摘要：品牌，对企业而言，是闯荡市场的闪亮名片；于消费者来说，则是选购产品的关键参考。在商业社会里，品牌效应宛如企业价值的 “接力棒”，持续为企业创造收益。本文聚焦品牌效应的价值运用，依托市场理论，佐以实际案例，深入剖析成功企业的品牌效应在市场营销、融资等方面的价值体现，探究其背后蕴藏的商业与社会价值。基于此，为企业品牌建设献上实用建议，助力企业在品牌之路上稳健前行。

关键词：品牌；品牌效应；企业发展；品牌建设

一、引言

1.1 研究背景

全球经济一体化浪潮下，各国经济往来愈发紧密，跨国企业如雨后春笋般涌现，经济活动早已突破国界限制。当下，衡量一家企业是否成功，不再单纯依赖资产累计价值、股票价格、财务数据等可量化指标，品牌效应与知名度逐渐成为新的重要衡量标尺。放眼全球，诸多知名企业、跨国公司凭借响当当的品牌，在国际市场开疆拓土，品牌影响力不容小觑。

国内经济转型关键期，创新驱动战略全面实施，大中型企业纷纷从制造型向创新型华丽转身。强化自主品牌建设，培育具备自主核心技术的国际知名品牌，营造良好品牌发展环境，是贯彻社会主义创新型国家战略的题中应有之义。美国《财富》杂志的 “全球 500 强排行榜”，堪称世界知名企业衡量自身实力、规模与国际竞争力的重要参照。2021 年，我国有 143 家企业强势上榜，位居全球首位，足见我国企业在国际市场的强劲势头。但在激烈的国际竞争中，品牌依然是企业站稳脚跟的核心要素，品牌竞争力也切实反映着一个国家的经济实力。

1.2 研究意义

在竞争白热化的市场环境里，企业迫切需要塑造鲜明的品牌形象，巧用品牌效应的价值，提升自身市场竞争力。品牌与消费者互动时，合理运用品牌效应，有助于搭建品牌延伸网络，实现产业联动，增强企业产品的延展性。研究品牌效应的价值运用，意义非凡：

其一，品牌效应能增强顾客与品牌产品的粘性，帮顾客快速锁定心仪产品，激发消费欲望，促使企业收获理想效益。

其二，助力企业挖掘品牌互补性资产。以品牌为核心开展运营，带动关联的品牌附属资产，形成范围经济，提升企业品牌知名度。

其三，推动品牌价值创新。借品牌效应带动关联资产发展，不断丰富、创新品牌内涵，拓展品牌延展性，赋予品牌新价值与内涵，提升品牌核心竞争力。

其四，塑造企业独特形象与魅力。品牌获市场认可后，顾客良好的购买、使用体验反馈给品牌与企业，提升顾客对企业的认可度，逐渐铸就企业独特形象与魅力。

二、成功企业品牌效应的价值表现

2.1 助力拓展营销渠道，提升市场占有率

信息化时代，市场竞争如火如荼，企业要拓宽营销渠道、提升市场占有率，除了产品性能过硬，还得营造声势、制造热度，吸引消费者目光，抢占市场先机。企业品牌凝聚着企业综合实力与文化，是企业的独特标识。成功企业运用品牌效应，将其与市场营销有机结合，发挥品牌在宣传推广方面的优势，提升产品知名度，点燃消费者消费热情，提高产品购买率，进而提升企业效益。

2021 年 3 月，小米公司在 “生生不息” 新品发布会上，雷军宣布启用由著名设计师原研哉操刀设计的全新 LOGO。新 LOGO 看似只是从方形变为圆形，变化不大，却花费了 200 万元。消息一出，迅速在网上掀起热度，小米品牌借此走进更多人的视野。这一操作成功扩大了品牌影响力，为新产品营销开辟新渠道，提升了市场占有率。在新媒体蓬勃发展的当下，传统营销渠道对企业市场份额扩张的助力渐弱，企业重视品牌效应价值，积极构建品牌、提升知名度，方能在未来营销渠道拓展中占据优势，实现效益最大化目标。

2.1.1 巩固现有市场，培育品牌忠诚度

成功的营销往往围绕顾客需求展开，企业据此确定目标市场，生产契合消费者需求的产品，搭建科学合理的销售渠道，方便消费者购买。成功企业在现有市场营销时，善于借助品牌效应，搭建与消费者沟通的桥梁，减少消费者对其他产品的关注，巩固自身市场地位，培育消费者的品牌忠诚度。

可口可乐公司长期奉行 “3A”“3P” 策略，即让顾客买得起、买得到、乐意买。凭借这一品牌营销策略，可口可乐积极推进国际化战略，将业务拓展至全球，构建起全球生产与销售网络。品牌效应加持下，产品认知度高，消费者信赖度随之提升，更易吸引消费者关注，影响其购买选择。长期接触品牌，有助于消费者与企业建立稳固的忠诚关系，助力企业在现有市场营销中脱颖而出。

