摘要： 本文以电商跨境贸易极具竞争力的大气候为基本出发点，对现代商业企业在跨境贸易中发挥的积极作用和生存发展环境进行阐释，立足于长远发展的观点，以巩固发展现有水平、培育创造核能力，提高现代商业企业国际竞争力为目标，努力推动现代商业企业在电商跨境贸易大环境下发挥其更加积极的作用。

关键词：现代商业企业；跨境贸易；发展动向

跨境贸易一体化的迅速发展，推动着跨境贸易学的研究与创新，使之出现空前的繁荣，成为当代经济学领域最活跃的科学。随着国内市场经济体制各项改革的不断推进，现代商业企业在这个越来越开放的经济环境中得到了快速的发展，在很大程度上推动了我国的经济进一步向市场化转型，我国经济越来越紧密地与世界经济融为一体。

1 现代商业企业在跨境贸易中的生存优势

1.1 现代商业企业具有灵活的市场应变能力，适应能力强

    现代商业企业与市场联系紧密，具有灵活性和易变性。大型企业往往会出现“巨人症”，规定和流程很多，导致企业反应迟钝。而现代商业企业规模不大，人员不多，内部结构大都为扁平型，便于管理，企业运转灵活，经营决策和调整速度快，适应新经济时代对快速反应的要求。

现代商业企业具有一大批敢于负责的企业家，这些企业家对企业具有绝对的控制权。在现代商业企业中，企业所有权与经营管理权基本是合二为一的。企业的能否生存和发展与企业家息息相关。如果经营成功，这些企业的经营者将获得巨大的收益。反之，他们的利益将会受到较大的损害。

1.2 现代商业企业市场导向性强

现代商业企业由于受传统经济体制的束缚小，有很强的利益驱动和市场导向。现代商业企业有很多是乡镇企业或民营企业，这些企业的经营者往往比大企业表现出更多的机动性，有成本意识和承担风险的勇气。因此与大企业相比，现代商业企业更加以顾客为导向、更愿意根据市场环境，及时调整它的管理制度和公司理念等。

现代商业企业是在市场竞争中出生和成长的，市场经济是它们生存和发展的摇篮，所以它们不惧怕竞争，在激烈的市场竞争中努力地寻求生存之道。通过优胜劣汰，生存下来的企业具有一定的竞争力和对市场环境的适应能力，并且随着参与竞争的次数的增多，这种竞争力和能力也在不断增强，从而使企业不断发展壮大。而那些不适应市场竞争和变化的现代商业企业则被淘汰。在我国，虽然每年都有10%～15%的企业破产倒闭，而那些生存下来的85%～90%的企业则得到了发展和壮大。

2 现代商业企业在跨境贸易竞争中的弊端

2.1 企业片面注重短期效益，普遍缺乏品牌意识

国际竞争，无论表现为宏观层次的产业竞争，还是表现为微观层次的企业竞争，最终都要表现为市场上产品之间的竞争。而在决定和影响产品竞争力的诸多因素中，品牌因素越来越上升为重要地位，这使得当代市场竞争中的产品竞争集中地表现为品牌竞争，以致品牌经营成为当代企业产品营销活动的主要内容，品牌竞争成为国际市场上产品竞争的核心。

2.2 缺乏政策支持，资信等级低，资金短缺，融资困难

现代商业企业在发展初期和进入快速增长期后，对资金的需要非常的迫切。但是由于融资困难，企业得不到它发展所需要的大量资金。在金融市场，我国目前没有针对现代商业企业的金融支持政策。这是因为现代商业企业规模相对较小，抵御风险的能力差，寿命短，信用度较低，导致它们在市场活动中受到很多歧视。有数据显示，目前有超过90％的现代商业企业只能通过各种非正当手段获得高息贷款，从而加大了现代商业企业的生产成本，降低了商品的出口竞争力。同时由于资金短缺，企业的规模化脚步放慢，技术创新能力和营销能力的提高也受到了限制。

2.3 出口秩序混乱，企业低价竞争

由于出口商品的差异性小，产品单一，造成行业内竞争激烈。而现代商业企业规模比较小，缺乏对国际市场的深入了解和整体把握，对国外市场适应能力差，价格是它们竞争最主要的武器。这种价格的竞争有时几乎到了恶性竞争的地步，企业出口时互相压价，不惜以降价的方式来获取订单。甚至有的企业在参加国外项目投标时，目标不是对准国外企业，而是国内的同行，自己不中标，别人也别想中标。有的企业开拓了新的国际市场，另一些企业看到丰厚的利润眼红，也拼命想挤入，专门挖国内同行的墙角，使价格降到了双方都无利可图的地步。在这种情况下，不仅让采购商和其他国家的竞争者有利可趁，也严重损害了我国现代商业企业的整体利益。

3 现代商业企业在电商跨境贸易中的地位与作用

“国内市场国际化，国际竞争国内化”的新竞争格局已经形成。我国现代商业企业可以充分利用两个市场，两种资源，获得更大的发展空间，同时它们也面临着更严峻的国际竞争，传统的进口替代和出口导向相结合的混合贸易战略将受到更大的阻碍，虽然现代商业企业与大型企业相比，在竞争上处于弱势地位，然而现代商业企业在世界上绝大多数国家和地区的经济中却扮演着极其重要的角色。

对外开放、参与国际市场竞争是新世纪我国经济发展的重要内容。自我国加入WTO以后，对外开放已经面临着全新的形势。随着国内市场保护程度的逐步降低，国外商品将破门而入，我国企业将于外国企业在国内市场上短兵相接，一比高下。面对国际国内两个市场激烈竞争的挑战，我国现代商业企业必须从宏观层面展开产业竞争，从微观层面展开企业竞争，从市场层面展开品牌竞争。借助相关政策优势，全方位优化产业结构，积极推动产业升级，努力提升和充分发挥我国产业比较优势，逐步提升企业资信等级，实行重点产业的跨越式发展，创建后发优势，迅速提高国际竞争力，加强品牌战略管理，尽快形成国际竞争优势，为打造21世纪世界经贸强国的发展做出新的贡献。

参考文献：

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[2] 沈木珠.WTO规制下中国商贸法制的走向，武汉：武汉大学出版社，2007年

[3] 汪尧田，李力.跨境贸易总论，上海：上海交通大学出版社，1997年

[4] 江小娟，杨圣明.中国对外贸易理论前沿，北京：神会科学出版社，2003年