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2025旅游消费新图景:热门目的地揭秘与趋势解码
发布时间:2025-07-20 点击: 228 发布:《现代商业》www.xiandaishangye.cn 编辑:马建伟

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一、2025 热门旅游目的地大盘点

 

(一)境内游:传统重镇与新兴黑马共舞

 

2025 年的境内游市场呈现出传统目的地与新兴去处相互映衬的活力场景。北京、上海、广州这些传统一线及省会城市,依托深厚的历史底蕴、丰富的都市资源和便捷的交通网络,始终占据热门目的地的前列。漫步北京故宫,能触摸到历史的厚重;穿梭上海弄堂,可感受海派文化的独特韵味;在广州街头巷尾品尝地道美食,更是味蕾的极致享受。

 

作为历史文化名城的南京,在 2025 年上半年境内游热门目的地榜单中位列第四,成绩亮眼。丰富的传统文化、非遗体验及民俗活动是吸引游客的关键。每逢佳节,夫子庙的灯会便人潮涌动,灯火辉煌间仿佛让人穿越回古代;中山陵的梧桐大道四季皆美,吸引无数游客前来打卡拍照。游客还能在非遗馆体验金箔锻造、云锦织造等传统技艺,在老门东品尝鸭血粉丝汤、盐水鸭等特色美食,同时聆听白局小调,感受南京的独特魅力。

 

新兴目的地的崛起同样值得关注。低线及县域旅游热度持续攀升,成为旅游市场的新亮点,贵州六盘水、黔东南就是典型代表。得益于贵州推出的一系列文旅优惠政策,这两地上半年出游人次同比增幅均超 200%。六盘水夏季气候凉爽,有 “中国凉都” 之称,是避暑的绝佳选择;黔东南则以独特的民族文化和自然风光吸引游客,西江千户苗寨的吊脚楼错落有致,少数民族的歌舞表演热情洋溢,让人留恋不已。

 

山西朔州、长治的表现也十分突出,上半年出游人次同比增长超 150%。去年因游戏《黑神话:悟空》走红的山西,今年热度依旧。朔州、长治丰富的历史文化遗产和独特的美食风情,吸引着众多游客前来体验。朔州的应县木塔,作为世界上现存最古老、最高大的纯木结构楼阁式建筑,令人叹为观止;长治的上党美食,如潞城甩饼、壶关羊汤等,让人回味无穷。

 

(二)出境游:港澳领衔,小众目的地崛起

 

2025 年的出境游市场呈现出多元化发展态势。中国香港、中国澳门凭借独特的地理位置和丰富的旅游资源,成为出境游的热门之选,出游人次占出境游用户比例近 15%。香港这座充满活力的国际化大都市,购物与美食是其永恒的主题,铜锣湾的繁华商圈汇聚全球知名品牌,尖沙咀的大街小巷隐藏着各种地道小吃。澳门则以独特的历史文化和娱乐休闲设施吸引游客,大三巴牌坊见证着澳门的历史变迁,威尼斯人度假村提供丰富的娱乐体验,无论是亲子乐游还是文化探索,港澳地区都能满足不同游客的需求。

 

短线游方面,日本、泰国、马尔代夫等经典目的地热度不减。“日本 - 大阪 - 奈良 - 京都当地 6 日游” 等产品预订火爆,游客可在大阪感受现代都市的繁华,在奈良与小鹿亲密互动,在京都领略古老的日式风情。泰国的普吉岛、清迈等地,以美丽的海滩、丰富的美食和独特的佛教文化吸引众多游客;马尔代夫的蓝天白云、碧海沙滩,更是度假休闲的天堂。

 

长线游中,欧洲、澳新及中东非方向备受青睐,意大利、阿联酋、法国等国家是热门选择。意大利的罗马斗兽场、佛罗伦萨的艺术殿堂,见证着欧洲的历史与文化;阿联酋的迪拜,以奢华的建筑和独特的沙漠景观吸引游客;法国的巴黎,浪漫的埃菲尔铁塔、卢浮宫的艺术珍品,让人沉醉其中。

 

