、直播电商带货、品牌孵化推广四大核心平台，推动传统农批市场从单一场地收租，向全产业链供应链服务商转型。一方面助力赣南脐橙、广西榴莲、四川水蜜桃等全国各区域特色果品走出产地、销往全国；另一方面依托全国市场网络，实现全国优质果品反向下沉，丰富各地市民果篮子供给，真正落地“买全国、卖全国”的全域流通布局，助力产地农户增收、城乡民生保供双向提质。

搭建智慧冷链商贸枢纽 筑牢果品全国流通主窗口

“现货秒发，整车直发，全国冷链直达！”每年11月赣南脐橙集中上市季，南昌海吉星直播基地内，主播面对镜头实时推介当季新鲜脐橙，镜头直接对准园区分拣车间与冷链仓储库区，让全国采购商和消费者直观看到果品分选、打包、装车全流程。今年脐橙产销旺季，园区联合本地果品合作社开启产地专场直播26场，线上B端批发订单叠加C端零售订单，单月脐橙线上销售额突破1200万元。除线上订单外，全国20余个省市的线下批发商、社区团购团长专程到场采购，线下现货交易量超8000吨。

“今年脐橙供货周期圆满结束，感谢全国各地采购商与消费者支持，来年鲜果季再会！”脐橙产销收尾当日，深耕园区十年的本地果品批发商陈老板在朋友圈发布动态感慨。从业多年，他亲眼见证江西果品流通的巨变：从前脐橙只能依靠本地小贩上门收购，低价外销且损耗率居高不下；如今依托海吉星完整冷链体系，自家果品可以直达北京、天津、哈尔滨、乌鲁木齐等偏远市场，销售半径扩大数千公里。在商户销量稳步上涨的背后，是完善冷链仓储体系与数字化电商渠道的双重支撑：电商直播打破地域信息差，打开果品全国销路；全域冷链网络解决鲜果长途运输损耗难题，成为区域果品走向全国市场的核心底气。

近年来，国家持续加码农产品冷链物流基础设施建设，各省市纷纷出台政策扶持生鲜冷链、智慧农批项目落地。身处中部流通核心节点，背靠全国庞大生鲜消费市场，海吉星依托集团全域市场布局，抢抓冷链物流发展红利，全面迭代升级供应链硬件配套，恰逢其时、顺势而为。

“近几年生鲜行业波动让我们清晰意识到，产地有好果远远不够，缺少冷链仓储和数字化流通渠道，再好的时令鲜果也面临滞销风险。冷链是鲜果流通的生命线，也是整个果品供应链升级的核心底座。”海吉星供应链中心相关负责人坦言。目前，海吉星全国园区已全域布局标准化冷链仓储中心，其中南昌、长沙、天津、成都四大核心枢纽园区配备超低温冷库、气调保鲜库、预冷分拣车间，总冷链仓储容量突破40万吨。依托分区仓储、分级保鲜功能，可适配柑橘、桃类、榴莲、浆果等不同品类鲜果储存需求，搭配数字化订单管理系统，实现当日接单、当日分拣、当日冷链发车，最大限度降低果品流通损耗，助力全国各地特色果品高效出山、全域流通。

电商数字化思维与品牌化运营模式，彻底改变了传统果品粗放式流通模式，让区域鲜果拥有更高品牌溢价，也让终端消费者买到品质更稳定、溯源更清晰的生鲜产品。以四川成都海吉星打造的深农甄选水蜜桃IP为例，园区立足本地特色水蜜桃品类，定制专属精致礼盒，融入地域文化符号精准对接香港高端消费市场，实现枝头采摘到香港终端货架全程48小时直达，小众地方鲜果成功打开粤港澳高端市场。与此同时，海吉星联动各地政府打造特色果品产业园区，依托产业园区推进果品种植标准化、分选标准化、包装标准化，补齐上游种植端短板。

据海吉星产业园区运营负责人介绍，旗下各大果品产业园区均搭载全链路数字化溯源系统，同步建设果品检测中心、品牌孵化中心、线上线下一体化展销体验中心。消费者扫描产品溯源码，即可一键查看果品种植地块、用药记录、采摘时间、流通轨迹，实现生鲜流通全流程透明化。同时园区开设产地体验通道，邀请采购商、消费者走进分拣车间与前置仓，直观了解鲜果从分选、保鲜到发货的完整流程，拉近产地与终端市场的距离。

线下大型实体商贸集散平台也在持续迭代升级。依托海吉星全国市场网络，集团以四大核心枢纽市场为支点，搭建集大宗果品交易、供需信息发布、冷链物流配送、电商直播带货、食品安全检测、品牌展销推广于一体的综合性智慧农批枢纽，打造全国果品流通核心集散中心、品牌展示窗口与全域批发枢纽，打通区域果品走向全国市场的核心通道。

全域三级智慧流通网络 实现果品高效全域调拨

“今年春季南方多雨，本地早桃上市遇冷，大批量鲜果面临滞销压力。依托海吉星全国三级流通网络，我们三天内对接北方十余座城市采购商，快速消化滞销鲜果近300吨，帮周边果农守住了一年的收入。”今年3月，面对时令鲜果滞销难题，海吉星快速启动产销对接应急机制，依托全域流通网络开启产地直供、线上线下同步直销的助农模式，高效化解产地卖货难困境。

