付怡 三亚航空旅游职业学院国际旅游学院 572000
摘要： 旅游产业作为海南省支柱产业，在全省经济建设中具有举足轻重的地位，对海南省国民经济增长和拉动发挥着至关重要的作用。近几年来海南省旅游接待游客人次数及全省旅游经济总收入保持着两位数的双增长，凸显了海南国际旅游岛迅猛的发展势头,连续不断迈上新的台阶；相信在未来的三年里，海南省势必会形成国际旅游岛旅游经济升级转型的大格局和大改革,对标国际，对标一流，全面提升旅游发展质量，开创更优质的旅游发展时代。
关键词：国际旅游岛；旅游经济；升级；转型
一、引言
据调查2017年的海南省旅游经济状况整体上呈现出“旺丁更旺财”的利好局面。据统计2017年海南省接待游客达6745.01万人，旅游总体收入达811.99亿元，同比增长分别为12%和20%。全省旅游业收入对国民经济的直接贡献度和综合贡献度分别达到了12%和28%。十九大报告指出，我国的国民经济如今从主要增长阶段开始全面转向高质量的发展阶段。作为第三产业的龙头，旅游经济近几年来始终处于我国国民经济发展的前沿，并发挥着日益重要的作用。自2010年建设海南国际旅游岛成为国家战略以来，海南省旅游业发展迅猛，对经济的贡献率不断提升，尤其在刚刚过去的一年，海南省旅游经济实现旅游接待人次数和旅游收入的双增长，在取得骄人战绩的同时，海南省旅游也面临着诸多发展瓶颈，如何尽快突破这些瓶颈，进一步提升海南省的旅游服务设施、旅游服务水平和标准，加强旅游经济的经营管理，逐步地与国际通行的旅游服务标准实现全面对接，从而进一步提升海南旅游国际知名度和美誉度，开创旅游发展新模式，提升旅游发展质量，形成国际旅游升级版大格局，将成为海南旅游经济升级和转型的首要任务。
二、海南省旅游经济发展的现状分析和存在的主要问题
（一）海南不同地区旅游经济的发展呈现出不均衡局面
虽然海南省全年旅游接待人次数不断增长，尤其在过夜游客接待量上增长迅速。但是全省各市县游客接待量上存在着较大的差异。旅客接待量在百万以上的地区只有三亚、海口、万宁、琼海、陵水、文昌和儋州，主要集中在海南省的东部地区，中西部地区发展相对滞后。
（二）旅游模式单一
目前海南省旅游模式仍然以各大旅游景区为主，以观光、休闲、度假为主要内容的旅游方式。比如单纯的海滨旅游，仅仅围绕着海水浴场，内容匮乏、单调；观光旅游仅限于省内各大旅游景区的参观、拍照、购物和短暂的游览。度假模式略显单一，仅仅把入住国际高星级酒店等同于度假旅游，曾经出现的酒店天价房抬高了来海南旅游度假的成本，从而降低了海南游客重游的热情和意愿。
（三）旅游消费结构和比例不合理现象突出
衡量一个国家的旅游经济发达程度的一个重要指标是合理的消费结构比例。一般而言，旅游经济发达国家的旅游非基本旅游收入应占旅游总收入的70%，而基本旅游收入只占旅游总收入的30%。也就是说旅客在吃、住、行、游等方面的消费比例越低，说明这个国家或地区的旅游经济越发达。从近年来对海南省旅游消费进行调查的情况来看，“行”方面的消费较高，从而制约了“吃、住、购、娱”等方面的消费。而离岛免税购物的限制条件，影响了游客购物的需求量，进而制约了游客购物的消费额。
（四）海南旅游经济过度依赖房地产
作为海南省经济发展的另一个支柱产业就是房地产。总书记提出：房子是用来住的，不是用来抄的。海南省必须扭转对房地产行业的过度依赖，房地产行业的定位应该成为支撑海南省旅游经济发展的民生产业。
三、海南旅游经济进行升级和转型的具体方法和手段
（一） 大力发展全域旅游将全面推动海南旅游业升级和转型
国家旅游局局长李金早指出：我国已经进入大众旅游新时代，旅游业的发
展应当顺应时代的要求，实现由景区旅游模式向全域旅游模式转变。 所谓全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。
