今天，你怎么选购特色农产品？答案早已不止一种。或在生鲜电商下单，或在直播直播间抢购，或在社区团购自提，或在特产专卖店挑选。不过，很少有人留意，这些便捷的购买渠道，大多指向一个共同的枢纽——南充农产品数字交易中心。

历经15年培育、迭代，南充农产品数字交易中心已成长为川东北具有标杆性的农产品流通枢纽、辐射周边800多万人口的特色农产品“集散地”，更是数商兴农政策落地的重要载体。如何以数商兴农为抓手，持续推动特色农产品上行提质增效，擦亮区域特色农业品牌？

围绕这个话题，本期“果州农谈·三人谈”专门邀请了交易中心管理者、特色农产品经营者、农业数字化研究者，分别从各自视角，畅谈实践与思考。

管理者说

数智赋能 筑牢特色农产品上行“主阵地”

□ 张磊 南充农产品数字交易中心总经理

农为邦本，特色农产品是乡村振兴的“金钥匙”，其流通顺畅与否，直接关系到农民增收、产业增效。在2025年汛期极端天气影响期间，南充农产品数字交易中心充分发挥龙头枢纽作用，依托覆盖川、渝、滇、黔四省市的120多万亩特色农产品生产基地，以及数字化产销对接体系，汇聚各类特色农产品，日均到货量1200吨以上、日均动态库存2000吨，确保区域内特色农产品供应充足、价格平稳，让市民吃上新鲜特产，让农户的“好东西”卖得出、卖得好。

从传统农产品批发市场到数字化交易枢纽，在数商兴农政策的指引下，南充农产品数字交易中心的品牌影响力逐步提升。中心管理层大多深耕农业流通领域多年，熟悉特色农产品的产销痛点，深谙数字化赋能农业的发展路径。一路走来，在市委、市政府的政策扶持和农业农村部门的指导下，中心历经一次迁址升级、两次数字化迭代，实现了三次跨越式发展——从无到有，2011年，南充农产品交易市场正式成立，扎根城郊，以本地柑橘、畜禽等特产批发为主，规模较小；从小到大，2017年，市场迁址至嘉陵工业园区，拓展为集特色果蔬、畜禽产品、粮油干货、中药材等交易于一体的综合性市场，引入初步信息化管理模式；从大到强，2023年，市场升级为南充农产品数字交易中心，规模扩大1.5倍，启用智慧供应链管理平台，实现线上线下一体化运营，集成交易、冷链物流、仓储加工、质量检测、数字溯源、电商孵化等多功能于一体，成为川东北领先的现代化农产品数字流通中心。

地址变迁、规模升级，但“服务农户、畅通流通”的初心始终未变。经过15年的口碑积淀，“南充农产品数字交易中心”已成为区域内特色农产品流通的“金字招牌”。如今，中心的特色农产品价格采集、行情分析和数据上报，已成为农业农村部、商务部西南片区信息采集点，以及省、市媒体的重要信息来源。这些基于市场交易的真实大数据，为产销衔接、价格调控、生产指导、流通优化提供了有力支撑，也从侧面彰显了中心在西南地区特色农产品流通领域的重要地位。

一头连着田间地头的种植户、养殖户，一头连着城市消费市场，南充农产品数字交易中心之所以能成为省级农业产业化龙头企业、川东北特色农产品一级交易市场、3000多家流通企业和电商平台的“货源基地”，核心在于两点：一是15年来持续培育和完善了稳固的数字化产销链条，构建了高效的供需对接网络。中心始终坚持“产地直达、按需调配”，让特色农产品进得来、销得快、卖得好，赢得了农户和经营户的广泛认可。以2024年冬春季节柑橘滞销风险为例，当时本地晚熟柑橘集中上市，市场出现短暂供过于求，价格下滑，中心立即启动数字化应急预案，通过智慧平台对接全国200多家电商平台和经销商，开展集中带货，同时调配冷链物流运力，仅15天就消化库存3万多吨，稳定了市场价格，保障了橘农收益。二是紧跟数商兴农步伐，持续推进数字化升级，相继建成数字结算中心、质量检测中心、溯源管理中心、电商孵化中心等信息化体系，升级后的智慧平台可实现货源发布、订单管理、物流跟踪、质量溯源、数据分析一站式服务，为市场参与各方营造了“公开、公平、公正”“安全、便捷、高效”的交易环境，让特色农产品上行更具竞争力。