2.1.2 发掘潜在市场，吸引品牌粉丝

面对潜在消费市场，成功企业多采用多元化品牌战略吸引消费者。潜在市场中，消费者购买产品时，常对同类品牌产品进行比较，挑选更优质的产品。品牌代表着企业产品在市场中的形象，消费者基于 “爱屋及乌” 的关联消费心理，考虑产品质量、性能时，会自然联想到熟悉的品牌。若该品牌在同类产品中口碑良好，便在竞争中占据先天优势。

企业借助品牌效应形成的范围经济，为产品赋予新内涵，提升品牌核心竞争力，持续为消费者提供良好的购买体验，让消费者成为品牌 “代言人”，自发宣传，吸引新消费者，助力企业发掘潜在市场，收获更多品牌粉丝。

2.2 提高企业融资可获性

资金是企业起步、运营、扩大再生产的关键要素，但受多种因素影响，企业发展扩张时，常面临融资难题。成功企业的品牌效应，能为企业融资增添优势。可口可乐总裁曾说，即便可口可乐所有工厂一夜之间因大火付之一炬，第二天众多银行也会主动寻求合作、提供资金，只因可口可乐品牌在国际上独一无二。可见，品牌价值效应不仅体现在市场层面，在融资领域也为企业开辟新路径。

2.2.1 品牌融资可获性策略

以品牌作为股本：我国《公司法》明确规定，企业在兼并、收购、合资时，可将品牌作为无形资产计入股本，无形资产占公司股本比例可达 20%。这意味着企业融资时，能将品牌作价入股，获取资金。珠江钢琴在资本扩张过程中，经协商将品牌资产按 20% 计价，注入被并购企业股本，实现品牌资本化，助力企业融资。

以品牌做抵押贷款：品牌是企业重要的无形资产，可用于抵押贷款。知名品牌 “金得利” 以商标作担保，成功从中信银行获得 5000 万元贷款，为企业融资开辟新渠道。只要企业市场信誉度高、品牌价值高，急需资金周转时，就能用品牌抵押贷款，短期内获取资金，提升融资可获性。

使用品牌收取使用费：品牌在商业市场具有价值，企业可授权加盟企业或厂商使用品牌资源，收取特许使用费，享受品牌价值福利。同时，借助加盟方优质资源，降低企业扩张成本，推广品牌，提升市场竞争力。

2.3 提升企业社会信誉度

2.3.1 搭建良好银企关系

银行贷款是企业融资的重要渠道，解决企业融资难问题，需建立良好银企关系。这既依赖企业综合实力，也离不开企业良好的社会信誉度。品牌效应体现企业综合实力与市场声誉，成功企业运用品牌效应，能为搭建银企关系架起桥梁。

银行贷款业务中，更倾向放贷给品牌信誉良好的企业。品牌作为企业重要无形资产，其代表的优质产品与良好口碑，是银行评估企业资信的重要内容。2000 年，广东发展银行温州支行以庄吉集团品牌质押，发放 4000 万元贷款；次年，又以同样方式向高邦服饰集团放贷。可见，成功企业品牌效应背后的综合实力与社会信誉度，助力企业搭建良好银企关系，利于企业融资。企业获得融资后发展壮大，又为与银行长期合作提供保障，形成良性循环。

2.3.2 赢得政府扶持

受新冠疫情、国际局势动荡及国内经济 “需求收缩、供给冲击、预期转弱” 三重压力影响，经济下行压力增大，就业形势严峻，居民就业成为社会关注焦点。劳动收入对提升人民生活质量至关重要，成功企业既能带动地方经济发展，又能创造大量就业岗位，在解决就业问题上发挥关键作用。

我国为实现经济高质量发展，出台系列政策，鼓励企业加大研发创新投入，加强自主品牌建设，培育具有自主核心技术的知名品牌。成功企业在品牌效应作用下，知名度提升，且具有独特企业文化精神，更易获得政府扶持。政府通过降税、免税等政策，降低企业贷款门槛；银行给予优惠政策，降低企业运营成本，让企业资金充裕，拓展市场、扩大经营规模，在创造就业、保障民生方面发挥更大价值。

三、成功企业品牌效应价值运用中存在的问题

3.1 企业品牌市场扩张误区重重

企业拓展品牌市场，是借助成熟品牌优势，打造新产品或进军新市场领域，这是品牌市场营销的重要内容。企业虽能凭品牌资本优势，让新产品在市场占有率上占得先机，但如果无视市场规律与品牌发展价值规律，盲目凭借既有品牌优势随意延伸、扩展，不仅会损耗品牌原有价值，甚至可能导致企业破产。

“乐视” 因盲目过度扩张市场，资金链断裂，2016 年陷入困境，一蹶不振；部分企业忽视品牌个性与原有市场定位，市场细分无效，客户需求容量不足，严重损害品牌原有市场形象与声誉，如 “汤臣一品” 因目标客户定位过高，超出自身资源承载能力，在市场中受挫；还有企业忽视品牌技术关联性，盲目涉足不熟悉领域，丧失原有技术、市场优势，像 “海尔” 进军保健品市场，结果不尽如人意，还影响了自身品牌形象。

