Brand Finance的最新研究显示，中国可持续发展认知排名前十的品牌总价值达547亿美元

中国建设银行在中国各银行品牌中可持续发展感知价值排名最高（50亿美元）

 中国国家电网公司在可持续发展感知价值方面领先全球公用事业行业（47亿美元）

 华为以超过2.51亿美元的正缺口价值领先，表明ESG通信潜力尚未开发

北京，2025年6月11日——茅台和抖音在今年的可持续发展感知指数中分别排名第六和第十，可持续发展感知价值（SPV）分别为114亿美元和85亿美元。

根据全球领先的品牌评估咨询公司Brand Finance发布的《2025年可持续发展感知指数》报告，这两个品牌合计占中国十大品牌特殊目的价值总额（547亿美元）的36%以上。该年度报告量化了可持续发展认知的财务价值，并强调了品牌声誉与实际ESG绩效之间的差距。

茅台之所以能成为中国SPV最高的企业，并在全球烈酒行业处于领先地位，是因为茅台将ESG原则深度融入其核心战略，重视生态管理，倡导质量驱动型治理，并通过有影响力的公益举措展示长期的社会承诺。

抖音在全球可持续发展感知指数（Sustainability Perceptions Index）中的强劲表现，在全球排名前十，是由其全球文化相关性、青年参与度和在社会影响倡议中的知名度共同推动的。

中国银行业已展现出强大的ESG领导力，有4个银行品牌跻身ESG指数前10名。中国建设银行以50亿美元的特殊目的载体领先，其次是中国工商银行、中国农业银行和中国银行。这四个品牌总共贡献了近180亿美元的特殊目的价值，突显了该行业对可持续发展倡议的坚定承诺。

到2025年，中国国家电网公司仍然是公用事业领域的领导品牌，SPV为47亿美元。该品牌在全球公用事业行业的ESG感知三大支柱（环境、社会和治理）中排名最高，反映了其全面的可持续性声誉。

Brand Finance中国区董事总经理Scott Chen评论道：  

“茅台和抖音在今年的可持续发展感知指数中的强劲表现，突显了中国品牌将ESG纳入其增长战略的崛起。它表明，积极主动地解决环境和社会问题不仅可以提升品牌价值，还有助于实现更广泛的政策目标和可持续的经济发展。”

Brand Finance战略与可持续发展总监Robert Haigh评论道：

“品牌在可持续性上越来越走钢丝。夸大进展会带来声誉风险，但未能传达真正的行动意味着损失数百万美元的品牌价值。随着来自投资者和监管机构的压力越来越大，透明度和一致性将成为关键的差异化因素。”

与此同时，华为在今年排名的中国品牌中以超过2.51亿美元的正差距价值领先，这表明在ESG通信方面存在巨大的未开发潜力。这一差距表明华为的实际ESG表现超出了公众的认知，这意味着该品牌可以通过更有效地展示其可持续发展倡议、绿色ICT技术创新和负责任的治理实践来释放大量的品牌价值。

全球的见解

苹果保持着所有品牌中最高的SPV总额，达到390亿美元。这反映了消费者对苹果的坚定信念，尽管围绕劳动条件和环境影响的批评不断。该指数评估的是感知，而不是表现，苹果的地位凸显了信念在塑造品牌价值方面的力量。

微软在总体价值上排名第二，但在未开发的潜力上领先。正差距值超过56亿美元，微软的实际可持续发展绩效明显强于它所认为的。这个差距代表了品牌价值，可以通过更清晰的ESG进展沟通来释放。

特斯拉在可持续发展驱动的品牌价值上损失了超过73亿美元。2023年，Brand Finance发现特斯拉有41亿美元的可持续发展价值面临风险，原因是其强大的环境形象与较弱的治理和社会绩效之间的差距越来越大。这种风险现在已成为现实。特斯拉的总品牌价值从662亿美元降至430亿美元，其可持续发展感知价值（SPV）从178亿美元降至104亿美元。

“绿色掩饰”（Greenhushing）仍然很普遍，即品牌不愿传达真正的ESG成就，以避免受到批评。Brand Finance分析显示，500个品牌中有98个品牌的正缺口价值超过1亿美元，显示出大量的未实现价值。

可持续发展继续影响着品牌选择，尤其是在高端行业。在豪华汽车类别中，可持续性占品牌选择的23%，是整体汽车市场的两倍。在香槟和奢侈化妆品中也可以看到类似的高驱动因素，与各自的大众市场相比，可持续性在这两个领域发挥着更大的作用。