摘要：在全球化进程不断推进与信息技术持续进步的背景下，数字经济已然成为驱动经济发展的关键力量。作为一种新兴经济形态，它正逐步成为全球经济增长的核心动力。在数字技术的引领下，传统产业的生产方式、组织结构以及管理模式都在经历深刻变革。农产品流通作为农业产业链的重要组成部分，其发展水平不仅直接影响着农业增效、农民增收和农村发展，作为连接农业生产与消费的关键环节，在数字经济时代也迎来了新的挑战与机遇。然而，传统的农产品流通方式在数字经济背景下，已难以满足市场需求以及消费者多样化的需求。所以，从数字经济视角出发研究农产品流通的发展对策，对于推动农产品流通朝着现代化、高效化方向迈进具有重要意义。基于此，本文以数字经济视角为依托，在分析数字经济给农产品流通带来的机遇与挑战的基础上，提出一系列促进农产品流通发展的对策，期望能为农产品流通的发展提供理论与实践层面的指导。

关键词：数字经济；农产品；流通；数字化转型；发展对策

中图分类号：F724；F323

数字经济的蓬勃发展，让农产品流通方式面临着前所未有的变革与挑战，传统模式已难以适应日益复杂的市场需求和消费者多样化的要求。在数字经济视角下，借助信息技术与互联网的力量，农产品流通有望实现更高效、更智能的运作。当前，互联网、大数据、人工智能、区块链等新兴技术在农产品流通中的应用已取得一定成效，互联网的普及与电子商务的兴起，让农产品流通能够通过在线平台实现生产者与消费者的直接连接，打破了传统的地域限制，提升了交易的便捷性与效率。但与此同时，数字经济也给农产品流通带来了一系列挑战，数字鸿沟的存在使得部分农民无法充分把握数字经济带来的机遇，限制了他们参与农产品流通的能力，而农产品流通中的信息安全与隐私保护问题也不容忽视。因此，有必要加强对农产品流通的研究并制定合理的发展对策，保障信息安全与隐私，推动农产品流通向数字化、智能化方向发展，实现高效、便捷且可持续的发展。

一、我国农产品流通模式

农产品直接送达消费者

在我国农产品流通领域，直接送达消费者的模式正逐渐显现出其优势。传统模式往往要经过农民、批发商、分销商等多个层级，这些中间环节不仅增加了产品成本，还存在信息不对称、利益分配不公等问题。而直接送达模式借助互联网和物流配送等手段，将农产品从农田直接送到消费者手中，大幅简化了流通环节，提高了效率，也提升了消费者的满意度。此外，在这种模式下，农产品能够更快速地从农田采摘、加工，再通过快速物流配送至消费者手中。与传统模式中的多次转手和长途运输相比，直接送达能大大减少产品在流通过程中的时间和空间损耗，保证产品的新鲜度与品质，消费者也能享用到更新鲜、优质的农产品，同时增强对农产品流通环节的信任与满意度 [1-2]。

农产品经过零售商再送达消费者

农产品先经过生产者、批发商等环节，再由零售商购买并最终送达消费者手中，这种模式在传统农产品流通中占据主导地位，既存在优势也面临挑战 [3]。一方面，该模式能提供产品分类、包装和品牌营销等附加值服务。作为最后一个环节，零售商可以对农产品进行精细分类和包装，使其更符合消费者的需求与口味，同时通过品牌建设和营销推广，提升产品的知名度与美誉度，增加附加值，这不仅能满足消费者对产品质量和品牌认可的需求，还为农产品销售提供了更多机会和渠道。另一方面，该模式拥有更广泛的市场覆盖和完善的销售网络。零售商通常在城市或乡镇的商业区设立门店，能直接接触大量消费者，通过建立稳定的供应链和销售网络，将农产品有效送达各个消费群体，满足不同地区和消费群体的需求，扩大市场覆盖范围，提高销售量和市场份额。

农产品通过电商销售送达消费者

随着互联网的普及和电商平台的兴起，越来越多的农产品通过电商渠道直接销售给消费者，这种模式具备诸多优势和发展潜力。一方面，它打破了地域限制，实现了农产品的全国范围销售。传统模式往往受地域和时间限制，只能在有限区域内销售，而通过电商平台，农产品可借助物流配送迅速送达消费者手中，实现全国销售，这极大地增加了农产品的市场容量，为农民提供了更广阔的销售渠道和机会。另一方面，该模式为消费者提供了更多选择和便利 [4]。消费者能通过电商平台轻松浏览和比较不同品牌、不同地区的农产品，选择心仪产品，同时电商平台提供的便捷配送服务，让消费者足不出户就能收到新鲜农产品，无需亲自前往市场购买，这不仅提升了消费者的购物体验，也为农产品销售创造了更多机会和渠道。

