3 月 16 日，国家统计局公布 2026 年前两月消费核心数据：全国社会消费品零售总额达到 8.6079 万亿元，同比增长 2.8%，增速较 2025 年 12 月回升 1.9 个百分点。这组数据背后，不只是总量层面的温和回暖，更折射出结构优化、动能转换、信心修复的多重积极信号，为全年内需复苏写下扎实开篇。

通讯器材、金银珠宝两大品类表现尤为抢眼，前两月零售额分别同比增长 17.8%、13.0%，在整体商品消费中形成明显 “领跑梯队”。高增势头既印证了居民消费升级的内在趋势，也直观体现出前期一系列稳消费、促升级政策正在持续落地见效。

作为观察内需景气度的关键指标，社零总额的企稳回升，是中国经济整体向好的重要印证。数据层面，同比正增长之外，环比同样释放积极信号：2 月社零总额环比上月增长 0.81%，意味着市场需求端正在稳步回暖，居民消费意愿与信心同步修复。国家统计局相关负责人评价，年初消费实现良好开局，离不开政策持续发力、节日集中释放、结构持续优化三重支撑，为全年消费稳增长筑牢了基础。

结构层面，当前消费市场呈现出清晰的 “基本盘稳固、升级类领跑” 格局。按地域看，城镇消费品零售额 74449 亿元，同比增长 2.7%；乡村消费品零售额 11630 亿元，增速达到 3.2%，高出城镇 0.5 个百分点。县乡市场增速反超城镇，意味着下沉市场潜力正被系统性激活，成为消费增长不容忽视的新空间。

按消费形态划分，商品零售 75815 亿元，增长 2.5%；餐饮收入 10264 亿元，增速达 4.8%，显著快于商品零售。餐饮消费的快速修复，直接反映线下场景持续回暖，居民外出就餐、休闲社交、体验式消费需求显著回升。

在众多商品品类中，升级类消费的爆发力最为突出，通讯器材与金银珠宝更是成为两大核心增长极。

限额以上单位通讯器材类商品前两月同比增长 17.8%，延续近年高增长态势。业内分析，这一轮高增主要来自三股力量：一是智能终端技术迭代提速，5G 手机、折叠屏等新品密集上市，性能与体验升级直接刺激换机需求；二是消费品以旧换新政策全面落地，地方补贴有效降低置换成本，进一步打开存量替换空间；三是数字生活深度渗透，智能手表、手环等可穿戴设备快速普及，推动通讯器材从单一手机向多场景智能设备延伸。

实地走访多家线下卖场可见，通讯器材消费热度十分直观。连锁家电门店的手机专区里，折叠屏、旗舰机型展台客流集中，销售人员反馈，1—2 月店内通讯器材销售额同比增幅超 20%，其中折叠屏手机销量同比涨幅超过 50%。“旧手机用了三年多，赶上以旧换新有补贴，直接换了折叠屏，体验提升明显，成本也可控。” 一位消费者坦言。除手机外，具备健康监测、运动追踪功能的智能穿戴设备，同时覆盖年轻群体与中老年用户，成为通讯品类中增长最快的细分板块之一。

与通讯器材形成共振的，是金银珠宝类消费的持续高景气。1—2 月限额以上金银珠宝类零售额同比增长 13.0%，延续 2025 年以来两位数增长势头，成为消费升级的标志性品类。增长逻辑已从传统保值需求，转向日常佩戴、节日礼赠、情感表达等多元场景。尤其在国潮趋势下，融合传统工艺与现代设计的黄金饰品、文创珠宝更受市场追捧。

春节旺季进一步放大这一趋势。多家珠宝品牌门店数据显示，节日期间黄金手镯、项链及生肖主题首饰销量大幅攀升，某头部品牌门店春节期间销售额同比增长超 15%，生肖款占比超三成。年轻客群更看重设计感与个性化，颜值与寓意兼具的产品更具竞争力。与此同时，婚庆市场稳步复苏，婚戒、三金等刚需持续释放，也为金银珠宝消费提供稳定支撑。

