一、千亿县消费图鉴：小县城的 "消费力觉醒"

（一）经济强县的消费突围战

在当今中国经济版图中，县域经济正以迅猛之势崛起，尤其是 “千亿县” 群体，成为推动经济增长与消费升级的关键力量。2023 年，59 个 “千亿县” 以全国 1.2% 的土地、4.5% 的人口，贡献了 7.6% 的 GDP 与 10% 的规上工业产值，成绩斐然。

从消费层面来看，这些经济强县的表现同样令人惊叹。江苏昆山，作为 “天下第一县”，2023 年城镇居民人均消费支出突破 5.4 万元 ，这一数字甚至超越了部分新一线城市，彰显出其强大的消费实力。浙江义乌，以 “世界小商品之都” 闻名于世，凭借庞大的商贸体系，人均可支配收入高达 9.3 万元，人均消费支出也达到 5.496 万元，消费活力十足。乐清市作为 “中国电器之都”，依托完善的电气产业集群，2023 年城镇人均可支配收入达 8.15 万元，消费能力直逼北上广深等一线城市，引领县域消费潮流。

（二）南北差异下的消费密码

尽管 “千亿县” 整体消费实力强劲，但南北县域之间仍存在显著差异。资源型县域呈现出 “经济强消费弱” 的分化特征，陕西神木便是典型代表。神木市凭借丰富的煤炭资源，2023 年 GDP 高达 2347.1 亿元，在 “千亿县” 中位列第七。然而，其城镇人均消费支出却仅排 49 位。这主要是因为煤炭产业的财富集中效应明显，普通民众的创富机会相对有限，导致消费能力未能与经济总量同步提升。

贵州仁怀的情况也较为类似，因茅台酒厂的单极支撑，仁怀 2023 年 GDP 达 1800.3 亿元。但受地理位置偏远及产业结构单一影响，产业红利难以普惠大众，城镇月均消费仅 2385 元，低于全国平均水平。

与之形成鲜明对比的是浙江 “民富型” 县域。以义乌为例，这里拥有 7.5 万个商位，连接着全国 210 万中小企业，年成交额超 2000 亿元。活跃的商贸活动不仅推动了当地经济的高速增长，也让居民收入水涨船高，形成了经济与消费的良性循环。在浙江，像义乌这样的县域不在少数，它们凭借特色产业集群，实现了居民收入与消费的双提升，成为县域消费的典范。

二、新消费生态崛起：县域市场的 "基因突变"

（一）Z 世代改写县城消费剧本

在县域消费的变革浪潮中，Z 世代正逐渐成为主角，他们的消费观念和行为习惯，为县城消费市场带来了全新的活力与变革。京东数据显示，2023 年县域咖啡消费增速超一线城市 26% ，这一数据背后，是 Z 世代对品质生活的追求。瑞幸、库迪等品牌在江苏太仓、福建晋江等地实现 “一县十店” 布局，这些门店不仅是喝咖啡的场所，更是 Z 世代社交、打卡的热门地点。

安徽临泉的人口结构变化，更是生动展现了 Z 世代对县域消费的影响。临泉人口净流入占比达 21.7%，大量年轻人的回归，带动了当地消费业态的多元化发展。健身房、剧本杀等新业态如雨后春笋般涌现，成为年轻人休闲娱乐的新选择。在临泉的一家健身房里，95 后会员小李表示：“以前在大城市工作，习惯了下班后去健身房锻炼。回到家乡后，发现也有了这样的好去处，既能保持健康，又能结交新朋友。” 像小李这样的 95 后青年，正推动着县域消费从 “生存型” 向 “体验型” 跃迁，他们注重消费过程中的体验和情感满足，追求个性化、多元化的消费方式。

（二）智能绿色消费成 "品质刚需"