二、数字经济视角下促进农产品流通转型升级的必要性

行业竞争激烈需要数字化转型

在当前数字经济背景下，推动农产品流通转型升级已成为一项迫切需求。随着科技的不断进步和信息技术的广泛应用，各行各业都在积极探索数字化转型路径，以应对激烈的市场竞争和满足消费者日益增长的需求。农产品流通作为重要的经济领域，同样需要加快数字化转型步伐，从而提高效率、降低成本、增强市场竞争力。现阶段，农产品市场竞争愈发激烈，消费者对产品的质量、品种和服务提出了更高要求。传统流通模式难以满足这些需求，导致市场份额流失和竞争力下降。而数字化转型通过应用信息技术，能够实现农产品流通环节的精细管理、供应链优化和质量溯源，提高农产品质量和安全性，进而提升效率、可靠性和市场竞争力 [5]。

满足更好的经济价值与内控需求

数字化的快速发展和信息技术的广泛应用，让农产品流通面临新的机遇与挑战。通过数字化转型，既能进一步提高农产品的质量和安全性，拓展市场份额，实现更好的经济价值，又能提升流通环节的管理效能、风险控制和内部监控水平，满足内控基本需求，增强农产品流通企业的可持续发展能力。一方面，数字化转型可提高农产品流通的质量和安全性，从而实现更好的经济价值。利用物联网技术、大数据分析等手段，对农产品的生产、加工、储存和运输环节进行监控和管理，确保产品质量和安全，这不仅能提高消费者的满意度和信任度，还能拓展市场份额，实现更优的经济价值。另一方面，数字化转型能提升农产品流通的管理效能、风险控制和内部监控，满足企业内控需求。借助信息技术实现流通环节的精细管理、供应链优化和内部监控强化，通过电子商务平台、大数据分析等工具进行实时监控和风险预警，及时发现并应对潜在问题，有助于提高企业对农产品流通的掌控力和管理效能，降低风险，实现可持续发展。

实现农产品产业链上下游的优化

数字经济以数字技术为核心、以信息网络为基础，通过创新的商业模式和运营方式推动经济高质量发展。在这一背景下，农产品流通的转型升级具有重要现实意义和深远影响。一方面，数字经济为农产品流通提供了更广阔的市场和更多元化的销售渠道。传统流通主要依赖批发市场和零售渠道，市场空间和销售渠道受限，而数字经济通过电子商务、社交媒体等平台，拓展了农产品流通的市场范围和销售渠道，消费者可通过线上平台直接购买农产品，实现产地直供，提高农产品的附加值和竞争力。另一方面，在农产品流通环节，数字经济同样提供了更广阔的市场和多样化的销售渠道，消费者借助电子商务平台、社交媒体等数字化工具可直接与生产者交流和购买，实现产地直供，同时数字技术能实现农产品质量追溯，增加消费者信任，提高附加值。通过优化产业链下游，农产品流通能更好地满足消费者个性化需求，推动农产品市场的差异化发展。

三、数字经济视角下农产品流通存在的问题

数字经济综合实力较低

全球数字化浪潮迅猛推进，数字经济已成为推动经济增长和社会进步的重要引擎，但在农产品流通领域，我国数字经济发展相对滞后，存在诸多亟待解决的问题。首先，数字经济基础设施薄弱，制约了农产品流通的效率和便利性。数字经济的发展离不开高速稳定的互联网连接和先进的信息技术基础设施，然而农村地区的网络覆盖率和带宽速度与城市相比仍有较大差距，导致农产品流通中信息传递滞后、不畅，农民和农产品经营者往往无法及时获取市场信息和价格动态，进而造成信息不对称和资源浪费。其次，农产品流通中的数字安全问题亟待解决。随着数字经济发展，网络安全问题日益凸显，农产品流通也面临数据泄露、网络攻击和信息安全等风险，尤其是在农产品质量溯源和交易支付环节，数字安全问题可能引发信任危机，影响消费者购买意愿和市场稳定运行。