值得一提的是,卢森堡、格鲁吉亚等小众目的地的出游人次同比增长超 2 倍,成为出境游的新宠。卢森堡这个欧洲袖珍国家,拥有美丽的自然风光和丰富的历史文化遗产;格鲁吉亚位于高加索地区,独特的地理位置使其融合了东西方文化,古老的教堂、壮丽的山脉和美味的葡萄酒,吸引着越来越多游客前去探索。高加索三国对中国公民免签后热度不断上升,阿塞拜疆的巴库古城、亚美尼亚的埃奇米阿津大教堂,都散发着独特魅力,为游客带来别样体验。

 

二、多元旅游方式引领消费新潮流

 

(一)跟团游:经典行程受青睐,中老年群体为主

 

作为传统旅游方式,跟团游在 2025 年依然占据重要市场份额,尤其在境内游市场颇受游客欢迎。聚焦热门目的地及经典行程的纯玩团、定制团成为热门选择,“南京 3 日游”“黄山 - 宏村 - 屯溪老街 3 日”“北京 5 日定制游”“丽江大理 5 日游”“三亚 5 日游” 等线路,凭借精心规划的行程、专业的导游服务和丰富的旅游体验,吸引了众多游客。

 

在跟团游用户中,60 后及以上年长者占比较高。对他们而言,跟团游省心省力,无需自己操心交通、住宿、门票等繁琐事务,专业导游的全程陪伴还能让人深入了解景点背后的历史文化,让旅行更有深度。比如一对 65 岁的退休夫妇选择 “北京 5 日定制游”,在导游带领下,他们不仅游览了故宫、天安门、颐和园等著名景点,还品尝了北京烤鸭、炸酱面等特色美食,深入体验了北京的历史文化和风土人情。

 

(二)自驾游与自由行:中青年首选,灵活化出游成趋势

 

自驾游和自由行热度显著增长,在境内游中的出游人次占比分别为 32% 和 20%,成为越来越多游客的选择,尤其受到中青年群体追捧。80 后、90 后在自驾游及自由行用户中占比超八成,这与他们追求自由、个性化的生活方式密切相关。碎片化、灵活化的出游方式,让他们能根据自己的兴趣和时间自由安排行程,深度体验当地风土人情。

 

上海、广州、北京、三亚、珠海、南京、湖州、无锡、常州、杭州等是境内自驾游用户更青睐的目的地。这些城市交通便利,周边旅游资源丰富,无论是繁华的都市景观还是秀美的自然风光,都能满足自驾游爱好者的需求。像一群 90 后年轻人,利用周末从上海自驾前往湖州,游览南浔古镇,品尝当地特色美食,还在莫干山体验民宿生活,享受了一次轻松惬意的短途自驾游。

 

境内自由行方面,三亚、北京、南京、广州、上海、成都、重庆、杭州、珠海、厦门预订热度靠前。自由行的游客可以自由探索目的地,深入体验当地文化和生活。以三亚为例,自由行游客能在亚龙湾海滩享受阳光沙滩,也能前往南山文化旅游区感受佛教文化的博大精深,还能在夜市品尝各种海鲜和热带水果,体验独特的海岛风情。

 

三、旅游消费趋势:品质化、个性化、深度化

 

(一)文化与体验驱动消费升级

 

在旅游消费不断升级的背景下,文化与体验成为驱动旅游市场发展的重要因素。传统文化游、非遗体验、民俗活动等特色旅游场景备受游客追捧,热度持续高涨。游客不再满足于走马观花式的观光游览,更渴望深入体验当地文化内涵,感受传统文化的独特魅力。

 

四川广汉三星堆博物馆凭借神秘的古蜀文化,吸引无数游客前来探秘。馆内丰富的文物展示,让游客仿佛穿越时空回到古蜀王朝;陕西历史博物馆被誉为 “古都明珠,华夏宝库”,馆藏文物上起远古人类初始阶段使用的简单石器,下至 1840 年前社会生活中的各类器物,时间跨度长达一百多万年,在这里,游客能系统了解陕西地区的历史文化变迁,感受中华文明的博大精深。这些文化地标不仅是历史的见证者,更是游客了解传统文化的重要窗口。