近年来，海吉星持续推动实体农批市场与数字电商深度融合，通过商户运营培训、电商资源对接、直播基地免费开放等举措，降低传统批发商线上转型门槛，吸引大批深耕生鲜行业的从业者入局线上批发赛道。截至2025年上半年，海吉星全国合作线上生鲜商户超3200家，搭建果品专属线上营销店铺860余家；全平台年度果品线上线下综合交易额突破222亿元，数字化流通占比逐年攀升。

立足数字化转型大势，海吉星进一步完善全域流通布局，搭建全国枢纽市场-区域分市场-产地前置仓三级智慧物流流通体系，打通果品从产地到全国终端的全链路通道，减少中间分销环节，提升鲜果流通效率与产品附加值。

目前，这套三级流通体系已全面落地运行：一级为全国核心智慧交易中心，负责全国果品供需统筹、大宗订单调拨与价格指数发布；二级为各省市区域分市场，承接区域内果品分流、短途配送与本地批发业务；三级为产地前置冷链仓，直接布局各大水果主产区，实现鲜果就近入仓、就地保鲜、按需发货。三级站点各司其职、互联互通，形成完整流通闭环。

“我们目前已在全国各大水果产区布局产地前置仓68个，后续还将持续下沉县域产地，进一步缩短流通距离。”海吉星物流板块负责人介绍，除搭建物理流通网络外，平台同步推进两大核心工作：一是成立全国生鲜电商流通协会，整合全国线上线下批发商、产地合作社资源，破除信息壁垒，实现供需精准匹配；二是依托福市集三轮品质标准体系，搭建统一果品品控与认证标准，统一全国流通果品的分级、包装、检测规范，解决不同产地果品品质参差不齐的行业难题。

为规范生鲜电商批发行业发展，凝聚行业合力，海吉星牵头联合全国百余户头部生鲜商户、产地合作社、物流企业，成立生鲜流通电商联盟。联盟充分发挥平台桥梁纽带作用，整合上游产地货源、中游冷链物流、下游终端渠道全链条资源，推动国内果品流通朝着标准化、数字化、品牌化、集约化方向升级。目前联盟首批会员112家，覆盖果品种植、冷链运输、直播电商、社区团购、实体批发全产业链业态。

“我们依托园区直播基地，打造专业生鲜主播孵化团队，同时联动全国头部生鲜达人，开展产地仓播、田间走播，让全国消费者直观看见产地好货。”天津海吉星新媒体电商运营负责人介绍，园区专属直播服务中心同时面向中小批发商提供代播、代发、一件代发服务。2025年上半年，仅天津园区直播板块就助力京津冀区域果农销售滞销鲜果360余吨，同时打通车厘子、榴莲等进口水果线上批发通道，让南北特色鲜果双向高效流通。

早在2022年，海吉星全国各大园区就全面完成数字化批发市场改造，跻身国内首批智慧农批示范市场。依托多年供应链沉淀与网络布局优势，平台持续整合南北特色果品资源，打通生产、仓储、流通、消费全链条，砍掉多层中间商，切实降低流通成本，让农户多赚钱、消费者少花钱。

迭代升级老旧市场业态 做深做实全域流通底盘

国内多数区域水果产区都存在共性难题：本土果品品质出众、生态优势突出，但长期存在标准化程度不足、区域品牌影响力弱、流通市场老旧落后等问题，导致优质果品难以走出本地，农产品附加值始终难以提升。海吉星供应链升级，不仅聚焦远端流通渠道搭建，更立足线下实体市场改造，补齐流通最后一环短板。

“现在市场环境干净整洁，档位分区清晰，冷库就在市场隔壁，卸货、仓储、发货一站式完成，做生意省心太多了。”在长沙海吉星经营水果批发生意八年的商户王师傅，亲眼见证了园区从传统老旧批发市场升级为智慧农批产业园的全过程。从前老旧市场道路拥挤、冷链配套缺失、档位杂乱，鲜果损耗居高不下；如今全新升级后的智慧市场，分区明确、冷链直达、数字化结算全覆盖，经营体验大幅提升。

王师傅口中的新市场，是海吉星推进老旧农批市场改造升级的缩影。针对传统农批市场基础设施落后、业态老旧、流通效率低下等痛点，海吉星对全国存量老旧市场进行全方位提档升级，划分果品交易区、冷链仓储区、直播电商区、品牌展销区四大功能板块，新增固定标准化档位千余个，全面优化市场经营环境。

“传统农批只做场地租赁，跟不上当下生鲜流通的发展节奏。老旧市场改造不是简单翻新装修，而是业态和供应链的双重重构。”市场运营工作人员表示，老旧市场升级改造，一方面改善线下经营环境，规范果品交易秩序，提升实体市场承载力；另一方面补齐供应链线下底盘，让线上电商订单、全国调拨货源有稳定的线下承接场景，实现线上线下业态互补，全方位盘活农产品商贸流通活力。

近两年，海吉星持续坚持线上线下双向发力，一方面做强数字流通渠道，另一方面深耕线下实体市场升级。以长沙、南昌、天津、成都四大核心园区为重点，全面改造老旧交易街区、升级传统批发档位，打造新型智慧果品专业市场；同步优化市场周边交通、物流配套，提升区域生鲜消费与集散承载力，把线下市场的客流、货流转化为稳定的流通增量，激活农产品流通内生动力。

除核心园区改造外，海吉星同步下沉县域产地市场，协助地方升级县域老旧果品交易市场，打通城市枢纽市场与产地县域市场的流通通道，实现产地货源就近集散、高效上行。通过全域市场新旧业态联动升级，筑牢农产品流通线下根基，让区域特色水果真正实现种得出、存得住、卖得远、卖价高，走出一条可复制、可落地的农产品供应链升级之路。