信息服务发展水平不足

在数字化时代，信息的获取与传递对农产品流通至关重要，但我国信息服务的不足限制了农产品流通的效率和质量，影响了农民和农产品经营者的利益，这主要源于信息服务平台建设和运营的相对滞后。在农产品流通中，市场信息发布、价格查询和交易对接等信息服务平台扮演着桥梁和纽带的角色。但从实际情况来看，我国此类平台在农产品流通领域的覆盖范围和功能还不够完善，许多农民和农产品经营者难以方便地获取及时、准确的市场信息，也无法与买卖双方高效交流对接，导致信息不对称和交易不确定性，制约了农产品流通的发展 [7-8]。此外，农产品流通中的信息质量和真实性问题也十分突出，由于信息发布渠道多样且监管不到位，市场上出现大量虚假、夸大和误导性信息，使得农产品质量和价格判断难度加大，消费者难以获得真实可靠的产品信息，同时给农民和农产品经营者带来经济损失和信任危机。

农产品质量保障程度低

农产品质量是流通的基础和关键，直接关系到消费者的健康和信任，也是市场竞争力的体现。目前农产品质量保障程度低，原因主要有两方面。一方面，农产品质量安全监管体系不完善。农产品质量安全涉及农药残留、兽药使用、重金属污染等多个方面的监管和检测，但当前我国农产品质量监管体系存在监管职责不清、监管机构分散等问题，导致监管行政效能不高，监管不到位的情况较为普遍，一些农产品质量问题无法及时发现和处理，给消费者带来健康风险，也影响了农产品流通的可靠性和稳定性。另一方面，冷链物流企业的管理和运营水平有待提升，特别是在温控技术、运输安全和质量控制等方面。例如，冷链设备维护保养不到位，导致运输过程中温度波动和冷链断裂；物流信息跟踪和监控系统不完善，无法及时掌握农产品运输状态和温度变化，这些问题都影响了冷链物流的效率和可靠性，限制了农产品流通的发展。

四、数字经济视角下农产品流通的有效对策

制定数字化转型扶持政策，强化网络信息安全监管

在数字经济时代，农产品流通不仅是商品的物理运输，更是信息的传递和价值链的重构，因此制定相关政策并加强监管是确保其可持续发展的必要举措。一方面，我国各级政府可出台支持农产品流通企业数字化转型的政策，涵盖财政补贴、税收优惠和金融支持等方面，鼓励企业投入更多资源和技术提升数字化水平，推动农产品流通向现代化、智能化发展，同时政策应向中小型农产品流通企业倾斜，帮助它们克服数字化转型中的挑战和困难。另一方面，在数字化转型过程中，农产品流通企业需依托互联网和信息技术开展交易、物流追踪和市场推广等活动，但网络信息安全问题常成为制约其发展的瓶颈 [9]。因此，政府应加强网络信息安全监管，建立健全网络安全法律法规体系，加强对农产品流通平台的监管和审计，提高对流通数据的保护和加密水平，保障流通过程中的信息安全和数据隐私；加大对农产品流通网络的投入和支持，提供技术咨询和培训，助力企业建立和运营高效、安全的网络平台和系统；加强对网络的监管和规范，维护公平竞争的市场环境，促进农产品流通有序发展。

构建完善的农产品电子商务流通体系

随着数字经济的快速发展，农产品流通正经历前所未有的变革，传统模式面临信息不对称、中间环节多、成本高昂等诸多挑战，在此背景下，构建完善的农产品电子商务流通体系成为当前发展的关键。首先，要解决信息不对称问题。传统模式中，农民生产信息、市场需求信息等难以有效传递，而在数字经济时代，借助互联网、大数据等技术手段，可实现这些信息的快速传递和共享。政府应积极推动农产品信息平台建设，为农民和买家提供准确、及时的信息，提高信息透明度和准确性。其次，要减少中间环节、降低流通成本。传统模式存在多个中间环节，每个环节都要获取利润，导致农产品价格层层上涨。通过电子商务平台，生产者和消费者可直接对接，减少中间环节、降低成本，同时还应加大对农产品物流、仓储等基础设施建设的投入，提高流通效率，进一步降低成本。最后，要注重品牌建设和质量保证。农产品电子商务平台应引导农民加强品牌建设，提高产品知名度和美誉度，同时加强对农产品质量的监管和检测，确保质量安全，政府可出台相关政策鼓励农民采用科学种植技术，提升农产品生产品质。