 

随着北方冰雪季延长以及各类冰雪赛事的推动,冰雪游持续火爆,成为冬季旅游热门选择。哈尔滨被誉为 “冰城”,以壮观的冰雕、精彩的冰雪节和优质的滑雪场,吸引大量游客体验冰雪乐趣;沈阳棋盘山冰雪大世界、沈阳世博园冰雪乐园等景区也推出滑雪、滑冰、冰雕展览等丰富多彩的冰雪项目,满足不同游客需求,让人们在冰天雪地中尽情享受运动快乐和冰雪魅力。

 

亲子游市场也蓬勃发展,85 后、90 后父母逐渐成为主力军。他们更注重旅游产品的品质和体验,倾向于选择能兼顾家庭休闲度假与文化体验的产品。上海、北京、广州等城市凭借丰富的旅游资源和便捷的交通,成为亲子游热门目的地。上海迪士尼乐园充满童话氛围,各种游乐设施和精彩表演让孩子们流连忘返;北京故宫博物院不仅能让孩子们了解历史文化,还能参加手工制作、文化讲座等亲子活动,在游玩中增长知识。主题乐园、古镇古街等景区也备受亲子游家庭青睐,孩子们能在主题乐园尽情玩耍,感受欢乐氛围,在古镇古街体验传统民俗文化,品尝特色美食,拓宽视野。

 

(二)品质与服务需求提升

 

消费者对旅游品质和服务的要求越来越高,这在住宿和出游体验等方面体现明显。在住宿选择上,高星酒店预订热度远超低星酒店,去哪儿平台数据显示,今年春节期间,高星酒店整体预订量较去年春节增长近四成,在酒店预订市场中的占比成功反超连锁和低星酒店;2025 年五一县域高星酒店预订量同比暴涨 80%,国庆假期,县域高星酒店预订量增幅同比增长五成。这些数据充分反映出游客对高品质住宿的追求,高星酒店凭借高端设施、优质服务,如舒适床铺、精致餐饮、贴心管家服务等,为游客提供更舒适、便捷的住宿体验,满足人们对品质生活的追求。

 

2025 年的出境游用户更追求深度体验与小众探索,不再满足于传统热门景点打卡,渴望探索鲜为人知的小众目的地,体验当地独特文化和生活方式。从单纯景点打卡转向文化、自然、亲子等多元体验,深度游、定制游等产品受到越来越多游客喜爱。比如一些游客会前往非洲肯尼亚观赏野生动物大迁徙的壮观景象,或者前往南美洲秘鲁探索神秘的马丘比丘古城,感受印加文化的魅力。这些小众目的地和深度体验项目,让游客能更深入了解当地文化和自然,收获独特旅游体验。

 

四、旅游消费对经济的双重影响

 

(一)积极拉动:成为经济增长新动能

 

旅游消费作为内需的重要组成部分,对经济增长的拉动作用日益显著,已成为推动经济发展的新动能。2025 年五一假期,全国国内出游 3.14 亿人次,同比增长 6.4%,国内游客出游总花费 1802.69 亿元,同比增长 8.0%。这一数据不仅展示了旅游市场的强劲复苏态势,更体现了旅游消费对经济的强大带动作用。

 

旅游消费增长带动了交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等相关行业协同发展。以交通行业为例,旅游旺季期间,机票、火车票、汽车票等预订量大幅增长,各大航空公司、铁路部门纷纷增加运力满足游客出行需求。酒店、民宿等住宿业也迎来入住高峰,2025 年五一县域高星酒店预订量同比暴涨 80%,国庆假期县域高星酒店预订量增幅同比增长五成。餐饮行业同样受益,各地特色美食吸引游客品尝,餐厅、小吃摊生意火爆。旅游购物也是旅游消费的重要部分,游客在旅游过程中购买当地特色纪念品、手工艺品、食品等,促进了商品流通和销售。娱乐业也因旅游消费增长而蓬勃发展,景区游乐设施、演出表演、电影院等场所都吸引了大量游客。