乡村振兴，农兴为先。作为川东北特色农产品流通的“主阵地”，南充农产品数字交易中心将持续深化数商兴农实践，不断完善数字化服务体系，提升冷链物流能力，培育特色农产品品牌，推动更多优质特色农产品走出乡村、走向全国，让农民的腰包更鼓，让特色农业产业更旺，擦亮数商兴农的“南充名片”。

经营者说

从卖货到创牌 借力数商激活增收新动能

□ 李红梅 南充农产品数字交易中心商户、本地柑橘种植合作社负责人

市场是经营者的舞台，好的平台才能让好产品走得更远。回顾12年的特色农产品经营生涯，我的成长之路，既离不开本地特色农业的发展，更离不开交易中心的扶持和数商兴农政策的赋能，我的经营轨迹，也与交易中心的数字化转型同频共振。

2014年，我放弃外出务工，回到家乡南充，加入刚起步的柑橘种植合作社，随后入驻当时的南充农产品交易市场，成为一名特色农产品经营户。那时，本地柑橘产业还处于粗放发展阶段，种植技术落后，销售渠道单一，主要依靠线下批发，不仅价格偏低，还常常面临滞销难题——每到柑橘成熟季节，我们只能守在市场里等待经销商上门，遇到市场行情不好，很多柑橘只能烂在地里，一年的辛苦白费。

城市在发展，产业在升级，市场在迭代。随着南充特色农业的快速发展，本地晚熟柑橘、中药材、畜禽产品等特色农产品产量大幅提升，加上数商兴农政策的推进，交易中心迎来了数字化转型的关键期，2017年迁址升级后，引入了线上交易渠道，我的经营也迎来了第一个转折点。借助市场搭建的线上批发平台，我不再局限于本地经销商，开始对接重庆、成都、西安等周边城市的商超和电商平台，平均每天的柑橘销售量从原来的8吨提升到25吨，涵盖爱媛、春见、不知火等10多个品种，不仅拓宽了销路，价格也提升了20%以上，实实在在尝到了数字化的甜头。

销量提升了，品质和品牌也要跟上。为此，我带领合作社升级种植技术，引入物联网监测设备，实现柑橘种植全程数字化管理，同时与交易中心的质量检测中心合作，确保每一批柑橘都符合安全标准。我们还借助交易中心的电商孵化服务，打造了自有柑橘品牌，通过“产地直供+冷链配送”的模式，构建了“合作社+市场+电商”的完备产供链，在让全国各地消费者第一时间品尝到新鲜南充柑橘的同时，也带动了合作社120多户农户增收。以本地春见柑橘为例，以前由于没有品牌、销路不畅，农户种植的春见每斤只能卖2-3元，如今通过数字化包装、品牌化运营，线上售价达到每斤6-8元，每年销售到全国各地的春见柑橘就有500多吨，带动农户户均年增收1.2万元。

市场的数字化转型，彻底改变了我们的经营模式。2023年，交易中心升级为数字交易中心，启用智慧供应链平台，实现了订单、物流、溯源全程数字化管理，不仅为我们节省了市场调研、客户对接、物流调度等一系列成本，还通过大数据分析，为我们提供市场需求预测，指导我们调整种植品种和规模，大大提升了我们的市场竞争力。现在，我们不用再担心销路问题，可以全身心投入到产品品质提升和品牌打造上。

从单纯卖货到品牌经营，从维持生计到带动增收，在南充农产品数字交易中心，还有上千名和我一样的经营者，我们在见证本地特色农业发展的同时，也借助数商兴农的东风，实现了自身的成长。从产业发展的角度，我也有一些期待：希望市场能进一步完善冷链仓储设施，尤其是针对柑橘、中药材等易损耗农产品，增加专业保鲜冷库，减少产品损耗，降低经营成本；也希望相关部门和市场能多组织电商培训、品牌推广活动，帮助我们提升数字化经营能力，拓宽线上销售渠道，让更多南充特色农产品走出大山、走向全国，让我们的“好特产”变成“好财富”，助力乡村振兴。

