提起“跨界”，很多人会想到近年来中国科技品牌的“不务正业”。从AI穿戴设备到智能家居生态，从国风美学的养生品到登陆国际赛事的润滑油，中国制造的形象正在变得立体而多元。如今的科技品牌不再满足于做“幕后英雄”，它们正以一种更自信、更生动的姿态，通过跨界联名、场景革命和科技自立，主动走进消费者的日常生活。

打破次元壁、守护甜蜜记忆，正成为老字号与科技品牌焕新的秘密武器。今年8月，经典品牌大白兔与热门游戏《明日方舟》的联名引发了抢购热潮。这场名为“甜忆回响”的合作，将红蓝经典包装与游戏角色深度融合，引入了“糖纸即周边”的概念，上线仅2分钟，首批4万盒联名礼盒即告售罄 。这不仅是情怀的胜利，更是传统品牌通过IP化运作、拥抱二次元文化的成功“文化转译”。

近年来，越来越多的中国科技与消费品牌把握数字经济机遇，主动拥抱消费者的新需求。它们通过极致的产品创新、颠覆式的营销场景以及全渠道的数字化转型，不仅提升了品牌竞争力，更在全球舞台上绽放出耀眼的“国货之光”。

把握数字经济机遇 拓展品牌营销场景

海澜之家日前发布的2025年年报数据显示，2025年公司实现营业收入216.26亿元，同比增长3.19%。其中，线上渠道表现抢眼，主营业务收入达44.35亿元，而海外市场更是交出亮眼答卷，全年营收4.53亿元，同比增长27.70%，门店总数扩展至147家 。

“我们从全域视角重构零售链路，通过‘微信公众号+小程序+视频号直播’的闭环模式，打通了从公域引流到私域沉淀的链路。”海澜之家相关负责人介绍，公司注重线下的贴心服务与线上的便捷购物联动，利用CRM系统深挖用户价值，不仅提升了复购率，也让品牌在年轻客群中的渗透率显著增强。

中国品牌绽放“国货之光”：跨界联名拥抱年轻化，场景革命重构新零售

“雪山上卖羽绒服”颠覆了传统直播的想象边界。早在2021年，鸭鸭品牌便将直播间搬上海拔6000米的雪山，通过极寒环境下的真实演绎，让消费者直观感受到产品的硬核品质。这一创举不仅让当天日销售额从1.4万元飙升至35.5万元，更在2025年的双11期间，助力鸭鸭实现了单场店播成交额破亿的佳绩，直播间观看人次超455万 。

“我们正在摒弃单纯的叫卖式直播，转向‘内容+场景’的品质直播。”鸭鸭品牌方表示，通过在真实雪景中搭建秀场，以及推出“长城之巅”等新品发布会，品牌将产品特性与视觉美学结合，成功在激烈的电商竞争中开辟出高品质赛道。这种“硬核”的场景化营销，也带动了波司登、雪中飞等品牌在雪山上“扎堆”开播，共同掀起了服饰行业的场景零售革命 。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，通过直播等新业态展现品牌，形成了国潮消费趋势，这也倒逼老品牌在内容、品种和经营方式上换新，对产业结构升级发挥了引领作用。

拥抱消费者新需求 推动产品跨界融合发展

当前，新生代消费群体正成为中国市场的消费主力，他们对“个性化”和“悦己”的需求极为强烈。主动适应这种变化，不仅是快消品的课题，也是科技与制造业品牌的方向。

在汽车与出行领域，智能化正在重新定义驾驶体验。而在大健康与美妆领域，“文化自信”成为了品牌升级的关键词。2025年，完美公司跨界联名“不可思议的敦煌”IP，将千年的壁画美学融入到现代护肤品设计中，推出了兼具颜值与文化底蕴的文创周边。通过将“坚守、奉献”的莫高精神与品牌理念相融合，完美公司让传统美学跨越时空，以“心价比”代替单纯的性价比，成功拉近了与Z世代消费者的距离 。

中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所副研究员刘振中表示，品牌建设要强化内容IP和主题联名，丰富场景消费体验，同时注重产品的颜值、科技感等附加体验。业内人士普遍认为，新生代消费者对国货的自豪感极强，中国品牌正迎来从“有没有”向“好不好”转变的关键机遇期。

展示国民品牌魅力 让中国品牌在世界绽放

除了消费端的火热，中国制造在高端技术领域的“破圈”同样令人振奋。

昆仑润滑作为润滑领域的“国家队”，在2025年再次成为世界运动会等国际顶级赛事的官方指定用油，向世界展示了“中国品质”的硬核实力。在技术层面，昆仑润滑成功打破了外资品牌在轻型电驱桥油市场的长期垄断，其自主研发的新能源商用车电驱桥油实现了对吉利远程新能源等头部车企的批量供应。目前，昆仑润滑自有技术国产化应用率已达75%，在工业领域成功替代了42个进口品种，解决了25项“卡脖子”技术问题 。

“目前，我们拥有700多个品种的润滑油产品，在机器人、风电、核电及特高压领域形成了多项技术成果。”中国石油润滑油公司相关负责人表示。在全球化布局上，海尔集团同样表现卓越，通过“研发、制造、营销”三位一体的本土化战略，在北美、欧洲及东南亚市场均实现了高质量增长，连续16年位居全球大型家电品牌零售量第一 。

专家认为，当前品牌经济已成为经济增长的新动能。中国品牌正积极迎合全球市场需求，通过跨界融合打破行业壁垒，以自主创新的科技力量拓宽品牌成长边界。从日常生活的零食美妆，到重工业的“血液”再到智能家居生态，中国品牌正在用实力向世界讲述着生动的“中国故事”，让“国货之光”持续闪耀。