近日，美团在行业内率先发声，明确抵制“内卷式”竞争，引发社会广泛关注。这一举措旨在促进外卖行业的健康、可持续发展，为商家、消费者和骑手创造更加公平、稳定的环境。

今年以来，外卖市场竞争激烈，部分平台为争夺市场份额，推出了大规模的补贴活动，如“0元购”等非理性促销手段。这些行为虽在短期内吸引了大量用户，订单量也随之飙升，美团单日订单曾突破1.5亿单，淘宝闪购也达到8000万单 ，但也引发了一系列问题。平台补贴的70%以上成本由商家承担，导致商家盈利困难，扰乱了市场的正常价格形成机制。消费者虽然看似获得了短期优惠，但长期来看，这种不健康的竞争模式不利于行业的发展，也难以保证服务质量的持续提升。

在此背景下，美团积极响应监管号召，发布声明《繁荣行业生态，抵制无序竞争》，承诺从多方面入手抵制“内卷式”竞争。在补贴活动方面，美团表示将严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》《电子商务法》《价格法》《反食品浪费法》等法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务，避免严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序。同时，美团开展补贴活动时将依法向商家和消费者公示补贴信息，杜绝夸大宣传补贴总额的行为，也不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权。

此外，美团还将对商家和消费者遵循无歧视原则，确保促销补贴活动公平性，不通过选择性补贴伤害中小商户利益。美团希望积极构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，通过倾听广大商户意见，降低商户经营成本，让行业从单纯的“比价格”回归到“比品质”“比服务”的正轨上，促进外卖和堂食平衡发展，构建理性可持续的商业环境。美团还将努力提高骑手权益保障水平，避免骑手收入大起大落和就业大进大出的不稳定情况。

事实上，外卖平台的竞争规范早已受到监管部门的重视。今年5月，市场监管总局等五部门约谈京东、美团、饿了么等平台，要求合法规范经营、公平竞争。7月18日，市场监管总局再次约谈饿了么、美团、京东，进一步强调规范促销行为，理性竞争，构建多方共赢生态。湖北、陕西、云南及北京、深圳等超10个省市的餐饮行业协会也陆续发布倡议书，呼吁外卖平台停止“内卷式”竞争 。

分析人士指出，美团抵制“内卷式”竞争的举动，不仅体现了企业对行业发展的深刻思考和责任担当，也顺应了监管趋势和市场需求。这将有助于引导行业回归理性竞争，推动外卖市场从资本驱动向技术创新驱动转变，竞争焦点将更多地集中在配送效率提升、食品安全保障、服务质量优化等实质服务领域。未来，随着行业生态的逐步改善，消费者有望享受到更加优质、高效、稳定的外卖服务，商家也将获得更公平的经营环境，外卖行业将迎来更加健康、有序的发展新阶段。