开年2000亿换新潮：一场“以旧换新”如何点燃经济复苏

春节刚过，国内消费市场交出的成绩单，让很多人看到了2026年的“第一把火”。

商务部数据显示，截至2月23日，今年全国已有超3112万人次参与消费品以旧换新，拉动销售额突破2070.3亿元。在“两新”政策——也就是大规模设备更新和消费品以旧换新——持续加力之下，这场被称为“焕新”的热潮，不再只是促销，而成了经济复苏的关键变量。

625亿“子弹”提前上膛，春节市场热力全开

资金先行。今年年初，商务部联合国家发改委、财政部，火速拨付首批625亿元超长期特别国债，为市场端注入“真金白银”。各地也没有闲着，借着“乐购新春”这类主题活动，补贴迅速直达消费者手中。

效果立竿见影。

在大连长海县的小长山岛，一台大尺寸智能电视被当作“年货”送进海岛人家。国补加上旧机抵扣，用户省了近500块。更重要的是，“送新拖旧”上门搞定，省去了自己折腾的麻烦。

这种一站式服务，正在把高品质消费品，从“想要”变成“可及”。

智能、绿色，两条赛道跑出“结构性红利”

这轮消费，拼的不再是谁更便宜，而是谁更“懂生活”。

商务部大数据勾勒出清晰的新消费轮廓：春节期间，重点电商平台智能眼镜销量同比上涨47.3%，具身智能机器人增长32.7%，节水卫浴器具也上涨23.2%。这些品类跑得快，不是偶然。

“智能化”和“绿色化”，正在成为消费升级的两条核心跑道。

以汽车为例，截至2月19日，以旧换新带动新车销售超1005亿元，单车均价提升至16.4万元——消费者愿意为更高价位、更环保的车买单。家电市场同样如此，一级能效产品几乎包场。北京某家电门店负责人透露，如今店内九成以上销售都是一级能效产品。

企业“卡位”窗口期，产业链开始正向转动

终端热了，上游动得更快。

合肥百货今年1月电器业态焕新机器达2748台，美的等头部企业也在加速推进专项活动，力求在政策红利之上叠加服务优势。这不是简单的价格战，而是一场围绕技术护城河的竞赛。

业内分析人士认为，企业正把研发资源押注在健康监测、智能交互等方向，围绕全场景体验争夺用户。政策这只“有形之手”和市场这只“无形之手”，正在形成合力，推动消费和产业从各自走路走向双向奔赴。

下沉市场活了，绿色闭环也在加速闭环

城市之外，是更广阔的增量空间。

县乡消费能力正在释放，“送新拖旧”进村入户，让农村消费者也能换上新款智能产品。而随着废旧产品越来越多，回收体系正成为新的关键议题。

专家提醒，以旧换新的理想模式，不只是卖新，更是管旧。必须建立更完善的回收机制，确保废旧产品环保处理、高效拆解，这样才能真正形成“生产—消费—回收”的绿色闭环。

开门红之后，能不能红一年？

开年破2000亿元，只是一个开始。

苏商银行特约研究员付一夫指出，今年政策落地的一个显著特征是：规模和质量双重突破。以旧换新正从临时刺激，转向大宗消费的长效机制。

商务部也已定调：2026年将持续优化政策实施，全链条扩大汽车消费，推动家电家居升级。在这轮“焕新潮”中，消费作为经济主力引擎的角色，正被赋予更丰富的内涵——不只拉动增长，更牵引制造业从规模扩张，走向内涵式提升。