摘要：随着社会主义市场经济的不断发展，中国现代商业商业对外资的全面开放，越来越多的外资现代商业巨头在中国现代商业市场大肆攻城略地。使现代商业市场的竞争变得更加激烈，现代商业商业企业要全面加强企业管理，特别是市场营销的管理。在经济全球化、竞争国际化的时代背景下，现代商业企业面临的变革已是大势所趋。基于我国现代商业市场态势，针对我国现代商业企业发展中存在的问题，现代商业企业营销创新是提高企业竞争力的正确选择。为此，现代商业企业必须实现经营理念创新、企业规模创新、营销技术创新、现代商业业态创新、服务创新、品牌战略创新。中国企业要增强企业整体竞争力，也要同时改变传统的经营管理模式，提高企业管理水平，降低成本费用，进行营销创新。营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。为此，中小企业必须真是可行地制定实施一系列营销策略以赢得长期发展和竞争优势，才能够在现在的市场立足，不会被社会所淘汰。

关键词：现代商业企业；营销创新；现代商业市场?

前言

我国现代商业业全面开放已近三年，可以预料未来国外现代商业企业会大举登陆我国市场，这将使国内现代商业企业面临更强的市场竞争压力和更加严峻而残酷的挑战。面对跨国现代商业巨头带来的竞争压力，尤其是21世纪经济全球化、竞争国际化的时代背景，我国现代商业企业进行变革创新已是大势所趋，其中现代商业企业营销创新是提高企业竞争力的正确选择。?
    使现代商业市场的竞争变得更加激烈，这就要求现代商业商业企业认清形势，全面加强企业管理，特别注意加强市场营销的管理。市场营销是企业在变化的市场环境中，为满足消费需求，实现企业目标的商务活动过程，它包括市场调研，选择目标市场、商品促销、商品储运、商品销售和提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动宏观经济是企业的生存环境，企业无力改变，只能适应经济环境的变化。企业要在激烈的市场竞争中，不断扩大商品销售，努力增加利润，就要加强市场营销管理，为完成企业的经营目标，对市场进行分析、评价、选定目标市场，对市场营销的各种活动进行计划、组织、实施和控制。

　　　　1 正确分析和预测现代商业市场 

1.1买方市场的真正形成?