升级消费的热度并非只集中在通讯与珠宝。数据显示，限额以上单位服装鞋帽针纺织品类、粮油食品类零售额分别增长 10.4%、10.2%。粮油食品类高增，折射出健康消费理念深入人心，有机、绿色、功能性食品成为消费主流；服装类高增背后，则是新中式服饰、功能面料、国潮设计快速破圈，推动消费向个性化、品质化、多元化升级。此外，以旧换新政策由通讯器材向家电等大宗品类延伸，同样带动家用电器和音像器材类商品较快增长。

线上渠道依旧是消费增长的重要引擎。1—2 月全国网上商品和服务零售额 32546 亿元，同比增长 9.2%，增速明显高于社零整体水平。其中，网上商品零售额 20812 亿元，增长 10.3%，占社零总额比重达 24.2%；吃、穿、用三类商品分别增长 20.7%、18.0%、4.7%，线上消费对日常消费的渗透持续加深。直播电商、即时零售等新模式快速崛起，推动通讯、珠宝等品类线上销量大幅提升，线上线下融合成为行业常态。

服务消费同样表现亮眼。前两月服务零售额同比增长 5.6%，较 2025 年全年加快 0.1 个百分点，消费结构正从商品主导，逐步转向商品与服务双轮驱动。通讯信息服务、旅游租赁服务、文体休闲服务增长靠前；服务业生产指数同比增长 5.2%，较去年 12 月小幅加快 0.2 个百分点。住宿餐饮、文化体育娱乐等行业商务活动指数维持在 60.0% 以上的高景气区间，服务消费复苏势头强劲。

拉长视角看，中国消费市场的大盘韧性十足。2025 年社零总额已突破 50 万亿元，同比增长 3.7%，“十四五” 期间接连迈上 40 万亿、45 万亿、50 万亿三大台阶，超大规模市场优势持续巩固。最终消费支出对经济增长贡献率保持在 52% 左右，稳定充当经济增长主引擎。从节奏上看，2025 年以来增速经历波动调整，2026 年初再度回升，呈现 “稳中有升、韧性凸显” 的运行特征。

业内专家普遍认为，1—2 月消费回暖并非偶然，而是政策驱动、场景修复、需求释放共同作用的结果。一方面，从中央到地方密集出台促消费举措，以旧换新、品牌消费、绿色消费协同发力；另一方面，节日效应释放、线下场景回暖、居民预期改善共同推动需求回升，升级类消费成为最明确的主线。

与此同时，专家也提示，当前消费复苏基础仍需巩固，居民消费能力与信心有待进一步提升，内生增长动力仍需持续培育。但中长期看，经济稳步修复、居民收入持续提高、消费场景不断丰富、政策工具箱充足，多重积极因素将共同支撑消费市场保持平稳扩张。

下一阶段，各地促消费政策将继续向提质升级聚焦：一方面，深化以旧换新政策落地，扩大覆盖范围、优化补贴标准，撬动大宗消费与升级消费；另一方面，加快培育直播电商、即时零售、体验消费等新业态，深挖乡村消费、服务消费潜力，推动城乡市场协同扩容。

区域层面，乡村消费增速持续领跑，随着乡村振兴推进、商业设施完善、供应链下沉，县乡市场有望从 “增速快” 转向 “体量升”，成为内需增长新支柱。

消费环境方面，强化市场监管、规范经营秩序、保护消费者权益将成为常态。各地加快打造商业综合体、特色街区、沉浸式商圈，推动线上线下深度融合，让消费更便捷、更放心、更具体验感，进一步激活潜在需求。

综合来看，2026 年 1—2 月社零同比增长 2.8%，既是短期回暖的结果，更是长期趋势的缩影。以通讯器材、金银珠宝为代表的升级消费高增，清晰勾勒出中国消费向品质化、个性化、服务化转型的主线。随着促消费政策持续显效、市场信心稳步修复、内需潜力不断释放，消费市场有望继续保持稳健复苏，为中国经济高质量发展提供持久而坚实的支撑。