海南旅游产业在发展全域旅游过程中，应充分发挥海南旅游业的优势，整合全省区域资源，同时号召全省各行业积极参与，实施全省全方位的全城居民参与，为游客提供全方位的体验，逐步地形成以点、线、面立体式综合发展的全域旅游新格局。
全域旅游不应该只停留在旅游人数的增长上，而是在深度的高质量的旅游体验上，创建一个能够满足游客全面需求的旅游目的地，提供全方位的顾客需求服务。例如开发乡镇旅游，让久居在钢筋水泥森林里的人们看见青山和绿水；回忆乡愁，让游客有机会能够体验到精品化的乡村住宿、浓郁的乡村民俗文化、乡土风情、品尝令人难忘的乡村美食。
海南旅游经济的发展要依靠全域旅游，不断平衡海南省各地区旅游经济的发展，不断优化和整合旅游资源、进一步完善旅游基础设施和旅游服务设施、增强旅游服务功能，搞好海南旅游资源开发和生态环境保护的问题，保住海南的青山绿水，为我们的子孙造福。
（二） 开创“旅游+”新业态发展模式
海南旅游供给侧结构性改革，应该从不断创新旅游产品着手，通过盘活海南
现有旅游资产，解决旅游经济发展过程中出现的供需不平衡和供需结构不合理、供给水平低、需求不稳定的问题。
创建“旅游+”旅游新业态理念和新的业态形式，例如“旅游+教育”、“旅游+体育”、“旅游+购物”、“旅游+会展”、“旅游+健康+养生”、“旅游+房地产”、“旅游+文化”、“旅游+演艺”、“旅游+工业”、“旅游+农业”、“旅游+餐饮+娱乐”等新的业态。海南旅游可以大力发展海洋旅游，可以充分借鉴加勒比海和地中海地区的发展经验，开发海洋康养医疗，利用海水、海盐、海泥、海藻，并结合医疗卫生资源，开展海洋康养中心，解决季节性的问题。另外，海南旅游还可将发展邮轮产业作为重点产业，大力开发南海邮轮旅游航线，使海南成为中国的邮轮特区，实现海南旅游休闲产业的升级和转型。
（三） 丰富旅游商品，使旅游消费更加合理
2018年及未来三年，把海南初步建成国际旅游消费中心将成为海南旅游业
发展预期的重要目标。围绕该目标，采取多项举措：未来三年海南将新开辟100条国际航线，争取开通泛南海邮轮旅游航线，合理调整离店免税政策，取消对现有免税品种限制，提高免税限额标准；使岛内居民与岛外旅客享有同等的免税购物优惠政策，优惠范围进一步扩大到乘船离岛的游客，使海南旅游供给的质量及效益得到大幅度地提升。
同时优化旅游消费结构还必须大力开发和不断创新旅游产品，除了传统的海南特产、热带水果之外，争取不断地开发出新的旅游商品，丰富旅游市场商品供给种类。
（四） 房地产业转型势在必行
海南全域旅游经济应该以旅游业为优势产业，整合现有的旅游资源。为此，
“旅游+房地产”业态模式为海南房地业转型提供了发展方向，房地产与旅游充分融合，凸显海南旅游的带动作用。
碧桂园践行一带一路战略，使中国房地产业能够走出去，获得企业的海外发展新机遇，由此也带动了国内其它大批地产商纷纷进行效仿，房地产行业和旅游业的完美结合，展现了旅游综合开发建设的美好前景。
四、结束语
海南旅游经济将全面实施全域旅游，积极不断推进旅游业供给侧结构性改革，平衡区域发展，开创旅游新业态模式，加快旅游交通、旅游基础设施、旅游服务设施建设，创新创建特色旅游吸引物，规范旅游市场监管体制，创建国际一流购物消费中心，打造国际一流旅游目的地，未来海南旅游经济不仅在数量上和规模上出现大幅增长，而且在旅游质量和品质上将得到深度发展，迈向新的台阶。
注释：
①数据来源：2018年海南全省旅游工作会议暨春节假日旅游服务管理工作会议
参考文献：
[1]侯冠平，金海龙.海南旅游规模经济初探[J].中国经贸导刊，2013（20）
[2]陈虹.海南省旅游经济发展对策研究[J].北方经贸，2015（06）
