老龄化社会，经济新引擎已启动？

谈论经济发展时，人们的目光往往会投向新兴科技与年轻消费群体。但在社会不断前行的过程中，有一股悄然崛起的力量正在重塑经济格局，这就是银发经济。

来看一组数据：国家统计局的资料显示，到 2024 年底，我国 60 岁及以上人口有 3.1 亿人，65 岁及以上人口达 2.2 亿人，占比分别为 22% 和 15.6%，我国已进入中度老龄化社会。而且未来 10 年，60 岁及以上老年人口每年净增预计会超过 1000 万人。这样庞大的老年群体，正催生一个潜力巨大的市场 —— 银发经济市场。

银发经济，简单说就是为老年人提供产品和服务的所有经济活动的总和，涉及卫生健康服务、家政服务、日常生活用品、保险业、金融理财、旅游娱乐、房地产、教育、咨询服务以及基础设施建设等多个领域。随着老龄化程度的加深，这一经济领域逐渐成为社会发展的重要驱动力，有望成为经济增长的新引擎。

蓬勃发展的银发经济现状

在供给侧与需求侧的双重推动下，银发经济市场呈现出蓬勃发展的态势，不仅有着丰富多元的特点和巨大的发展潜力，在数字化浪潮的影响下，也正朝着新的发展方向迈进。

供给侧：丰富多元，加速迭代

供给侧方面，养老服务持续丰富，银发产品迭代速度加快。在多项政策措施的支持下，养老服务方式和银发产品供给更加多样。2025 年上半年，全国老年人残疾人养护服务业、适老化家庭服务业、适老化社会看护与帮助服务业销售收入同比分别增长 40.9%、14.1%、8.8%，比全国服务业平均增速分别高出 37.7 个、10.9 个和 5.6 个百分点，增长态势迅猛。从生产制造来看，上半年全国从事银发产品生产制造的主体户数同比增长 14.1%；适老类健身器材制造、康复辅具制造、营养保健食品制造销售收入同比分别增长 14.7%、12.1%、6.9%，较全国制造业平均增速分别高出 9.5 个、6.9 个和 1.7 个百分点。越来越多的企业开始关注老年群体的需求，投入研发资源推出各类适老产品，从智能代步车、健康监测设备到老年专用家具、营养保健品，产品种类越来越丰富。养老服务机构也在创新服务模式，除了传统的养老照料，还增加了康复护理、文化娱乐、心理咨询等多元化服务，以满足老年人全方位的生活需求。

需求侧：潜力巨大，需求多元

银发群体消费潜力大、喜好多样，刚需、健康、悦己是银发消费的三大核心驱动力。养老服务刚需呈现多元增长，2025 年上半年，社区养老照护服务、机构养老照护服务、居家养老照护服务销售收入同比分别增长 30.4%、22.6%、18%。随着年龄增长，老年人对养老服务的需求不断增加，无论是居家养老的上门服务、社区养老的日间照料，还是机构养老的专业护理，都处于供不应求的状态。健康消费增长显著，助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长 32.2%、30.1%、7.5%，健康消费中的预防性支出明显增加，这体现出健康意识正从被动医疗向主动管理转变。老年人对健康关注度很高，愿意在健康管理、预防保健上投入资金，以保持良好的身体状态。文娱消费也在提质升级，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长 26.2%、23.9%、20.7%，反映出银发群体消费从 “养老” 转向 “享老”，悦己属性逐渐显现。如今的老年人不再只满足于基本的物质生活，更注重精神层面的享受，旅游、文化娱乐等活动成为他们丰富晚年生活的重要方式。

趋势：数字化浪潮下的新方向

5G、AI、大数据、物联网等新一代信息技术在银发产业中深度融合应用，产业数字化蓄势待发。2025 年上半年，全国银发经济企业购进信息技术服务金额同比增长 16.9%；智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入同比分别增长 33.7%、32.6%。未来，随着人工智能和物联网技术的不断发展，银发群体对智能化产品的需求会持续增长。像智能床垫、智能手环等智能化养老设备，能实时监测老年人的健康状况，一旦出现异常，可及时发出警报，通知家人或医护人员。智能养老机器人不仅能协助老年人完成日常生活起居，还能陪他们聊天解闷、提供娱乐服务。数字化平台也为老年人提供了更多便捷服务，在线医疗问诊平台让老年人足不出户就能与医生沟通病情、获取医疗建议；老年教育线上平台则满足了他们终身学习的愿望，提供丰富多样的课程。