随着县域居民生活水平的提高和环保意识的增强，智能绿色消费正逐渐成为 “品质刚需”。在山东济南的县域家电市场，2025 年上半年万元以上高端产品销量同比增长 73% ，嵌入式冰箱、洗烘一体机等智能设备走进乡村，成为家庭生活的新标配。浙江长兴的 95 后村民钱佳峰在装修新房时，一口气采购了 20 余件智能设备，从智能灯光到智能家电，他的选择不仅体现了对生活品质的追求，也反映出县域 “适老化 + 智能化” 的双重需求。

在政策的推动下，智能绿色消费在县域市场迎来了新的发展机遇。四川宣汉成立 “家电联盟”，打通配送最后一公里，2025 年以旧换新订单量增长 115%。在宣汉的一个乡镇，村民王大爷在 “家电联盟” 的帮助下，用旧冰箱换购了一台智能节能冰箱。他高兴地说：“这新冰箱不仅省电，还能手机操控，太方便了。政府的政策好，让我们也能用上这么好的东西。” 像王大爷这样的消费者不在少数，他们在享受智能绿色产品带来便利的同时，也为环保事业贡献了一份力量。

三、消费升级驱动力：解码县域经济 "增长极"

（一）产业集群的 "造富效应"

产业集群作为县域经济发展的核心引擎，正以强大的 “造富效应” 推动着县域消费的蓬勃发展。江苏江阴、张家港等 “千亿县”，凭借高端制造产业集群，构建起了完整的产业链生态，培育出 16 家上市公司，本地配套率达 85% 以上 。在这些县域，产业集群不仅创造了大量的就业机会，还提升了居民的收入水平。居民工资性收入占比超 45%，这使得他们有更多的资金用于消费，从而形成了 “产业兴 - 收入增 - 消费旺” 的良性闭环。

浙江的 “块状经济” 同样独具特色，催生了乐清电气、义乌小商品等一批闻名全国的特色产业。这些产业以其高度的专业化和强大的市场竞争力，吸引了大量的人才和资金流入。2023 年，江苏、浙江两省的 “千亿县” 数量占比达 44%，成为全国县域经济发展的排头兵。在乐清，电气产业集群涵盖了从研发、生产到销售的全产业链环节，为当地居民提供了丰富的就业岗位和发展机会。许多本地居民通过在电气企业工作或从事相关配套产业，实现了收入的快速增长，进而带动了消费市场的繁荣。

（二）数字基建重塑消费场景

数字基建的飞速发展，为县域消费场景的重塑带来了前所未有的机遇。即时零售作为数字经济时代的新型消费模式，在县域市场展现出了巨大的潜力。美团数据显示，在 50 个网红县城，即时零售的订单量同比增长 22.59% ，县域外卖非餐商品订单占比达 35%，手机、数码产品等通过即时配送实现 “当日达”。这一模式的兴起，不仅满足了县域居民对商品即时性的需求，还为本地商家拓展了销售渠道，提升了市场竞争力。

贵州台江 “村超” 的火爆，更是数字基建与县域消费深度融合的生动案例。“村超” 赛事通过线上平台的广泛传播，吸引了大量游客前往台江观赛，带动了周边县域酒店预订量增长 300%。线上流量与线下体验的有机结合，创造出了全新的 “县城消费新范式”。在台江，游客不仅可以现场观看精彩的足球比赛，还能通过线上平台预订酒店、购买特色农产品，享受便捷的消费服务。这种线上线下融合的消费模式，不仅丰富了县域消费的内涵，也为县域经济的发展注入了新的活力。

四、未来挑战与破局之道：县域消费如何 "长红"

（一）破解 "冰火两重天" 的结构性难题

尽管县域消费市场呈现出蓬勃发展的态势，但在繁荣的背后，也存在着 “冰火两重天” 的结构性难题。资源型县域受产业结构单一、财富分配不均等因素影响，消费发展相对滞后，与经济强县形成鲜明对比。如何破解这一难题，实现县域消费的均衡发展，成为摆在我们面前的重要课题。

