近期，体验经济市场规模持续攀升、新型体验业态不断涌现，应如何看待当前体验经济的发展态势？怎样推动商业主体从商品交易向场景价值创造转型？如何强化政策引导与保障，助力体验经济高质量发展、激活消费新动能？4月11日，商务部举行体验经济发展专题发布会，回应了近期体验经济发展中的热点问题，解读了相关支持政策。

体验经济向好态势持续凸显

4月7日，相关机构发布2026年一季度体验经济发展数据。数据显示，当前国内体验经济保持快速增长态势，但部分领域存在场景同质化、体验流于表面等问题，关于体验经济“虚火过旺”“难以持续”的观点有所出现。

“从行业发展规律和市场需求变化来看，体验经济在崛起过程中，出现阶段性的发展不均衡、业态不完善是正常现象。”商务部新闻发言人束珏婷表示，看待体验经济发展，既要看清当下的“态”，更要把握长远的“势”。整体而言，我国体验经济运行保持蓬勃发展态势，成为拉动消费升级、推动商业转型的核心力量。

看消费数据。《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点；2026年一季度，全国体验式消费同比增长19.8%，占社会消费品零售总额的比重提升至28.3%。

看业态创新。从成都蜀宴赋的沉浸式餐秀，到郑州拼豆手作的个性化创作；从大旗茶馆的非遗体验，到天府国际赛道的潮流运动，多元体验业态持续涌现，覆盖文旅、文创、餐饮、体育等多个领域，其中非遗体验、沉浸式场景类消费同比增长均超30%。

看区域实践。各地依托自身资源禀赋，打造特色体验场景，成都清明假期6天线上线下消费达457.3亿元，其中体验式消费占比超40%；杭州、淄博等城市通过培育沉浸式体验中心、特色文化街区，推动体验经济与地方产业深度融合，成为区域经济新的增长极。

“长远来看，体验经济向好态势依然稳固。”束珏婷说，“随着消费观念持续升级、政策支持力度不断加大、商业创新能力逐步提升，体验经济将持续释放发展潜力，推动现代商业实现从‘卖商品’到‘造场景’的根本性转变。”

推动商业主体向场景价值创造转型

商业有创新，体验有活力，经济才有新动能。束珏婷表示，商务部将聚焦场景价值创造，多措并举引导商业主体转型，推动体验经济提质增效，重点开展三方面工作——

持续推动场景内容创新，破除同质化发展壁垒。深入实施体验经济创新发展行动，引导商业主体立足消费需求，挖掘本土文化内核，打造差异化、个性化体验场景，避免跟风模仿、流于表面的“伪体验”。开展体验业态创新大赛，推广一批兼具文化性、互动性、创新性的优秀案例，推动体验场景从“流量引流”向“价值沉淀”转变。

持续强化科技与文化赋能，提升场景体验质感。支持商业主体运用数字技术、虚拟现实等手段，打造虚实融合的沉浸式体验场景，丰富体验维度；推动非遗文化、地方特色文化与体验场景深度融合，培育“体验+文旅”“体验+文创”“体验+非遗”等融合业态，让场景不仅有“形式”更有“内涵”，满足消费者的精神需求与情感共鸣。

持续引导商业模式升级，构建场景价值闭环。推动传统零售、餐饮、文旅等业态打破单一交易模式，延伸体验链条，打造“场景体验+产品销售+增值服务”的全链路模式。鼓励商业主体聚焦细分人群，推出定制化体验服务，比如针对年轻群体的潮流互动体验、针对亲子群体的教育式体验、针对中老年群体的情怀式体验，提升消费粘性与体验满意度。

强化体验经济发展保障支撑

近日，商务部等多部门联合印发《关于推动体验经济高质量发展的若干措施》，提出培育特色体验场景、支持业态创新、优化发展环境、强化要素保障等6个方面18项重点任务。根据措施要求，各地区、各相关部门将建立体验经济发展协调推进机制，加强统筹协调，密切跟踪任务落实情况，确保各项举措落地见效，为体验经济发展保驾护航。

优化营商环境、强化要素保障是推动体验经济发展的重要支撑。束珏婷介绍，去年以来，商务部会同有关部门，聚焦体验经济相关市场主体，开展营商环境专项优化行动，重点解决体验场景审批流程繁琐、中小微体验企业融资难、人才短缺等突出问题。截至目前，全国已简化体验场景相关审批事项13项，累计为中小微体验企业提供融资支持超800亿元，培育非遗手作指导师、沉浸式体验NPC等新职业从业人员超200万人。

“商务部将把优化体验经济发展环境与激发市场活力、推动消费升级紧密结合起来，构建全方位、多层次的保障体系。”束珏婷说。一方面，完善政策支持体系，加大对体验经济创新项目的扶持力度，将文化娱乐、旅游、体育等体验经济相关领域纳入财政金融协同促内需政策支持范围，降低企业运营成本。另一方面，健全监管服务机制，规范体验经济市场秩序，打击虚假宣传、强制消费等违规行为，保障消费者合法权益；同时，加强人才培养，推动高校、职业院校与企业合作，培育兼具专业能力与创新意识的体验经济专业人才。此外，将持续加强宣传引导，推广各地优秀实践经验，营造全社会关注、支持体验经济发展的良好氛围。“希望通过上述努力，推动体验经济持续健康发展，助力现代商业转型，为经济高质量发展注入新动能。”束珏婷说。