政策东风，助力产业腾飞

政策上的大力支持，为银发经济的发展提供了坚实保障和强大动力。从国家到地方，一系列政策密集出台，构建起全方位的政策扶持体系，为银发经济发展创造了良好的政策环境。

国家顶层设计，构建政策框架

2024 年，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是我国首个关于银发经济的系统性政策文件，提出 4 个方面 26 项举措，目的是激发市场活力，充分发挥银发经济在拉动内需、推动经济增长、增进老年人福祉方面的作用。从养老服务到产业升级，从人才培养到金融支持，全方位构建起银发经济发展的政策框架，为产业发展指明方向。之后，多部门联合发力，推出一系列细化政策。民政部联合财政部通过中央财政补助加机构绩效考核补贴，破解低收入群体养老难题，预计惠及超千万失能老人；银保监会提出五年目标，推动养老金管理、商业保险与养老产业深度融合，探索 “金融 + 养老” 可持续模式；工信部明确开发适老化家居、服务机器人等消费端场景，推动轻工业数字化转型，为科技企业开辟百亿级蓝海市场。这些政策相互配合，形成强大的政策合力，从不同角度推动银发经济发展。

地方因地制宜，创新政策举措

在国家政策的引领下，各地纷纷结合自身实际，出台符合本地情况的银发经济政策，创新政策举措，推动银发经济在地方落地生根。

辽宁出台《辽宁省促进银发经济发展若干政策》，涵盖鼓励养老产线智能改造、促进银发经济商贸交流、推动银发经济园区发展等 11 方面内容，并明确给予相应资金支持。在鼓励养老产线智能改造方面，支持涉老智能化生产线、数字化车间、智能工厂建设项目，按照项目总投资 5% 的比例进行支持，单项最高 1000 万元，有力推动了当地养老产业的智能化升级。山西启动 “晋孝焕新” 行动，对购买适老化产品的消费者提供 30% 补贴（每人最高 1.8 万元），涵盖防滑地板、智能监测设备等，直接刺激了适老化产品的消费，提升了老年人的生活品质。长春发布 53 条措施培育银发经济，聚焦机构养老、康复辅具、旅居养老等六大产业，设立银发消费专区，并将 80-89 岁高龄津贴提高至每月 50 元，从产业发展到消费促进，全方位推动银发经济发展。这些地方政策的出台，充分体现了各地根据自身优势和需求，积极探索适合本地的银发经济发展路径，为全国银发经济发展提供了丰富的实践经验。

产业机遇，创新发展正当时

智慧养老：科技赋能，守护安康

智慧养老正成为解决养老难题的关键路径，通过智能家居、远程医疗、智能助理、社交平台等技术的应用，为老年人的生活带来了前所未有的便利与安全保障。

在智能家居与物联网技术方面，众多科技企业纷纷发力。华为推出的全屋智能解决方案，借助智能传感器和控制中枢，实现对老年人生活环境的全面管理。智能灯光能根据老年人的活动轨迹自动亮起或熄灭，智能窗帘可按照预设时间自动开合，智能家电还能根据老年人的习惯自动调整运行模式。小米的智能生态链产品在养老领域也发挥着重要作用，智能摄像头可实时监控老年人的活动，一旦发现异常便立即通知家人；智能床垫能精准监测老年人的睡眠质量和生命体征，为健康管理提供数据支持。

远程医疗技术的发展让老年人就医更加便捷。平安好医生推出的在线问诊平台，汇聚了大量专业医生，老年人只需通过手机或智能设备，就能与医生进行视频问诊，医生可根据实时传输的医疗设备数据进行诊断，开具电子处方，药品还能直接配送到家。微医集团打造的 “互联网 + 医疗健康” 平台，不仅实现了远程会诊、远程诊断，还通过与医疗机构的合作，为老年人提供了一站式的医疗服务。