陕西神木作为资源型县域的典型代表，正积极探索转型之路。神木依托丰富的煤炭资源，经济实力雄厚，但消费市场却相对疲软。为了打破这一局面，神木市文旅集团全力打造核心景区，如红碱淖景区的景观提升项目和基础设施改造，石峁遗址游览线路的改造等。同时，丰富旅游业态，开发黄昏营地、篝火晚会等特色产品，研发品牌研学产品和文创产品 。2024 年，神木接待游客突破 1000 万人次，实现旅游综合收益 30 亿元，文旅产业的发展为当地消费市场注入了新的活力。

贵州仁怀也在积极推进酱酒文旅融合，试图打破 “一酒独大” 的产业格局。仁怀市围绕资源、客源、服务 “三大要素”，充分发挥酒文旅资源优势，加快构建茅台镇度假旅居生态圈。打造集餐饮、观光、休闲、体验、住宿等为一体的星级酒庄 12 家，推出 “百里酒廊” 精品旅游体验线路 。在茅台镇，游客不仅可以深入各大酒庄，探秘酱香白酒的酿造技艺，还能品尝美酒、欣赏美景，享受独具特色的酱香之旅。2024 年，仁怀市共接待游客 1036.47 万人，同比增长 8.6%；旅游综合收入达 128.57 亿元，同比增长 8.9%，酒文旅融合的发展模式，为仁怀的消费市场带来了新的机遇。

（二）构建 "产消协同" 新生态

在数字化浪潮的推动下，构建 “产消协同” 新生态成为县域消费持续增长的关键。通过电商直播、工业旅游等创新模式，实现产业与消费的深度融合，不仅能够提升本地产品的知名度和市场竞争力，还能带动相关产业的发展，形成良性循环。

重庆垫江积极打造电商直播孵化基地，为县域消费注入新动力。垫江在全市率先建成功能齐备、设施完善的电商产业园，成功引育孵化 200 余家电商企业，培育了 “垫江优品” 等电商区域公共品牌 。2024 年，全县网络零售额达 8.48 亿元，同比增长 20.32%。在包家镇电商直播一条街，主播们通过直播向网友介绍爱媛果冻橙、耙耙柑等农产品，将曾经销售无门的农产品推向了更广阔的市场。电商直播不仅拓宽了农副产品的销售渠道，也让更多的消费者了解到垫江的特色产品，实现了农产品的 “云端突围”。

浙江长兴则在推动 “工业旅游” 方面取得了显著成效。长兴县充分发挥自身的产业优势，引导游客走进新能源电池工厂，亲身感受工业生产的魅力。通过工业旅游，游客不仅能够了解新能源电池的生产过程，还能增强对本地产业的认知和认同感。同时，工业旅游也带动了当地餐饮、住宿等相关产业的发展，促进了本地消费的增长。

政策层面，全国已建设 2628 个县城商贸中心，物流配送体系向乡村末梢延伸，为消费扩容奠定了坚实基础。在四川内江隆昌，特色商业街区的建设囊括了各种热门的消费新场景、新业态，吸引了众多游客；在桂林阳朔县，免税旅游购物城的开业，汇聚了超 500 个知名品牌，满足了消费者的多元化需求。这些举措不仅提升了县域商业基础设施的水平，也为县域消费市场的繁荣提供了有力保障。

结语：县域消费，下一个万亿级新蓝海

当乐清的咖啡香与义乌的小商品市场交相辉映，当神木的煤炭产业与仁怀的酱酒文化探索转型，中国县域消费正上演着一场波澜壮阔的 "逆袭之战"。从 "被低估的市场" 到 "增长新引擎"，县域消费的崛起不仅重塑着城乡经济格局，更预示着中国消费市场从 "金字塔" 向 "纺锤形" 进化的历史性变革。这片广袤土地上的消费新故事，才刚刚开始。