日前，中国玩具和婴童用品协会联合艾媒咨询发布《2026年中国AI玩具行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，全球玩具市场规模将从2025年的2860亿美元增长至2026年的3120亿美元，其中AI玩具市场占比将从8.2%提升至11.5%，消费电子类玩具的智能化渗透率同比提升19个百分点，成为行业增长核心引擎。

广东省玩具协会会长陈黄漫在接受中国经济时报记者采访时表示，受消费需求升级、AI技术迭代加速、产业链协同深化的影响，传统玩具行业正加速告别“同质化、低附加值”困境，玩具展作为行业风向标，其AI化转型步伐加快，直接推动现代商业消费电子智能化转型进入提速期。

艾媒咨询最新预测，2026年全球AI玩具市场规模将从2025年的234亿美元增至359亿美元，同比增速达53.4%。其中，中国AI玩具市场规模将突破300亿元人民币，同比增长48.2%，远超全球平均水平；美国、欧盟、日本AI玩具市场规模分别达102亿美元、87亿美元、39亿美元，同比增速分别为41.7%、38.9%、35.3%；新兴市场中，印度、巴西、东南亚AI玩具市场规模同比增速均超60%，成为全球AI玩具消费的新增长极。预计2026-2027年，全球消费电子类玩具智能化渗透率将从32%提升至45%，其中AI交互类产品占比将超过60%，传统机械类玩具市场份额持续收缩。

陈黄漫指出，一方面，AI玩具产品迭代提速，成为消费电子智能化的重要抓手。随着生成式AI、多模态交互技术的普及，玩具已从传统发声、发光的单一形态，升级为具备对话交互、情感陪伴、教育启蒙等多元功能的智能终端，2026深圳玩具展上，AI拍学机、智能陪伴玩偶、编程积木等产品占比超40%，较上届提升22个百分点。艾媒咨询数据显示，2026年上半年，国内AI玩具销量环比激增6倍，其中具备长期记忆、个性化交互功能的产品销量占比达73%。另一方面，传统玩具企业加速智能化转型，产业链协同效应凸显。头部企业纷纷布局AI核心技术研发，中小厂商借助一站式AI解决方案，大幅降低转型成本，2026年国内玩具企业AI技术投入同比增长57%，供应链端AI芯片、智能模组采购量同比增长89%。

“当前玩具展AI化背后，现代商业消费电子智能化转型呈现四大特征。”深圳市玩具行业协会会长刘振烈对本报记者分析说，一是智能化转型全面提速。AI技术已渗透玩具设计、生产、销售全链条，从AI生成产品草图、智能生产线调试，到线上AI试玩、个性化定制服务，消费电子类玩具的智能化体验持续升级；二是产品同质化风险凸显。部分企业缺乏核心技术研发能力，仅简单将AI模块与传统玩具结合，导致产品功能趋同，部分AI玩具退货率超过30%，制约行业持续发展；三是技术与安全协同不足。AI玩具的数据隐私、内容合规问题日益突出，部分产品因涉及不当内容被下架，行业安全标准亟待完善；四是跨界融合趋势明显。科技企业与传统玩具厂商深度合作，华为、百度等企业纷纷跨界布局AI玩具赛道，推动消费电子与玩具产业的技术融合、场景融合。

面对行业转型机遇与挑战，刘振烈建议，一是强化核心技术攻关，破解同质化困境。鼓励企业加大AI交互算法、边缘计算等核心技术研发投入，支持自研专用AI模型，推动AI玩具从“功能堆砌”向“体验升级”转变，借鉴实丰文化SF-Hola智能体的研发经验，打造差异化产品竞争力。二是完善产业链协同体系。对外加强与全球AI技术企业、跨境电商平台合作，拓展AI玩具出海渠道，提升“中国智造”影响力；对内构建“研发+生产+销售”一体化智能产业链，推动广东澄海、东莞等传统玩具产业集群智能化升级。三是健全安全合规体系。联合相关部门加快制定AI玩具数据安全、内容审核标准，要求企业内置家长控制模式，强化数据加密保护，保障未成年人使用安全。四是推动供需两端协同发力，激发消费潜力。供给端聚焦全年龄段需求，开发儿童教育类、成人陪伴类等多元化AI玩具产品，融入传统文化元素；需求端通过科普宣传、体验活动等方式，引导消费者认知AI玩具的价值，同时借助补贴、减税等政策，降低企业运营成本，推动AI玩具普及。