促进冷链物流企业的发展

促进冷链物流企业发展可从以下几方面入手。首先，加强相关基础设施建设。冷链物流企业的核心是保证农产品在整个流通过程中的温度控制和保鲜效果，这需要完善的冷链设施，包括冷藏库、冷藏车辆、温度监测系统等。政府部门应加大对冷链物流基础设施建设的资金投入，提供资金支持和政策激励，吸引更多企业投身该行业，提高整个冷链物流体系的覆盖率和效率。其次，推动信息技术的应用。数字经济时代为冷链物流企业带来了更多机遇，通过应用物联网、大数据分析等技术手段，企业可实现对农产品流通环节的实时监测和管理，提高冷链运输的可视化和追踪能力，降低信息不对称带来的风险。各级政府部门可鼓励企业加大对信息技术的研发和应用，促进信息共享和合作，提高冷链物流效率和服务质量 [11]。最后，加强监管和标准制定。冷链物流涉及食品安全、质量控制等重要问题，需要建立健全监管机制和标准体系，政府部门应加强对冷链物流企业的监管，提高监管的科学性和有效性，加强食品安全监测和溯源体系建设，确保农产品在流通过程中的质量和安全。

加强数字化人才的引进与培养

随着数字经济的快速发展，农产品流通中涉及的技术和平台不断增多，从电子商务平台到供应链管理系统，数字技术的应用正改变着传统流通方式，因此引进具备数字化技能和专业知识的人才成为农产品流通的迫切需求，这些人才需要能够熟练运用数字技术处理大数据，以实现优化供应链管理、提升流通效率和质量的目标。首先，加强高校及相关培训机构的数字化人才培养，开设相关专业课程和培训项目，例如在计算机科学、信息技术、数据分析等专业中增设数字经济方向课程，涵盖数字化营销、电子商务、供应链管理、大数据分析等内容，培养学生对数字化技术的理解和运用能力；定期邀请行业专家和企业代表开展讲座和实践指导，让学生了解行业最新趋势和实际应用案例。其次，建立数字化人才交流平台，促进行业内人才流动和合作。通过与企业、研究机构等合作，提供实践机会和项目，根据行业需求和人才培养目标确定合作重点和方向，实现优势互补和资源共享，让学生和从业人员更好地了解和应用数字技术。最后，政府和行业组织应加大对数字化人才培养的支持力度，提供资金和政策支持，鼓励更多人才投身数字经济相关领域，鼓励企业和研究机构参与人才培养，或设立数字化人才培养的评价标准和认证机制，提高培养质量和认可度。

加大对农村地区的网络基础设施建设

农村地区长期面临交通不便、信息不畅、市场准入门槛高等问题，制约了农产品流通效率。但随着数字经济的崛起，发展互联网、电子商务和物联网等新兴技术，可为农产品流通带来新的突破。首先，加大农村地区网络基础设施建设力度，包括建设宽带网络、农村电子商务服务中心以及提升农民数字素养等。建设宽带网络可实现农村地区网络覆盖，提供便捷的网络接入条件，提高农产品流通效率；建设农村电子商务服务中心，为更多农户和消费者提供线上线下结合的交易平台，打通农产品从产地到市场的通路，进一步加快流通速度。其次，加强对农民的数字素养培训至关重要。农民是农产品流通的主体，提升他们的数字素养能增强其对数字经济的适应能力。通过开展培训课程，向农民传授基本网络知识、电子商务操作技能和数字支付等方面的内容，让他们更好地利用数字技术进行农产品流通，提高效率和质量。最后，政府应加大对农村地区的政策支持，制定相关政策鼓励和引导企业、机构投资农村网络基础设施建设，提供税收优惠和贷款支持等措施，激发农产品流通的市场活力。

五、结语

随着数字经济的蓬勃发展，农产品流通的数字化转型已成为不可逆转的趋势。面对这一新的历史机遇，我国各地区和各级政府应充分认识到数字化转型的重要性，采取切实有效的措施推动农产品流通的数字化进程，这不仅是提高流通效率、降低成本的必然要求，更是农业产业转型升级、实现可持续发展的关键。通过加强网络建设、质量安全监管和政策支持等措施的实施，能够推动农产品流通向现代化、智能化发展，实现可持续发展。