老年健康：预防先行，康复跟进

老年健康市场需求快速增长，涵盖老年医疗康复、护理、保健品、健康监测等多个领域，是银发经济中至关重要的组成部分。

在康复医疗领域，公立医院凭借丰富的医疗资源和专业的医疗团队占据主导地位。北京大学第三医院康复医学中心，拥有先进的康复设备和专业的康复医师，为老年康复患者提供全面的康复治疗服务。民营医疗机构则以灵活的经营方式和个性化服务逐渐崭露头角。和睦家康复医院专注于高端康复服务，为老年患者提供定制化的康复方案，满足不同层次的康复需求。康复医疗器械也在不断创新发展，朝着集成化、精细化、人性化和信息化的方向迈进。翔宇医疗推出的智能康复机器人，能够根据患者的康复情况自动调整训练方案，提高康复效果。

保健品市场同样火热，汤臣倍健针对老年人推出的多种维生素矿物质片，富含多种老年人易缺乏的维生素和矿物质，深受消费者喜爱。Swisse 的老年人专用鱼油，有助于改善老年人的心血管健康，在市场上拥有较高的知名度和销量。健康监测设备也日益普及，小米手环、华为手环等可穿戴设备，能实时监测老年人的心率、血压、睡眠等健康数据，并通过手机 APP 将数据同步给家人或医生，实现健康数据的实时跟踪与管理。

老年文化教育：精神滋养，终身学习

老年文化教育产业蓬勃发展，老年大学、线上课程、文化活动等多种形式，为老年人提供了丰富的精神文化生活，满足了他们终身学习的需求。

老年大学的课程设置越来越丰富多样。除了传统的书画、舞蹈、声乐等课程，还增加了许多与时俱进的内容。以广州市老年大学为例，除了开设国画、书法、民族舞、合唱等课程外，还紧跟时代步伐，开设了智能手机应用、摄影后期制作、人工智能基础等课程。这些课程不仅丰富了老年人的业余生活，还帮助他们更好地适应数字时代的发展。线上老年教育平台也不断涌现，腾讯课堂推出的老年教育专区，联合多家教育机构，提供涵盖健康养生、文化艺术、生活技能等多个领域的课程。老年人只需通过手机或电脑，就能随时随地学习自己感兴趣的课程。

文化活动方面，各地举办的老年文化节、书画展览、文艺演出等活动，为老年人提供了展示自我的平台。上海市举办的老年文化节，涵盖了舞蹈比赛、合唱比赛、戏曲表演、书画展览等多个项目，吸引了众多老年人参与，丰富了他们的精神文化生活。一些社区还组织了老年读书俱乐部、老年手工制作坊等活动，促进了老年人之间的交流与互动，营造了浓厚的文化氛围。

老年旅游：慢游享老，体验升级

老年旅游市场增长迅速，成为银发经济的重要增长点。适合老年人的旅游产品和服务不断涌现，为老年人提供了丰富多彩的旅游体验。

许多旅游企业专门针对老年人设计了旅游线路。携程旅行网推出的 “爸妈放心游” 系列产品，行程节奏舒缓，景点停留时间充足，充分考虑了老年人的身体状况和旅游需求。线路中还特别安排了当地特色美食体验、文化讲座等活动，让老年人在欣赏美景的同时，深入了解当地的风土人情。同程旅游的老年旅游专列，串联了多个热门旅游景点，列车上配备了专业的医护人员和导游，为老年人的旅途提供全方位的保障。专列还设置了休闲娱乐区域，让老年人在旅途中可以尽情享受休闲时光。

旅游目的地也在不断完善适老化设施和服务。一些景区为老年人提供了无障碍通道、休息座椅、医疗急救设施等。乌镇景区在景区内设置了多个休息驿站，为老年人提供免费的茶水和休息服务。同时，景区内的标识牌也采用了大字体和简洁明了的设计，方便老年人识别。酒店也推出了一系列适老化服务，如提供防滑垫、助行器、养生餐等。开元酒店集团旗下的部分酒店，为老年客人提供了定制化的养生菜单，根据老年人的健康需求，搭配营养均衡的菜品。

前行路上的挑战与应对

认知偏差：打破刻板，精准定位

虽然银发经济市场潜力巨大，但许多企业仍存在认知偏差，对银发市场价值认识不足，认为老年人消费能力弱、市场份额不大、投资回报率难以保障，因而在银发经济市场投入较少，缺乏开拓新领域的动力。部分企业还对老年群体需求缺乏精准调研，导致产品和服务供需结构不匹配、质量偏低、市场发展不均衡。一些企业将老年人简单定义为保守、落后的消费群体，认为他们只关注价格低廉、功能简单的产品，忽视了随着消费观念的转变，更多老人注重个性化和悦己消费，对品质、科技感和时尚性的追求并不比年轻人差。市场上的老年用品，不少外观陈旧、设计粗糙，不仅难以满足老年人日益多样化的需求，更传递出对老年群体的刻板认知。

