一、夏日消费季成为扩内需促消费的重要抓手

夏日消费是提振国内消费活力、释放内需潜力的关键板块。我国依托超大规模国内市场优势、完善的文旅体育配套体系、低空经济新兴产业动能与多元场景创新能力，正在构建 “业态融合 — 场景落地 — 政策赋能” 的夏日消费增长模式，推动传统夏日休闲消费向沉浸式、立体化、高品质新型消费转型升级，打造夏季经济增长新引擎。

（一）从全国消费格局看，多业态融合重塑夏季消费市场生态

文旅、体育、低空经济协同联动，是顺应居民消费升级、体验式消费崛起的时代产物。当前夏季消费已从单一的避暑观光、夜市休闲模式，升级为 “海陆空全域体验、文体旅深度融合” 的复合型消费赛道，各地抢抓暑期客流高峰，密集推出特色活动抢占夏季消费市场高地。国内多省市集中发力夏日消费布局，长三角、粤港澳大湾区打造都市夏日休闲消费集群；成渝地区深耕山地文旅与水上运动消费；北方省份推出避暑康养、户外体育消费项目；海南、广东等沿海地区拓展滨海低空观光、海上运动消费场景。夏日多元消费业态，正成为各地拉动经济增长、激活城市活力的重要突破口。

（二）“业态叠加 + 场景扩容” 破解传统夏季消费增长瓶颈

通过放宽文旅夜间经营时长、优化户外体育活动审批流程、开放城市近郊低空飞行空域、发放夏日消费补贴等制度创新，持续释放市场消费活力。据商务部数据测算，2025 年我国夏季消费季期间，全国文旅、体育、低空体验类消费市场规模有望突破2.8 万亿元。夏日多元消费是消费服务、休闲体验、新型业态的集成式发展，涵盖文旅夜游、户外运动、水上项目、低空观光、露营研学、赛事经济、休闲康养等诸多领域。相较于传统夏季餐饮零售单一消费模式，文体旅低空融合消费能够实现消费频次提升、客单价上涨的倍增效应。

（三）业态技术创新成为夏日消费提质扩容的核心动力

低空观光飞行器、智能运动装备、沉浸式文旅设备、数字夜游技术，是夏季新型消费的重要载体，其 60%—75% 的硬件技术、智能控制系统可复用我国成熟的智能制造、电子信息、新能源产业成果，智能调度、安全防护、环境适配等关键技术，依托国内完整产业链实现快速迭代升级。这种 “智能装备 + 休闲场景” 的跨界融合，让夏日消费从基础体验迈向高端品质阶段，形成我国夏季消费独有的产业竞争优势。

二、政策赋能与区域试点创新释放夏日消费红利

2025 年被视作全国夏日多元消费提质升级关键年，各类文旅体育经营主体、低空运营企业加速布局夏季市场。在国家持续扩大内需、培育新型消费的政策导向下，文体旅低空融合消费被列为促消费重点方向。2025 年上半年，商务部、文化和旅游部、体育总局、国家民航局联合印发《关于推进夏日文体旅低空融合消费高质量发展的指导意见》，明确到 2027 年，培育一批国家级夏日消费示范城市、打造 50 个文体旅低空融合消费标杆场景。浙江、江苏、山东、四川、广东 5 省率先开展夏日消费综合试点。2025 年 6 月，国家多部门确定在杭州、青岛、成都、南京、三亚、西安 6 座城市，开展低空文旅观光、都市体育赛事、夜游消费联动试点。目前杭州打造城市低空观光航线串联西湖、钱江新城文旅资源；青岛推出滨海低空游览 + 帆船运动 + 海岸夜游一体化消费模式；成都构建山地低空体验、户外露营、山地赛事融合消费场景；南京打造都市夜游、水上运动、近郊低空飞行联动线路。这种 “国家顶层指引 + 地方特色试点” 的模式，有效打破区域业态壁垒，盘活夏日消费资源。

三、成本优势与产业集聚助力夏日消费规模化发展

我国完备的文旅配套产业链、体育用品制造体系、低空飞行器产业集群，能够有效降低场地建设、装备采购、运营服务、人员保障等成本，规模效应显著。同时产业集群化布局、供应链本土化供给，保障了夏季消费项目快速落地、高效运营。“完善产业链 + 政策红利加持” 的双重优势，让我国在夏日多元消费供给端形成全球领先的竞争力，可快速复制推广成熟消费模式。

四、市场潜力与场景革新重构城市夏季消费能级

我国超大规模人口基数、旺盛的居民休闲消费需求，为夏日文体旅低空融合消费提供巨大增长空间。我国拥有 14 亿多人口，中等收入群体规模超 4 亿，2024 年全国居民人均服务消费支出同比增长 10.2%，国内文旅休闲消费市场稳居全球前列。夏日多元消费核心是构建 “全域联动、海陆空一体” 的消费体系，整合城市文旅资源、户外空间、低空空域，补齐传统夏季消费场景单一、体验不足的短板。依托低空观光、户外运动灵活多元的特点，突破地域、空间限制，打造城市近郊、山地湖泊、滨海区域、都市商圈等多类型消费场景。相关部门规划，到 2027 年建成一批夏日消费示范带，串联城市、乡村、景区、商圈，实现多业态联动消费。多元融合消费通过拓展消费空间、延长消费时长、丰富消费形式，实现三重效能提升：

1. 城市内部层面：依托低空飞行、夜间文旅、都市体育赛事，打破城市室内消费局限，拓展户外立体消费空间，夜间经济、低空观光成为城市夏季消费新亮点；

2. 城际联动层面：文体旅低空消费串联周边城市文旅资源，打通跨市休闲消费通道，推动短途游、周边游常态化；

3. 城市群发展层面：构建全域夏日消费矩阵，强化城市群休闲消费协同，重塑区域经济消费格局。如同高铁带动城际通勤消费升级，夏日多元消费正催生 “1 小时休闲生活圈”，当前长三角城市群、粤港澳大湾区正布局低空观光航线、城际体育赛事、跨区域夜游项目，打造城市群夏日消费共同体。

五、创新生态完善推动我国夏日消费从模式输出迈向标准引领

我国正持续完善夏日文体旅低空融合消费创新体系，北斗导航、5G 全域覆盖保障低空飞行安全运营，智能运动装备、沉浸式数字技术升级消费体验，空域数字化管理、户外场地智慧调度系统，提升夏季消费运营效率与安全水平。在消费标准层面，我国制定的夏日低空文旅运营规范、户外体育活动安全标准、夜间文旅服务规范，逐步被纳入国内行业标准体系，部分休闲消费运营规则被借鉴推广至东南亚、中亚等区域。我国正从夏日消费模式借鉴者，转变为消费场景标准制定者、运营经验输出者。

六、发展展望

未来，我国夏日消费将朝着集群化、品质化、全域化方向稳步发展，文旅、体育、低空经济深度融合，持续激活新型消费潜力，成为扩大内需、培育新质生产力、赋能经济高质量发展的重要新兴力量。