3.2 企业品牌创新不足，独特性普遍欠缺

品牌不仅标识产品与服务的生产者、提供者，更是维系良好顾客关系的关键纽带。国内企业品牌发展中，自主研发创新能力发挥不足，导致品牌辨识度低、价值效应不明显、缺乏吸引力。国家统计局 2020 年数据显示，企业研发活动规模与投入强度偏低，有 R&D 活动的规模以上工业企业占比仅 36.7%，规模以上工业企业 R&D 投入强度仅 1.41%，与美、英、日等国差距显著。产品无法及时更新，资产内在价值随之衰退。

品牌独特性同样重要，独特设计能赋予品牌情感与生命力，让消费者产生亲切感，促进双方沟通。但我国多数企业单纯依靠高强度、短周期宣传提升市场认知度，缺乏深刻核心意义与品牌个性，难以赢得消费者的充分信任与交流，无法培养消费者品牌忠诚度。

3.3 企业品牌缺乏核心技术支撑，国内外市场竞争力薄弱

品牌是消费者识别产品的标识，随着市场供需转变，卖方市场向买方市场过渡，同类产品竞争激烈，市场发展从数量扩张转向注重投入质量与品牌。现代企业品牌效应价值需科学技术保障，缺乏先进科技，难以培育出真正的企业品牌。

国家科学技术经费多投向短期应用科技研究，对基础研究投入相对较少，原始创新意识薄弱。中国基础研究占总研发投资比例长期徘徊在 5% 以下，而发达国家普遍在 15% 以上。基础研发与共性科技研发投资不足，关键共性科技供给无法满足行业技术创新发展需求。品牌核心技术是企业在国内外市场竞争的重要基础，我国多数企业核心技术依赖引进，导致在市场竞争中处于劣势。部分企业培育品牌时陷入误区，相较于高成本的品牌技术投入，更倾向用广告宣传打造品牌，这样的 “名” 牌生命力短暂。

3.4 企业品牌保护意识淡薄

品牌是企业的独特印记，是连接消费者与企业的重要桥梁。改革开放以来，部分企业因品牌保护意识不强，受物质利益诱惑，忽视维护名牌形象，致使大量国产品牌资产流失、贬值甚至消失。国内市场假冒名牌问题严重，对知名企业品牌形象造成极大损害。

在与外商合资过程中，一些企业为达成合作或借助外资品牌名气，转让自身品牌或弃用自有品牌，改用外方商标，导致部分知名品牌逐渐淡出市场。此外，企业品牌保护意识淡薄，外商抢注我国著名商标事件频发，同仁堂、海信、大宝、红塔山等知名品牌均未能幸免。

四、对策与建议

4.1 细分品牌市场，精准确立品牌定位

企业运用品牌时，要把握品牌发展时机，找准市场切入点，细分目标市场，针对不同细分市场制定差异化品牌策略。消费者需求是市场细分的主要依据，细分市场旨在让品牌精准进入预计盈利区，实现精准入市。

完成品牌市场细分后，需确立品牌定位，实施差异化战略。产品与服务同质化背景下，企业需在功能、营销、心理、附加值等方面打造差异化品牌。做好市场调研，站在消费者角度，精准定位品牌，让品牌产品在市场中独具特色。

4.2 积极寻求品牌创新，强化品牌独特性

2014 年 5 月，习近平总书记明确提出中国产品要向中国品牌转变，凸显我国品牌建设的紧迫性。创新是品牌建设关键要素，是提升品牌形象与核心价值的突破口。创新能让品牌紧跟时代步伐，永葆活力，防止品牌贬值，丰富品牌内涵，满足消费者精神与物质需求变化。通过产品创新、营销方式创新、销售渠道创新，实现品牌创新，最大化品牌效应价值，突出品牌形象，延长品牌产品生命周期。

“元气森林” 的火爆便是成功范例。产品创新上，顺应健康生活需求，推出 “无糖”“低糖” 饮品；营销方式上，利用流量引流，包装设计贴合潮流，吸引年轻消费群体；销售渠道上，舍弃传统大型商超，选择盒马等新型互联网零售连锁便利店。企业应积极借鉴，寻求品牌创新，强化品牌独特性，赢得市场与消费者认可。

4.3 强化品牌管理，重视品牌保护

品牌管理保护涵盖两个层面：一是品牌法律保护，企业要加大监督力度，一旦发现问题，迅速响应，维护消费者权益，防范法律风险；二是维护品牌质量与形象，产品质量与服务出现问题，若不能及时妥善解决，将引发消费者不满，损害品牌形象。企业在品牌建设与扩张过程中，要时刻保持警醒，以优质产品与服务赢得消费者好感，避免品牌形象混乱，保持品牌形象的一致性。

五、结语

市场对品牌产品的接纳，源于品牌核心竞争力。成功企业运用品牌效应价值，将品牌作为资本投入市场运营，推动企业扩张。在激烈的市场竞争中，众多知名品牌背后蕴藏着巨大价值。品牌建设对成功企业至关重要，打造特色鲜明、内涵丰富的企业品牌，充分发挥品牌效应价值，方能为企业持续发展保驾护航，这也是本文研究的初衷所在。