要打破这种认知偏差，企业需要深入调研老年人的需求，摒弃偏见，加大老年用品研发和推广的创新力度。可以通过面对面访谈、观察生活场景、家庭访谈等方式，深入了解老年人的生活方式、痛点、期望及未满足的需求，精准定位市场需求。关注不同年龄段、不同健康状况老年人的差异化需求，提供个性化的产品和服务，满足老年人社交和安全需求。

数字鸿沟：弥合差距，共享数字红利

在数字化时代，老年群体在数字接入、使用和价值匹配方面面临诸多困难，数字鸿沟问题较为突出。许多老年人仅能进行简单的数字设备开关机、拨打电话等基础操作，对复杂功能了解有限；在使用搜索引擎查找信息时，往往难以准确筛选有效信息，对关键词的使用不够熟练；老年用户还普遍缺乏网络安全意识，容易受到网络诈骗和不良信息的侵害。

要弥合数字鸿沟，需要多方共同努力。政府应出台相关政策，提供数字技能培训，鼓励老年人学习使用智能设备，设立专项基金，为老年人购买智能设备提供补贴，降低其经济负担。社区要建立老年人数字学习中心，配备专业指导员，提供必要的硬件设施支持，定期举办针对老年人的智能手机和电脑使用培训，提升他们的数字技能。家庭也应给予老年人更多的支持，子女可以为老年人配备适合的数字化设备，耐心教导他们使用，关心他们的内心情感变化，减少他们对智能设备的抵触心理。

供需失衡：优化供给，匹配需求

当前，银发经济市场存在产品服务供需错配问题，市场上的产品和服务难以满足老年人个性化、多样化的需求。老年用品租赁市场提供的产品种类相对单一，主要集中在助行器、护理床、轮椅等基础护理用品上，而针对老年人生活品质提升的智能家居设备、康复训练器材等高端产品相对较少。一些养老服务机构的服务内容和质量也无法满足老年人的需求，服务项目单一，缺乏个性化服务，服务人员专业素质不高。

企业应深入了解老年人的实际需求和偏好，通过市场调研和数据分析等手段，精准定位市场需求，关注不同年龄段、不同健康状况老年人的差异化需求，提供个性化的解决方案。加大在技术研发和创新方面的投入，引进和研发先进的适老化改造技术和产品，利用智能家居技术提升老年人生活的便捷性和安全性，利用可穿戴设备实时监测老年人的健康状况等。拓展多元化的产品线，覆盖建筑硬件改造、家具家装改造、辅具配备、智能化用具配备等多个领域，通过提供一站式服务，满足老年人全方位的适老化改造需求。

携手共进，拥抱银色未来

作为老龄化社会背景下的新兴经济形态，银发经济正以前所未有的速度蓬勃发展，成为经济增长的新引擎。它不仅承载着满足老年人美好生活需求的重任，也为社会经济发展带来了新的机遇与活力。

当前，我国银发经济市场规模持续扩大，涵盖养老服务、老年健康、文化教育、旅游等多个领域，产品和服务日益丰富。政策层面的大力支持，从国家顶层设计到地方因地制宜的创新举措，为银发经济的发展提供了坚实的政策保障。智慧养老、老年健康、老年文化教育、老年旅游等领域展现出巨大的发展潜力，成为产业创新发展的重要方向。

不过，在发展过程中，银发经济也面临着诸多挑战，如认知偏差导致市场定位不准确、数字鸿沟造成老年群体数字融入困难、供需失衡引发产品和服务无法满足需求等问题。但这些挑战也为我们指明了改进和发展的方向。

展望未来，随着老龄化程度的加深和老年人消费观念的转变，银发经济市场前景广阔。我们应积极应对挑战，充分发挥政策引导作用，鼓励企业创新，加强技术研发，提升服务质量，满足老年人日益多样化的需求。社会各界也应共同关注老年人的生活，营造关爱老年人的良好社会氛围，让老年人在享受优质产品和服务的同时，能够更好地融入社会，实现自身价值。

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