研究者说

数商兴农深耕 特色农产品上行的未来路径

□ 陈丽 西华师范大学农业与农村发展学院教授、硕士生导师

南充农产品数字交易中心自成立以来，依托本地特色农业资源，凭借数字化赋能、多元化流通、品牌化培育，不仅成为区域内特色农产品流通的核心枢纽，更成为数商兴农政策落地的生动实践样本。尽管交易中心迁址后离市区更远，但借助线上交易平台、直播带货、社区配送等数字化手段，它与消费者的距离更近了，不仅在消费者心中树立了“新鲜、优质、正宗”的品牌形象，也在全国农产品经营者和采购商群体中积累了良好口碑。

立足数商兴农深入推进的时代背景，从专业研究角度来看，南充农产品数字交易中心推动特色农产品上行的未来，应聚焦“数字化、品牌化、产业链化”，从以下三个方面持续发力、迭代升级——

一是推动从“流通赋能”向“全产业链赋能”转型。当前，数商兴农的核心已从单纯的流通环节数字化，转向农业全产业链的数字化改造。相关研究表明，农业全产业链数字化程度每提升10%，农产品附加值可提升15%-20%，这意味着，只有实现生产、加工、流通、销售全环节数字化，才能真正激活特色农业产业的内生动力。南充农产品数字交易中心已在流通环节实现数字化突破，未来应进一步依托南充在农业科技、物流交通、数字经济方面的资源优势，推动数字化向生产端延伸，搭建农业生产数字化服务平台，为种植户、养殖户提供技术指导、气象预警、市场预测等服务；同时，加快建设农产品深加工中心，引入一流加工技术，推动柑橘、中药材等特色农产品深加工，开发果干、中药饮片等产品，促进一二三产业融合，提升产品附加值，让特色农产品从“原字号”向“制成品”升级，实现价值链跃升。

二是强化品牌培育与质量标准体系建设。随着居民消费升级，消费者对特色农产品的质量安全、品牌辨识度要求越来越高，而质量标准和品牌建设，正是特色农产品上行的“软实力”。当前，全球各国都在完善农产品质量安全标准，我国也在加快推进农产品“三品一标”认证，这为特色农产品上行提供了重要指引。南充农产品数字交易中心应主动牵头，联合本地农业企业、合作社，制定符合本地特色的农产品质量标准，涵盖种植、加工、包装、运输等全环节；同时，充分利用区块链、物联网等数字技术，构建完善的农产品溯源体系，为每一件特色农产品赋予唯一“数字身份证”，实现从田间到餐桌的全程可追溯，筑牢消费信任防线。此外，应加强区域公共品牌和企业自有品牌培育，通过电商直播、网络促销、线下展会等多种形式，提升南充特色农产品的品牌知名度和影响力，实现“好产品卖好价”。

三是深化数商兴农实践，拓展国内外市场空间。目前，南充农产品数字交易中心的特色农产品本地与外地销售比约为60:40，市场空间还有较大提升潜力。未来，应依托数商兴农政策，进一步深化数字化转型，打造区域性特色农产品数字集散地和跨境电商枢纽。一方面，持续完善线上交易平台，拓展直播带货、社区团购、社群营销等新兴业态，依托商务部“数商兴农庆丰收”等全国性促销活动，扩大国内市场覆盖面；另一方面，充分利用南充跨境电商综试区的政策优势，对接“丝路电商”伙伴国，搭建特色农产品跨境交易渠道，推动本地柑橘、中药材等优质农产品出口，实现“国内+国际”双市场联动。同时，进一步完善冷链物流体系，破解农产品保鲜、运输难题，结合深圳数据交易所等平台资源，推动农业数据价值变现，创新“数据+金融”模式，缓解农业经营主体融资难问题，为特色农产品上行提供全方位支撑，走出一条具有南充特色的数商兴农之路，为乡村振兴注入持久动力。