刚刚过去的三八女神节以及即将到来的清明小长假，都是黄金消费市场的传统消费节点。

随着伦敦金现价格震荡走高并站稳4500美元/盎司关口，国内黄金零售价格也呈现逆势走强态势。近日，记者实地走访北京菜百、深圳水贝黄金批发市场以及多个连锁黄金珠宝品牌门店发现，为了抓住消费节点提振销量，品牌金店纷纷推出满减、工费打折、以旧换新补贴等促销活动，但由于优惠后金价仍处于历史高位区间，消费者普遍保持观望态度，呈现“多看少买、慎买慎选”的态势。企业端方面，部分黄金珠宝企业零售业绩出现同比下滑，门店扩张步伐也有所放缓。财报显示，2025年前三季度，周大生在内地的门店数量已减少126家。

而在深圳水贝黄金批发市场，近日的足金999金饰金价已经达到每克1060元，部分大型批发卖场的人气依旧保持旺盛，但记者观察发现，往来人群多以经销商补货为主，散客消费占比明显下降。记者对多位水贝商家进行采访，这些商家均表示，消费节点的人气虽有提升，但对比起今年1月初金价飙升时的抢购高峰，已经逊色不少，市场热度明显降温。

“过去在三八女神节、清明小长假前夕，下游零售金店都会提前批量采购新款金饰品备货，备货量通常是平时的3-4倍，但今年的备货量大幅缩减，仅为平时的1.5倍左右。”有水贝批发商家表示，“现在，‘90后’‘00后’已经成为黄金零售的主力消费群体，但他们更偏爱轻克重、设计感强的款式，单件克重多在5克以内，受高金价的直接影响相对较小。”

记者在现场也发现，无论是水贝批发市场的商户，还是市区的品牌门店，都重点推出了克重轻、颜值高的IP联名款、古法小配饰等产品，款式涵盖吊坠、耳钉、手链等，吸引了不少年轻消费者驻足咨询、购买。几位年轻消费者还对记者表示，他们购买黄金不再单纯追求保值，更多是兼顾装饰性和小额储蓄功能，选择轻克重产品既能满足佩戴需求，也能实现少量资产储备。

与此同时，在各大银行网点及品牌金店的金条柜台前，记者看到不断有消费者前来咨询购买或回购事宜，相较于金饰柜台的冷清，投资金条柜台的活跃度明显更高。有银行贵金属业务负责人表示，很多消费者会设定合理的心理价位，逢金价回调时入手，从中长期角度将投资金条作为家庭资产配置的一部分，用于对冲风险，但同时也会提醒投资者，当前金价处于高位震荡区间，需更加理性地消费，避免盲目追高。

公开信息显示，在近日举行的2026中国黄金珠宝行业峰会上，中国黄金协会副会长张永涛在致辞中指出，2025年前三季度，随着黄金价格持续处于历史高位，黄金首饰和金条金币两个类别的销量呈现明显两极分化之势：溢价较高的黄金首饰消费同比下降32.50%，而溢价相对较低的金条及金币消费同比增长24.55%。面对市场的变化，行业既面临着金价高位带来的消费疲软挑战，也迎来了消费结构升级的新机遇。当前，“90后”和“00后”已稳固成为我国黄金首饰主流消费群体，以古法金饰品、IP联名金饰为代表的精品首饰，持续成为消费者最喜爱的黄金首饰品类，这也标志着我国黄金珠宝消费从“重克重、重保值”向“重设计、重体验”的显著升级。

世界黄金协会发布的《2025年四季度中国黄金市场回顾与趋势分析》显示，在金价高位震荡和消费需求理性回归的双重影响下，2025年金饰消费需求量同比下降18%，降至近10年来的同期新低。不过，黄金ETF和金条金币的投资需求却持续升温，其中国内黄金ETF增仓量同比增长164.03%，创下历史新高。有分析人士表示，在全球央行持续购金、中东地缘政治紧张以及美联储降息预期的共同推动下，金价长期维持高位震荡态势。展望未来，瑞银早前报告指出，受美联储降息、地缘冲突持续升级以及全球避险需求增加的影响，到2026年年中金价有望涨至每盎司6200美元。而花旗银行则持谨慎看空态度，认为当前金价已严重高估，预计到2026下半年金价将回落至每盎司2500-2700美元区间。