 

旅游消费对扩大消费、拉动投资也有重要意义。旅游市场的繁荣吸引更多消费者参与旅游活动,激发消费欲望,扩大消费市场。同时,旅游消费增长吸引大量投资进入旅游行业,用于景区开发、酒店建设、旅游设施完善等,推动旅游产业升级发展。例如一些地方政府加大对旅游基础设施的投资,修建更多旅游公路、停车场、游客服务中心等,提升旅游便利性和服务质量;企业也纷纷投资建设高端酒店、主题乐园、度假胜地等旅游项目,满足游客多样化需求。

 

(二)潜在挑战:过度旅游需警惕

 

在旅游消费蓬勃发展的背后,存在一些潜在挑战,过度旅游问题日益凸显,需要高度重视。部分热门旅游目的地,如泰国马雅海湾、意大利威尼斯、西班牙巴塞罗那等,因游客过度集中,给当地带来一系列问题。

 

大量游客涌入导致当地生活成本急剧上升。以住宿为例,旅游旺季期间,酒店、民宿价格大幅上涨,让当地居民和普通游客难以承受。在三亚、丽江等热门旅游城市,旺季时酒店价格可能上涨数倍,甚至出现一房难求的情况。餐饮价格也随之上涨,严重影响当地居民日常生活。物价上涨不仅增加居民生活负担,也降低了游客的旅游体验。

 

过度旅游还对当地基础设施和自然资源造成巨大压力。热门景区在旅游旺季常常人满为患,景区内道路、桥梁、公共厕所等基础设施不堪重负,出现拥堵、损坏等情况。大量游客到来也破坏当地自然资源,如环境污染、生态失衡等。比如一些山区景区因游客过多,垃圾处理不及时导致环境污染严重;一些海滨景区因过度开发破坏了海洋生态系统。

 

游客过度集中还影响当地居民生活质量和游客自身旅游体验。大量游客涌入打破当地原有生活节奏和宁静氛围,干扰居民生活。游客在拥挤景区中也难以享受舒适惬意的旅游体验,排队等待、交通拥堵等问题让人们感到疲惫烦躁。

 

为应对过度旅游问题,实现旅游可持续发展,需要政府、企业和社会各方共同努力。政府应加强旅游市场规划和管理,合理控制游客数量,优化旅游资源配置,加强基础设施建设,提高旅游服务质量。例如实行门票预约制度、限制景区游客容量、开发新旅游景点等缓解热门景区压力;加大旅游基础设施投资,改善交通、住宿、餐饮等条件,提升游客体验。企业应积极履行社会责任,推出绿色旅游产品,引导游客文明旅游,共同保护旅游环境。比如酒店推广绿色环保理念,减少一次性用品使用;旅行社组织文明旅游活动,引导游客爱护环境、尊重当地文化。游客也应增强环保意识和文明素养,自觉遵守旅游规则,爱护旅游资源,共同营造良好旅游环境。只有各方共同努力,才能实现旅游消费可持续发展,让旅游成为促进经济增长和人们美好生活的重要力量。

 

五、把握旅游消费新机遇,解锁出行新体验

 

2025 年的旅游消费领域展现出丰富多彩的景象。从热门旅游目的地的多元选择,到旅游方式的灵活多样,再到消费趋势的品质化、个性化、深度化,以及旅游消费对经济的深远影响,都呈现出一个充满活力与机遇的旅游市场。

 

无论是追求热门目的地的经典行程,探索新兴小众景点的独特魅力,还是选择灵活自由的出游方式,旅游消费正朝着更丰富、更个性、更品质的方向发展。消费者可根据自身需求挑选合适的旅游产品,享受美好旅程;目的地及旅游企业也需不断优化服务,推出更多元化产品,满足市场需求,推动旅游消费持续升温。

 

展望未来,随着人们生活水平提高和消费观念转变,旅游消费市场必将迎来更广阔的发展空间。让我们怀揣对世界的热爱与好奇踏上旅程,在欣赏美景、体验文化的同时,为经济发展贡献力量,共同书写旅游消费的精彩篇章。